Скопировать ссылкуСнижение интереса работодателей к найму маркетологов связано с уходом из страны зарубежных брендов и рекламных платформ, а также закрытием офисов иностранных холдингов. Спрос на таких специалистов упал после февраля и, несмотря на некоторое восстановление, все еще существенно ниже уровня 2021 года.
В марте и апреле количество вакансий было на 25% меньше, чем в предыдущие месяцы. В конце лета и начале осени компании стали активнее открывать позиции для маркетологов. Так, в сентябре и октябре было по 48 тысяч вакансий для специалистов в этой сфере, что сравнимо с уровнем спроса зимы 2021 года. Но в целом осенью спрос остается на 8–12% меньше, чем год назад.
Самый сильный спад наблюдается в интернет-маркетинге, торговле и туризме, отметил основатель группы Progress Дмитрий Солопов. Маркетинговые бюджеты чаще всего сокращают компании из сегмента FMCG и бьюти, отметила сооснователь Vinci Agency Мария Лапук.
При этом и сами маркетологи снизили активность в поиске работы. В феврале число резюме уменьшилось почти на 33 тысячи по сравнению с январем. Ситуация стабилизировалась к середине лета, с июля число резюме в сфере маркетинга демонстрирует рост.
Гендиректор DigitalMust Алексей Таранов считает, что такое поведение связно с попыткой специалистов начального и среднего уровня пережить кризис на текущем месте работы без поиска более привлекательных работодателей и выгодных предложений.
Эксперты ожидают, что рынок рекламы по итогам текущего года упадет на 15–24%. В связи с этим сложно ожидать оживления найма, отметил руководитель исследовательского направления Adindex Ирина Пустовит. Однако на следующей год аналитики смотрят с осторожным оптимизмом, ожидая роста в 6–15%. В таком случае спрос на специалистов увеличится.
