Скопировать ссылкуПо последним данным экспертов, российский рекламный рынок продемонстрировал положительную динамику и вышел из кризиса по количественным показателям. Суммарный объем рекламы, размещенной в различных средствах распространения, за первый квартал 2023 года составил 140–145 млрд рублей, что на 8% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Однако ситуация в разных медиасегментах развивалась по-разному.
Некоторые медиасегменты, которые имели отрицательную динамику уже в первом квартале 2022 года, смогли продемонстрировать значительный рост на десятки процентов благодаря низкой базе данных. В то же время другие сегменты, которые показывали хороший рост год назад, оказались в более сложной ситуации с точки зрения динамики. Некоторые сегменты активизировали свою деятельность, особенно в цифровизации рекламного бизнеса в разных областях.
Региональный рекламный рынок, начиная с середины 2022 года, показывает более высокую динамику по сравнению с федеральным рынком. Хотя это не наблюдается во всех сегментах, такой тренд явно прослеживается. Объем отечественного регионального рынка рекламы (за исключением московского рынка) включает телевидение, радио, прессу и наружную рекламу и составил 9,5–9,7 млрд рублей, что примерно на 12% больше, чем в предыдущем году.
Изменения на российском рекламном рынке, затронувшие структуру рекламодателей, рекламных агентств и рекламных площадок, привели к сложностям в оценке объемов рекламного рынка, особенно в отдельных сегментах. На это повлияло несколько факторов. Во-первых, российский рекламный рынок потерял некоторые важные источники информации, и полное их замещение потребует времени. Во-вторых, на рынке активно развиваются новые подсегменты и направления, для которых еще не установлены общепринятые методы учета и верификации объемов. В цифровых сегментах доля рекламы продолжает расти, и в некоторых «традиционных» сегментах она уже составляет или превышает половину всех рекламных доходов.
В связи с этим рынок нуждается в серьезном переосмыслении структуры, выделении новых сегментов и подсегментов, а также в разработке методов оценки и верификации объемов. Эти решения должны приниматься с учетом интересов всех участников рынка, а не отдельными компаниями. В настоящее время проводятся консультации между заинтересованными участниками рынка в этом направлении.
