Скопировать ссылкуПессимистично настроен главный операционный директор «Игроник» Александр Куликов: он считает, что в марте падение объемов продаж составит 12–17%, в апреле оно достигнет 25–30%.
Основной причиной негативной динамики стал уход многих иностранных брендов из России. Сегодня на них приходится около 15% рынка наружной рекламы.
Проблемы возникают также из-за роста стоимости полиграфии. Участники рынка ожидают увеличения доли цифровых конструкций в бюджетах рекламодателей. Рост стоимости полиграфии — негативный фактор, он способствует желанию поднять цену, но результат определит динамика реального спроса, полагает директор по медиазакупкам GroupM Михаил Елисейкин.
Операторы рассчитывают, что падение объемов продаж со временем компенсируют инвестиции новых брендов из Китая, Турции и других стран, а также просят господдержку, в том числе освобождения от арендных платежей.
«Мы уже просим у властей освобождения от арендных платежей, расширения рекламного законодательства на отдельные категории», — отметили в Gallery, одном из крупнейших операторов наружной рекламы России.
