Скопировать ссылкуВ 2022 году покупатели открыты к новому поколению винных производителей и ждут открытий. Но по словам Игоря Сердюка, остается одна проблема — асимметричность информации.
Ее суть заключается в том, что участники рынка не располагают равным количеством информации о товаре и не могут договориться о цене. Плюс к этому в России действует запрет на винную рекламу в СМИ, который на практике трансформировался в запрет любых публикаций о вине.
В итоге в глазах массовой аудитории хорошие российские вина не должны быть дорогими. Высокая цена на лучшие российские вина пока еще не воспринимается как данность.
Другим фактором является доверчивость покупателей к иностранным этикеткам, которые самим фактом своей зарубежности будто гарантируют качество и оправдывают повышенную цену.
Игорь Сердюк отметил, что российским технологам, маркетологам, и отраслевым регуляторам придется потрудиться, чтобы оправдать дорогое вино в глазах россиян. Это касается стабильности качества, привлекательного имиджа, а также введения новых категорий, которые должны на самом деле гарантировать потребителю заявленный уровень, а не путать понятия и не вводить в заблуждение.
