Скопировать ссылкуСогласно ожиданиям Okkam, рынок рекламы в России по итогам 2023 года может вырасти на 17,3%, до 656,6 млрд рублей. Примерно такой же прогноз — +15% — озвучил баинг-директор NMi Group Дмитрий Виноградов.
В Group4Media считают, что рост продаж составит 13%, если страну не ожидают новые потрясения. Чуть менее оптимистично настроены эксперты OMD OM Group, которые закладывают рост на 5–7%.
Исключением станет рынок рекламы в прессе. Дмитрий Виноградов считает, что в текущем году этот сегмент просядет на 25% или даже больше. При этом за 2022-й рекламные доходы уже упали на 41%, пишет «Коммерсантъ».
В Okkam считают, что сокращение рынка вызвано закрытием многих глянцевых журналов. Также с рынка продолжают уходить иностранные рекламодатели. Некоторые из них переключаются на видеоблогеров.
Примечательно, что сами издатели с оптимизмом смотрят на 2023 год: они ждут рост на 5–10% год к году. «Это в первую очередь связано с тем, что после шокового второго квартала 2022 года уже к осени мы смогли заместить выпадающие доходы от рекламы благодаря новым контрактам», — заявил президент Союза предприятий печатной индустрии и гендиректор холдинга ИМ-Медиа Алексей Иванов.
Первый заместитель гендиректора издательского дома Аргументы и факты Марина Мишункина также рассказала о росте интереса рекламодателей к газетам: «Из наиболее знаковых моментов — это возвращение крупных банков, которые в 2022-м практически полностью ушли из охватной прессы; объемов сегмента медицина до уровня допандемийного 2019 года; существенный рост выручки по грандовым проектам».
