Отправить статью или инфоповод

Рынок рекламы в России упал на 6%

Рынок рекламы в России упал на 6%
© Aleksandr Popov/Unsplash

Рынок рекламы за три квартала 2022 года составил 385 миллиардов рублей. Это на 6% ниже аналогичного прошлогоднего показателя, говорится в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России.

Согласно данным АКАР, в первом квартале текущего года рынок вырос на 5%, во втором квартале объемы закупок упали на 16%, а в третьем сократились на 7%.

На региональном рынке зафиксировано резкое улучшение ситуации: если по итогам второго квартала падение достигало 19%, то в третьем отечественный региональный рекламный рынок вырос на 6%.

В сфере интернет-рекламы реализовались наименее пессимистичные сценарии. Рекламодатели адаптировались к новой реальности и сохранили бюджеты на закупку рекламы в интернете.

В сегменте телевидения появилось более 700 новых локальных и федеральных рекламодателей, и это количество продолжает расти. Тенденция связана с повышенным интересом потребителей к новым отечественным брендам.

Также произошли изменения в тройке категорий-лидеров на федеральном телевидении: по итогам девяти месяцев категория e-commerce (18%) вышла на первое место по доле бюджета, сместив на второе место фармакологию (17%). Третье место по-прежнему занимает сегмент страховых и финансовых услуг (15%).

В плюс по итогам трех кварталов вышла наружная реклама. При этом доля диджитал в наружной рекламе превысила 60%, а в целом по стране на нее приходилось уже более трети всех бюджетов. Плюс к этому впервые за последние годы в наружной рекламе увеличилось количество рекламодателей. Значительные бюджеты пришли в наружную рекламу из интернета, где ощущался дефицит рекламного инвентаря.

Чаще всего наружную рекламу заказывали застройщики, маркетплейсы и банки: за первые десять месяцев 2022 года на них пришлось более 40% всех рекламных бюджетов.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Подписывайтесь на наш
Подписывайтесь на наш
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: