Скопировать ссылкуПокупательная способность населения падает, но при этом россияне с готовностью переходят на альтернативные ушедшим брендам предложения, особенно на локальные бренды, отметила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
По ее словам, на маркетплейсах дизайнеры могут продавать много, но там они не разовьют бренд и не отстроятся от конкурентов. В то же время офлайн способен дать и рост, и брендинг.
По подсчетам Fashion Consulting Group, в прошлом году отечественные розничные сети занимали до 30–50% площадей в торговых центрах и около 20% в стрит-ретейле. Сейчас у них есть значительный потенциал роста, в связи с этим локальные игроки займут часть освобождающихся торговых площадей.
Исследование Knight Frank Russia показало, что российские одежные марки нередко выходят на офлайн-рынок через мультибрендовые дизайнерские универмаги вроде Underline и Trend Island. Интерес к ним объясняется тем, что они упрощают выход на офлайн-рынок для небольших брендов.
Генеральный директор универмагов Trend Island Николай Константинов отметил рост потока входящих заявок на размещение от локальных брендов.
В то же время эксперт признает, что средние и крупные одежные бренды сейчас в основном смотрят в сторону развития собственной офлайн-розницы. Это связано с тем, что на фоне освобождения арендных площадей торговые центры готовы предложить более выгодные условия аренды локальным брендам.
В Wildberries рассказывают, что зафиксировали рост продаж одежды, обуви и аксессуаров на 72%, до 233,2 миллиарда рублей в первом полугодии 2022 года. При этом российские бренды занимают около 80% всего ассортимента маркетплейса. В первом полугодии их доля выросла на 8%.
Анна Лебсак-Клейманс считает, что уход иностранных марок поможет локальным маркам вырасти в офлайне в короткие сроки. Но для того, что они заняли освобожденные торговые площади, им нужны инвестиционные капиталы.
