Скопировать ссылкуБАДы, лекарства и витамины принимают 92% россиян. Чаще всего они пользуются болеутоляющими (43%), лекарствами от простуды и гриппа (31%), БАДами и витаминами (26%). 57% опрошенных россиян держат в домашней аптечке два-три вида болеутоляющих, у 26% такой препарат только один. В пользу БАДов и витаминов верят 81% россиян.
82% граждан при подборе болеутоляющих учитывают лишь свой личный опыт. Еще 11% прислушиваются к мнению аптекаря, 4% — рекламы, 3% — друзей. 25% готовы приобрести аналог при острой боли, если постоянного лекарства нет в аптеке.
49% респондентов согласны тратить на БАДы и витамины 1000–3000 рублей в месяц, 17% — менее 500, 14% — более 3000 рублей. Еще 20% не собираются включать БАДы в свой месячный бюджет.
74% россиян в целом положительно относятся к отечественным производителям и готовы пробовать новые бренды. 26% выбирают только иностранные препараты, из них лишь 7% пока не готовы переходить на российские.
В марте 2023 года количество заказов витаминов и БАДов выросло на 29% по сравнению с мартом прошлого года. В перечень наиболее массовых входят витамины D, B6, БАД Омега-3, аскорбиновая и фолиевая кислота.
Что касается рекламы лекарственных средств, то 60% наиболее часто видят по телевидению, 39% — в интернете, 1% — на радио. Баннерам внутри аптеки 69% россиян не придают значения. 18% признались, что нестандартные размещения могут привлечь их внимание. И только 13% стараются изучить рекламную информацию, размещенную внутри аптеки. Наибольшее доверие вызывает реклама с медиаперсонами, а также визуализация действия препарата.
«По мнению респондентов, увиденный в рекламе новый препарат готовы приобрести 33%. Наибольшее доверие вызывает реклама с медиаперсонами, а также визуализация действия препарата. Примечательно, что лишь 3% респондентов считают ТВ-шоу о здоровье действительно полезными и смотрят их регулярно», — прокомментировала директор по маркетингу СберМаркетинга Анна Тупикина.
Она отметила, что отечественные производители могут создавать собственный экспертный контент и публиковать его в соцсетях и собственных бренд-медиа. Это поможет повысить уровень информированности покупателей о новых лекарственных средствах.
