Роскомнадзор объяснил, как маркировать рекламу в Telegram

22 ноября 2022

Реклама в Telegram должна быть соответствующим образом промаркирована. Как именно это сделать, рассказали в Ассоциации развития интерактивной рекламы и Роскомнадзоре.

Ассоциация развития интерактивной рекламы и Роскомнадзор подготовили рекомендации по маркировке рекламных размещений в Telegram. В первую очередь это касается видео- и аудиорекламы, «кружков», сторис и других видов публикаций, в которых нельзя просто добавить токен в кликовую ссылку.

Вот общие рекомендации по размещению идентификаторов рекламы:

Для форматов, имеющих кликовую ссылку, идентификатор рекомендуется добавлять в ссылку как параметр в виде site.ru/?erid=XXX, где erid представляет собой наименование идентификатора рекламы.
Дополнительно можно разместить ссылку для копирования в выпадающем меню рекламного объявления.
Для форматов без кликовых ссылок, но содержащих текст (например, статьи) — добавлять идентификатор в начале текста рекламного объявления в формате «erid: XXX».
Для формата в виде изображений размещать идентификатор поверх изображения текстом в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.
Для формата видео размещать идентификатор в начале или поверх видеоролика текстом в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.
Для живых трансляций видео, содержащих множественные рекламные интеграции в видеозаписи после окончания трансляции размещать идентификаторы в начале или поверх видеоролика одним общим текстом в несколько строк в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.
Для рекламных врезок (midroll) во время демонстрации врезки размещать идентификатор в начале или поверх видеоролика текстом в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.

Также в публикации приведены примеры форматов:

Для кружка в Telegram рекомендуется размещать идентификатор текстом в формате «erid: XXX» и в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок видео, чтобы сохранить связность сообщений.
Для сториз, содержащих рекламные интеграции, рекомендуется размещать идентификатор текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: XXX». Для изображений в сториз также следует размещать соответствующие параметры маркировки поверх изображения.
Для аудиорекламы рекомендуется размещать идентификатор в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: XXX».
Для архивных рекламных статей, размещение которых было закончено до 1 сентября 2022 года и которые до сих пор доступны для чтения, необходимо указать дату публикации, при этом размещение идентификатора не требуется.

Вам может быть интересно