Скопировать ссылкуВ первом квартале 2023 года оборот рынка онлайн-продаж продуктов питания вырастет всего на 4% год к году. Пока драйвером рынка остаются бонусы и скидки, пишет «Коммерсантъ».
В Infoline сообщили, что в годовом выражении темпы роста рынка в течение 2022 года сократились со 130% до 30%.
На динамику квартал к кварталу повлияет замедление продовольственной инфляции относительно высокой базы марта 2022 года, неопределенная ситуация с доходами, сокращение числа клиентов сервисов доставки, а также рост числа потребителей, экономящих на продовольственных товарах, отметил гендиректор Infoline-Аналитики Михаил Бурмистров.
Пока росту способствует масштабный рост инвестиций в маркетинг и увеличение доли промо у крупнейших игроков. Средняя денежная доля онлайн-продаж со скидками по итогам 2022 года достигла 74% против 59% в начале года, отметили в NielsenIQ.
Рост внимания потребителей к ценам в том числе способствовал развитию канала маркетплейсов, который обеспечил основную часть прироста рынка e-grocery, указывают в Infoline.
Первое место рейтинга за 2022 год занял Сбермаркет с оборотом 103,5 млрд рублей, второе — Вкусвилл с 91,2 млрд, третье — Самокат с 82,5 млрд.
Сбермаркет с ноября 2022 года перешел на бесплатную доставку, что с подключением Пятерочки и Перекрестка позволило сервису резко увеличить оборот.
Маркетплейсы становятся привлекательной альтернативой гипермаркетам при покупке товаров длительного срока хранения, в том числе локальной и импортной продукции, не представленной в торговых сетях, отметил Бурмистров.
