Отправить статью или инфоповод

Власти собираются ввести тотальный контроль над интернет-рекламой в России

Власти собираются ввести тотальный контроль над интернет-рекламой в России
Фото: Юрий Мартьянов/«Коммерсантъ»

В России хотят создать единую систему учета всей интернет-рекламы. Выбор оператора базы, в которой сведения обо всех рекламных кампаниях будут храниться не менее пяти лет, предлагается возложить на Роскомнадзор, он же вместе с ФАС будет решать, что именно считать рекламой. Такой законопроект внесен в Госдуму.

Документом предусмотрено создание единой автоматизированной государственной системы (ГИС) учета интернет-рекламы, в которую будут включаться данные о рекламодателях и распространителях рекламы, операторах рекламных систем и рекламных посредниках. Их обяжут размещать информацию о себе и о своих рекламных кампаниях самостоятельно или через операторов рекламных данных. Все сведения будут храниться в ГИС не менее пяти лет.

Заниматься созданием комиссии для определения оператора рекламных данных будет Роскомнадзор. Порядок создания комиссии, ее состав и условия отбора оператора будут устанавливаться правительством.

Документ предлагает возложить на Роскомнадзор функции обработки, анализа и сверки всех данных, размещаемых в рекламной ГИС. Все распространители интернет-рекламы в Рунете, в том числе сайты и рекламные агентства-посредники, будут обязаны заносить в ГИС сведения о своих рекламных кампаниях для российских потребителей, за исключением социальной рекламы.

Интернет уже несколько лет является самым крупным медиа по привлекаемым рекламным бюджетам. В 2020 году интернет-площадки заработали на рекламе, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, 253 миллиарда рублей, тогда как доходы телеканалов составили лишь 169 миллиардов.

Рекламная интернет-выручка в России впервые обогнала рекламу на телевидении по итогам 2018 года.

По итогам 2020 года в Mediascope весь рекламный рынок России оценивали в 473 миллиарда рублей, из них на интернет-рекламу пришлось 253 миллиарда, то есть 53,4% всех рекламных бюджетов.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Подписывайтесь на наш
Подписывайтесь на наш
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: