Скопировать ссылкуАналитики изучили данные по тратам клиентов Тинькофф: 28 миллионов физических лиц и более 180 000 предпринимателей, работающих в сфере электронной коммерции.
В 2022 году популярность маркетплейсов продолжила расти. В частности, клиенты Тинькофф сделали на этих площадках на 43% больше покупок, чем в 2021-м. В первую очередь это связано с уходом зарубежных брендов и развитием параллельного импорта, а также разнообразным ассортиментом товаров от разных продавцов.
Традиционно больше всего россияне потратили в ноябре: на сезон распродаж в 2022 году пришлось 12% всех оплат на торговых площадках. Особенно удачным он выдался для Wildberries: количество транзакций в этом месяце выросло в два раза по сравнению с 2021 годом.
В 2022 году средняя сумма одной покупки на маркетплейсах сократилась на 3% и составила около 2000 рублей.
Однако у некоторых площадок средний чек вырос. Лидерами по росту среднего чека в 2022 году стали Яндекс Маркет (+21%), KazanExpress (+9%) и Lamoda (+5%).
Наиболее популярным маркетплейсом для селлеров остается Wildberries: им пользуется более 60% продавцов. На Ozon торгуют чуть менее 25%. Еще 8% предпринимателей ведут бизнес на Яндекс Маркете, около 3% — на KazanExpress, чуть более 1% — на Aliexpress.
При этом все больше селлеров предпочитают работать сразу на нескольких онлайн-площадках. 20% предпринимателей выставляют свой товар на двух и более маркетплейсах. Для старта, как правило, выбирают Wildberries (чуть более 70%), а следом стараются покорить Ozon (21%).
Присутствие на нескольких платформах одновременно позволяет малому и среднему бизнесу зарабатывать больше: уже с выходом на второй маркетплейс отмечается двукратный рост месячного дохода, а с расширением на третий — и вовсе пятикратный.
