57% россиян узнают о новых строительных материалах и технологиях из роликов на YouTube, в соцсети VK, на платформе Дзен и на иных площадках. А вот про рецепты или новинки моды пользователи смотрят реже.
«Человек использует одни источники информации, если выбирает автомобиль, другие — если составляет меню для праздника. Так и с видео: для рынка fashion запрещенная сеть остается актуальной площадкой, а для строительства — нет», — отметил управляющий партнер PR-агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко.
Вот как выглядит рейтинг видеоплатформ на примере строительной индустрии:
- YouTube — 35,5% аудитории.
- VK — 3,6%.
- Дзен — 1,4%.
- TikTok — 1,4%.
- Rutube — 0,6%.
- Telegram — 0,6%.
- OK — 0,6%.
Также удалось выяснить, что 45–55% видеоконтента выпускается блогерами, 15–25% — бизнесов в соответствующих сферах, 10% — СМИ. Эксперты пришли к выводу, что видео в VK для строительного рынка имеет большее значение для контента, посвященного строительству, в то время как TikTok особо важен для fashion, Дзен — для продуктового сегмента.
