Скопировать ссылкуВ первом полугодии вложения рекламодателей в продвижение в интернете снизились на 34%, до 91 миллиарда рублей. При этом реклама в прессе и на телевидении хоть и снижается, но не столь стремительно. Так, инвестиции в телерекламу уменьшились только на 17%, до 74 миллиардов.
Меньше всего пострадала реклама на радио, сократившись в январе-июне лишь на 3%, до 6 миллиардов рублей.
Во втором квартале российский рекламный рынок ускорил падение до 45% против 5% в январе-марте.
Проблемы интернет-рекламы связаны с высокой долей иностранных рекламодателей, многие из которых приостановили продвижение в России. Также компании урезают траты в связи с блокировкой Instagram и Facebook, а также отказом от рекламной монетизации Google и TikTok.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, интернет-реклама не падала с начала ведения статистики в 2002 году. Самым худшим до сих пор для этого сегмента считался 2020 год, когда на фоне пандемии реклама в интернете выросла всего на 4%.
«Рекламодатели боятся планировать большой бюджет в сегменте диджитал, так как есть риск значительного сокращения инвентаря в будущем. Кроме того, существует неопределенность с технологиями по big data и аналитике», — отметил главный операционный директор группы Игроник Александр Куликов.
