Скопировать ссылкуОпрос журналистов российских деловых и отраслевых изданий показал, что 85% представителей отрасли выступают за изменение закона о маркировке рекламы. По мнению 46% журналистов, главной проблемой новых требований является трудность в понимании, какие материалы нужно маркировать, а какие нет. Также многие недовольны тем, что рекламный маркер отталкивает читателя, что ведет к меньшему количеству просмотров.
Также возникают трудности с трудозатратами. «Если маркировать каждый пресс-релиз и передавать информацию обо всех материалах, которые касаются компании, то на саму работу просто не хватит времени и ресурсов. При этом по закону о СМИ граждане имеют право на оперативное получение информации о деятельности организаций, и тут в плане оперативности могут пострадать все стороны», — отметила гендиректор Win2Win Communications Екатерина Пикерсгиль.
50% редакций продолжают публиковать новости компаний, как и раньше, 14% переписывают их, чтобы избежать необходимости маркировки, а 21% полностью перешли на коммерческую основу публикацию новостей, которые поступают к ним от пресс-служб.
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью попросила Роскомнадзора разделить понятия «PR» и «реклама», что поможет отделить информационный контент от рекламного. Эксперты призывают не применять закон о маркировке к пресс-релизам и интервью.
«И до принятия закона о маркировке рекламы PR-специалистам необходимо было внимательно работать с данными и со смыслами, чтобы информация становилась интересной и полезной аудитории и не расценивалась как рекламная. Однако важно еще раз зафиксировать, что реклама и PR — это отдельные понятия, именно применительно к данному закону. В целом у коммуникационной индустрии все еще остается довольно много вопросов, на которые нет четкого ответа. Поэтому всем участникам отрасли предстоит большая работа и взаимодействие по дальнейшим разъяснениям и реальной практике», — добавила Екатерина Пикерсгиль.
