Скопировать ссылкуС осени в России вводится система прослеживаемости интернет-рекламы. В связи с этим все участники рынка будут обязаны передавать данные о размещаемых в сети креативах в Единый реестр интернет-рекламы. Реализовывать эти задачи будут операторы рекламных данных. Именно через них агентства и рекламораспространители будут регистрировать рекламные кампании.
Также всю информацию об опубликованной рекламе необходимо передавать в Роскомнадзор для ее учета.
Информацию о рекламе обязаны передавать рекламораспространители, операторы рекламных систем, владельцы соцсетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов, организаторы распространения информации в интернете.
Эта же обязанность есть у рекламодателей, кроме случаев, когда рекламодатель–продавец или изготовитель рекламируемого товара передал эту обязанность рекламораспространителю либо оператору рекламной системы, либо если у рекламодателя есть исключительные права на объекты рекламирования.
Не требуется передавать информацию о рекламе своих товаров, которую рассылают по электронной почте или в виде сообщений для групп пользователей.
Также исключение сделали для рекламы в теле- и радиопередачах, которые транслируют через интернет, если она идентична рекламе в тех же передачах, показанных различными способами вещания.
Каждой рекламе перед ее размещением будет присваиваться уникальный токен, который можно получить самостоятельно с помощью сервиса Единой системы идентификации и аутентификации или через оператора рекламных данных. Роскомнадзор взамен на токен требует предоставить подробную информацию о рекламе, включая описания объекта, заказчика и всех контрагентов, ИНН, ОГРН, адреса компаний, ID рекламных материалов и так далее.
Законом не предусмотрена конкретная форма подачи информации.
Помимо уведомления о намерении разместить рекламу, в государственные органы необходимо будет предоставлять рекламные ролики и баннеры, планируемые к размещению. Роскомнадзором будет контролироваться наличие информации о рекламодателе или ссылки на сайт, который ее содержит.
Предусмотрен прямой процесс подачи данных в Едином реестре интернет-рекламы через сервис Единой системы идентификации и аутентификации. Для выполнения обязанностей, которые возлагаются новым законом, рекламодателю необходимо будет выполнить такие действия:
- Зарегистрироваться в Роскомнадзоре и получить доступ в Единую систему идентификации и аутентификации.
- Выбрать оператора рекламных данных.
- Своевременно подавать информацию оператору.
Отметим, что сам Единый реестр интернет-рекламы все еще находится в процессе разработки.
Документ с подробными разъяснениями Роскомнадзора от августа 2022 года в формате PDF можно скачать по ссылке.
