Отправить статью или инфоповод

В Heineken рассказали, как меняется пивной рынок России

В Heineken рассказали, как меняется пивной рынок России
Фото: Илья Наймушин/«РИА Новости»

В России постепенно растет популярность специальных сортов пива. Их сбыт увеличивается в среднем на 15% в год. Об этом говорится в отчете компании Heineken.

Хотя классические лагеры все еще занимают более 90% рынка, ситуация постепенно меняется. Потребителей стали привлекать новые вкусы пива, далеко выходящие за рамки представления о классической версии.

Доля пива сегмента Variety — все разновидности пива, которые не являются лагерами, например, фруктовое и пшеничное пиво, эли, стауты, портеры — занимают сегодня около 10% рынка, но его ежегодный прирост составляет 15%. Этому способствуют изменение предпочтений потребителей и интерес со стороны новой аудитории. Пиво с разнообразными вкусами нравится даже тем, кто обычно не пьет классический напиток.

«Для потребителей Variety классическое пиво либо горькое, либо слишком скучное. А яркие вкусы пшеничного и фруктового пива им по душе. Необычной категории Variety часто отдает предпочтение женская аудитория, а также совершеннолетняя молодежь. Поэтому мы в Heineken уделяем особое внимание развитию этой категории и делаем ставку на разнообразие и сочность вкусов», — заявила директор по маркетингу Heineken в России Радина Шкутова.

Заметнее всего растет вкусовое пиво, в том числе фруктовое и пшеничное. Покупателей привлекает сочетание ароматов трав и специй, цветочные и фруктовые нотки во вкусе пива.

Пшеничное пиво является одним из самых быстрорастущих сегментов рынка. Ежегодный рост сегмента составляет 9–12% в объеме.

Категория вкусового пива прибавляет 20–25% ежегодно. Такие цифры указывают, что сегмент вышел за рамки нишевого.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: