Составлен прогноз рекламного рынка на 2023 год

Рекламные группы ожидают, что за 2022 год падение рынка составит от 12 до 27%.

В 2021 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рекламный рынок составил 578,3 миллиарда рублей. В январе-сентябре этого года объем рекламного рынка оценен в 380–385 миллиардов рублей, что на 6% ниже прошлогоднего показателя.

Ощутимее всего за январь-ноябрь 2022 года упал сегмент печатной прессы — на 35%, до 5 миллиардов рублей, рассказали в OMD OM Group. Реклама в интернете сократилась на 15% до 245 миллиардов, на телевидении — на 10%, до 163 миллиардов. А вот сегменты наружной рекламы и радио показали рост: на 3% (до 43 миллиардов) и 5% (до 13 миллиардов) соответственно, пишут «Ведомости».

По итогам всего 2022 года российский рекламный рынок упадет на 12% к показателю 2021 года, считают в OMD OM Group. Сегмент прессы, как уверены в группе, сократится на 36%, интернета — на 15%, ТВ — на 10%. При этом сегмент наружной рекламы вырастет на 4%, радио — на 5%.

Главной проблемой стал уход из России крупных западных компаний (Coca-Cola, IKEA и других) или приостановка их рекламных инвестиций (PepsiCo, Mars, Nestle, Procter & Gamble и другие). По оценке OMD OM Group и Media Direction Group, в результате этого рекламный рынок в феврале-марте потерял 30–40% бюджетов.

Наибольшую устойчивость в таких условиях показали сегменты радио и наружной рекламы. Это связано с тем, что в них преобладают отечественные рекламодатели. Также сюда перешли бюджеты из других медиа, считает глава отдела исследований агентства Starlink Александр Андерсон.

Драйвером сегмента наружной рекламы также стал рост спроса на размещение на цифровых экранах. Большую долю его бюджетов составляют госинвестиции, уверена исполнительный директор NMi Group Ирина Михеева.

Даже при оптимистичном сценарии в следующем году рекламный рынок не восстановится до уровня 2021 года, прогнозируют в OMD OM Group, Okkam, Media Direction Group, NMi Group.

Okkam оценивает возможный рост в 2–6%, Media Direction Group — в 5%, OMD OM Group — в 7%, NMi Group — в 10%, Родная речь — в 5–12% к уровню 2022 года. При негативном сценарии рынок может продолжить падение: в таком случае OMD OM Group прогнозирует снижение рынка на 10%, Okkam — на 9–12%.