Скопировать ссылкуСогласно прогнозу, рынок рекламы составит 580 миллиардов рублей. Это на 17% больше, чем в докризисном 2019 году.
Продажи интернет- и ТВ-рекламы превысят докризисные уровни на 30% и 11% соответственно, наружная реклама вернется к объему 2019 года после проседания из-за локдаунов, а пресса и радио не восстановят рекламные доходы ни в этом году, ни в 2022-м.
На следующий год эксперты закладывают рост на 16%.
«С точки зрения категорий основными драйверами роста продолжают быть финансовые и онлайн-сервисы, ритейл и экосистемы», — прокомментировал гендиректор GroupM в России Мария Колосова.
Среди всех сегментов больше всего оказалась недооценена наружная реклама, и новый прогноз GroupM по ней на 19% превышает оценки начала года.
Другие рекламные группы озвучивают близкие прогнозы. Dentsu Russia ожидает рост на 19–20% в 2021 году и на 13–15% — в 2022-м.
Хуже всего себя чувствует пресса, ей пока не приходится говорить о возвращении на докризисный уровень, отметила заместитель гендиректора издательского дома «Аргументы и факты» Марина Мишункина.
