Скопировать ссылкуЗа последний год 83,4% россиян покупали пиво. В 2019-м этот показатель составлял 79,6%.
Согласно данным Romir Scan Panel 82,6% россиян выбирают светлое пиво, 38,1% — темное.
Чаще всего пенный напиток покупают в сетевых магазинах у дома: такой формат в 2021 году предпочли 60,8% опрошенных (в 2020-м — 58%). Драйвером роста этого канала является «Красное&Белое»: на нее приходится 28,2% сбыта.
Вот как выглядит распределение покупателей по возрастным группам:
- Больше всего среди покупателей пива в возрасте 30–39 лет — 39,0%.
- Россияне от 40 до 49 лет — 24,6%.
- 50 лет и старше — 22,2%.
- 25–29 лет — 9%.
- 20–24 года — 5,2%.
Традиционно среди покупателей пива больше мужчин — 61,9%.
Вместе с пивом россияне чаще всего покупают чипсы, колбасы, а также безалкогольные напитки и сигареты.
«Важно отметить, что значительный рост аудитории пива произошел именно во втором полугодии, на что могло повлиять жаркое лето 2021-го. Интересно, что покупатели обратили внимание не только на самый низкий ценовой сегмент категории: россияне активно интересовались товарами премиум-класса. Этот факт выгодно выделяет пиво среди других алкогольных напитков как доступный и понятный покупателю продукт, в линейке которого практически каждый может подобрать себе что-то и по карману, и по вкусу», — прокомментировала директор Romir Consumer Scan Panel Ксения Пайзанская.
