Скопировать ссылкуСовокупная сумма рекламных бюджетов, зарегистрированных в ЕРИР в октябре-декабре прошлого года, превысила 70 миллиардов рублей, пишут «Ведомости».
Роскомнадзор осуществляет сбор, учет и хранение информации об интернет-рекламе. На текущий момент сведения в ЕРИР передают порядка 5,7 миллиона рекламодателей и рекламораспространителей.
Напомним, закон о маркировке интернет-рекламы вступил в силу 1 сентября 2022 года. Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных сетей должны передавать в ЕРИР полную информацию о каждом рекламном материале.
На каждый рекламный материал необходимо ставить пометку «реклама», указывать в нем сведения о рекламодателе и индивидуальный идентификатор — токен — для учета данных.
По итогам января 2023 года свою рекламу официально зарегистрировали 73% клиентов оператора, но лишь 53% передали данные в ЕРИР, заявил руководитель продуктов компаний Первый ОРД Антон Айвазов.
Акты выполненных работ за декабрь 2022 года и январь 2023-го предоставили более 30% клиентов оператора Медиаскаут.
Роскомнадзор знает, что закон о маркировке рекламы не работает на 100%, однако пока штрафы за невыполнение обязательств отложили на неопределенное время. Об этом сообщала начальник управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия РКН Мария Смелянская.
Существуют и технические недоработки, отмечают в компании АДВ и Group4Media. Например, не все операторы рекламных данных настроили возможность загрузки данных в формате Excel. Из-за этого каждый акт требуется вносить в систему вручную.
