Емкость российского рынка наружной рекламы за вычетом Москвы и Санкт-Петербурга в 2022 году достигла допандемийного уровня. Рост к 2019 году составил 1%, до 94 тысяч рекламных поверхностей.
В Москве рынок пока на 4% ниже 2019 года — 26 тысяч поверхностей, в Петербурге — на 15% выше (19 тысяч). По отношению к 2021 году в Москве рост составил 1%, в Петербурге — 4%, в других городах — 2%.
63% продаваемых поверхностей в Москве приходится на цифровые поверхности, то есть различные экраны. В 2021-м показатель составлял 56%. В Санкт-Петербурге доля выросла с 33% в 2021 году до 38% в 2022 году, в остальных 48 исследованных городах — с 28% до 35%, пишет «Коммерсантъ».
Самым крупным рекламодателем оказался Яндекс. Новичками в ТОП-10 оказались Avito, VK и Ozon. Десятку лидеров покинули McDonald's, X5 Retail Group и М.Видео.
IT-компании и маркетплейсы наращивали инвестиции в наружную рекламу, поскольку они стремятся забрать долю рынка ушедших иностранных конкурентов. Другие рекламодатели перераспределяли на этот канал часть бюджетов из заблокированных западных социальных сетей.
В Avito говорят, что компания в целом нарастила бюджеты на все медиа. В Ozon отмечают, что использовали наружную рекламу для привлечения новых пользователей на маркетплейс. Представители VK заявили, что наружная реклама увеличивает частоту контакта с сообщением. Это показатель, который отображает количество контактов аудитории с рекламой.
