Отправить статью или инфоповод

Рынок интернет-рекламы упадет на 43% в 2022 году

Рынок интернет-рекламы упадет на 43% в 2022 году
© Global Look Press

По итогам 2022 года рынок интернет-рекламы в России снизится впервые в своей истории, причем сразу на 43%. Об этом говорится в прогнозе OMD OM Group, пишет «Коммерсантъ».

В первом полугодии вложения рекламодателей в продвижение в интернете снизились на 34%, до 91 миллиарда рублей. При этом реклама в прессе и на телевидении хоть и снижается, но не столь стремительно. Так, инвестиции в телерекламу уменьшились только на 17%, до 74 миллиардов.

Меньше всего пострадала реклама на радио, сократившись в январе-июне лишь на 3%, до 6 миллиардов рублей.

Во втором квартале российский рекламный рынок ускорил падение до 45% против 5% в январе-марте.

Проблемы интернет-рекламы связаны с высокой долей иностранных рекламодателей, многие из которых приостановили продвижение в России. Также компании урезают траты в связи с блокировкой Instagram и Facebook, а также отказом от рекламной монетизации Google и TikTok.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, интернет-реклама не падала с начала ведения статистики в 2002 году. Самым худшим до сих пор для этого сегмента считался 2020 год, когда на фоне пандемии реклама в интернете выросла всего на 4%.

«Рекламодатели боятся планировать большой бюджет в сегменте диджитал, так как есть риск значительного сокращения инвентаря в будущем. Кроме того, существует неопределенность с технологиями по big data и аналитике», — отметил главный операционный директор группы Игроник Александр Куликов.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: