Скопировать ссылкуВот какие основные качества рекламы, влияющие на ее позитивное восприятие, назвали россияне:
- Красивая картинка и качество съемки — 28%.
- Интересный текст — 23%.
- Звуковое сопровождение и голос диктора — 15%.
- Музыка — 14%.
Для 20% важен суммарный эффект, на который оказывает влияние все перечисленные факторы.
24% респондентов смотрят ролики полностью, если реклама смешная. 24% — если товар и услуга потенциально интересны. 21% досматривают видеорекламу, если она хорошо снята, а 16% досмотрят до конца, если в ней будет играть любимая песня. Для 14% важно присутствие любимых актеров.
8% согласны смотреть до конца, если речь идет о социальной рекламе. 13% россиян рекламу всегда проматывают.
45% опрошенных рассказали, что хотя бы раз запоминали песни из рекламы. 20% никогда не смотрят рекламу, в которой поют. 65% помнят минимум один рекламный слоган, а 16% — не менее двух слоганов.
Среди самой раздражающей рекламы россияне назвали промо-ролики в начале или середине видео (34%), автоматический обзвон ботами (26%), а также всплывающую рекламу (20%). 59% россиян используют блокировщики рекламы. Из них 31% пользуется такими сервисами и на компьютере, и на телефоне.
83% респондентов хоть раз покупали что-то из-за увиденной рекламы. Среди них 58% покупают иногда или редко, 20% регулярно совершают такие покупки, а 5% заявили, что для этого им должна очень понравиться реклама.
Также были определены категории, в которых реклама чаще всего приводит к покупкам:
- Одежда и обувь — 23%.
- Бытовая химия — 18%.
- Образовательные курсы — 17%.
- Парфюмерия — 16%.
