Скопировать ссылкуСогласно данным АКАР, в первом квартале текущего года рынок вырос на 5%, во втором квартале объемы закупок упали на 16%, а в третьем сократились на 7%.
На региональном рынке зафиксировано резкое улучшение ситуации: если по итогам второго квартала падение достигало 19%, то в третьем отечественный региональный рекламный рынок вырос на 6%.
В сфере интернет-рекламы реализовались наименее пессимистичные сценарии. Рекламодатели адаптировались к новой реальности и сохранили бюджеты на закупку рекламы в интернете.
В сегменте телевидения появилось более 700 новых локальных и федеральных рекламодателей, и это количество продолжает расти. Тенденция связана с повышенным интересом потребителей к новым отечественным брендам.
Также произошли изменения в тройке категорий-лидеров на федеральном телевидении: по итогам девяти месяцев категория e-commerce (18%) вышла на первое место по доле бюджета, сместив на второе место фармакологию (17%). Третье место по-прежнему занимает сегмент страховых и финансовых услуг (15%).
В плюс по итогам трех кварталов вышла наружная реклама. При этом доля диджитал в наружной рекламе превысила 60%, а в целом по стране на нее приходилось уже более трети всех бюджетов. Плюс к этому впервые за последние годы в наружной рекламе увеличилось количество рекламодателей. Значительные бюджеты пришли в наружную рекламу из интернета, где ощущался дефицит рекламного инвентаря.
Чаще всего наружную рекламу заказывали застройщики, маркетплейсы и банки: за первые десять месяцев 2022 года на них пришлось более 40% всех рекламных бюджетов.
