Отправить статью или инфоповод

В апреле рынок наружной рекламы упадет на 10–15%

В апреле рынок наружной рекламы упадет на 10–15%
© Павел Червинский

Операторы наружной рекламы зарегистрировали падение спроса. По итогам марта оно составит около 5–7%, в апреле — уже 10–15%, прогнозирует директор по закупкам наружной рекламы OMD OM Group Федор Лях. Об этом пишет «Коммерсантъ».

Пессимистично настроен главный операционный директор «Игроник» Александр Куликов: он считает, что в марте падение объемов продаж составит 12–17%, в апреле оно достигнет 25–30%.

Основной причиной негативной динамики стал уход многих иностранных брендов из России. Сегодня на них приходится около 15% рынка наружной рекламы.

Проблемы возникают также из-за роста стоимости полиграфии. Участники рынка ожидают увеличения доли цифровых конструкций в бюджетах рекламодателей. Рост стоимости полиграфии — негативный фактор, он способствует желанию поднять цену, но результат определит динамика реального спроса, полагает директор по медиазакупкам GroupM Михаил Елисейкин.

Операторы рассчитывают, что падение объемов продаж со временем компенсируют инвестиции новых брендов из Китая, Турции и других стран, а также просят господдержку, в том числе освобождения от арендных платежей.

«Мы уже просим у властей освобождения от арендных платежей, расширения рекламного законодательства на отдельные категории», — отметили в Gallery, одном из крупнейших операторов наружной рекламы России.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: