Скопировать ссылкуС сентября 2022 года вступят в силу поправки в закон «О рекламе», по которым в России должна заработать система тотального учета интернет-рекламы. Заказчики должны будут передать в Роскомнадзор информацию обо всех кампаниях в Рунете.
Операторами рекламных данных готовы стать Яндекс, VK, Ozon, МТС, ВымпелКом и структура НМГ.
Ранее предполагалось, что участники рекламного рынка смогут передавать информацию напрямую либо через операторов рекламных данных. Однако в июле 2022 года были приняты дополнительные поправки, по которым взаимодействовать с ним можно только через посредников, то есть операторов рекламных данных.
Число таких операторов не ограничено. При этом к ним предъявляются особые требования: компания должна иметь российское юрлицо с уставным капиталом не менее 200 миллионов рублей. Также ей следует будет документально подтвердить, что с ней готовы сотрудничать рекламные системы и рекламораспространители с общим годовым доходом от этих услуг свыше 2,5 миллиарда рублей.
Примечательно, что именно Яндекс и VK являются главными распространителями рекламы в российском секторе интернета. В 2021 году общие затраты на интернет-рекламу составили 313,8 миллиарда рублей.
Выручка Яндекса от размещения рекламы за 2022 год оценивается в 166,6 миллиарда, то есть 53% всех затрат в этом сегменте, VK — 48,7 миллиарда или 15,5%.
