Скопировать ссылкуВ России наблюдается возрождение интереса к профессионалам в сфере маркетинга, рекламы и PR. В апреле текущего года количество вакансий в этой области выросло на 42% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, достигнув уровня начала 2022 года. Участники рынка подтверждают устойчивый тренд роста спроса на специалистов в области продвижения, который обусловлен увеличением бюджетов и появлением новых рекламодателей в различных секторах.
Прошлой весной в России наблюдалось резкое снижение спроса на специалистов в области маркетинга, рекламы и PR. Сравнивая период с 28 марта по 3 апреля 2022 года с 14 по 20 февраля того же года, количество вакансий в этой сфере сократилось на 44%, а число резюме увеличилось на 11%. Этот дисбаланс был объяснен уходом иностранных брендов как клиентов и работодателей, и эксперты связывали его с началом военных действий.
Согласно отчету, начиная с декабря 2022 года, рост числа резюме замедлился и к концу апреля практически остановился, всего лишь увеличившись на 1%. В то же время, уровень конкуренции в сфере маркетинга, рекламы и PR (отношение числа резюме к числу вакансий) снизился: в апреле 2022 года на одну вакансию приходилось 15,3 резюме, в то время как в этом году это число составило 10,9, пишет «Коммерсантъ».
Уровень заработной платы в сфере маркетинга, рекламы и PR вырос по сравнению с предыдущим годом, соответствуя ожиданиям соискателей. На конец апреля средняя заработная плата по стране составляла 54 тысячи рублей по сравнению с 48 тысячами годом ранее). Зарплатные ожидания специалистов также увеличились и достигли 67 тысяч в конце апреля, в сравнении с 61 тысячей годом ранее. Отчет указывает, что с начала 2020 года не наблюдалось резких колебаний в уровне заработной платы и зарплатных ожиданиях.
Согласно данным NMi Group и АКАР, доля рекламодателей, планирующих увеличить свои бюджеты в 2023 году, в первом квартале выросла с 40% до 53% по сравнению с предыдущим годом. В этот период 85% из них уже реализовали рекламные кампании, а 74% планируют поддерживать маркетинговую активность до конца года.
HR-директор NMi Group Людмила Лихова отмечает, что возрождение рынка является заслугой работодателей, которые, пройдя сложный юридический путь, смогли укрепиться, расширить свой клиентский базис и активно приступить к набору сотрудников.
Плюс к этому появились и новые бренды, отметила основатель PR Perfect Кристина Петрова. Им тоже требуется продвижение, отметила она.
Согласно независимому эксперту по PR Ирине Питерсон, такие должности как маркетолог и специалист по PR всегда страдают в период сокращения бюджетов, но наоборот, становятся востребованными во время развития бизнеса, поскольку кто-то должен эффективно и профессионально коммуницировать с аудиторией. Именно поэтому сейчас многие компании собирают команды для этих областей.
Денис Волков, генеральный директор Epicstars, также подчеркивает, что на этот тренд оказывают влияние появление новых брендов, которым требуется умелое и оперативное продвижение; стремительное развитие блогосферы, что требует от маркетологов многогранных квалификационных навыков; а также появление новых и нестандартных форматов и инструментов в социальных сетях и онлайн-платформах, включая использование искусственного интеллекта.
