Скопировать ссылкуВ нерабочем апреле рекламные доходы компании упали на 17–19% по сравнению с апрелем прошлого года. Однако уже в мае падение составило лишь 7–9% год к году. Об этом сказано в записке Goldman Sachs по итогам виртуальных встреч топ-менеджеров «Яндекса» с инвесторами.
Примечательно, что майская выручка от рекламодателей из сектора малого и среднего бизнеса по сравнению с апрельскими объемами растет быстрее, чем от рекламодателей из других сегментов.
В то же время пока восстановились не все сегменты. «Все группы рекламодателей демонстрируют растущую или нейтральную динамику, но некоторые сегменты — путешествия, автомобили и недвижимость — остаются под давлением», — сказано в отчете.
Поскольку «Яндекс» является самой дорогой компанией Рунета, то с учетом динамики ее выручки можно сделать выводы о ситуации в российской экономике и увидеть, какие сегменты начали расти, а какие пока нет.
В 2019 году «Яндекс» занимал 24,6% российского рынка рекламы, говорится в презентации компании. На рекламу приходится 69% выручки «Яндекса» за 2019 год и 64% за первый квартал 2020 года.
В целом эксперты пришли к выводу, что постепенное восстановление свидетельствует об оживлении экономической активности и начале выхода из кризиса.
Одновременно с этим ряд аналитиков считает, что пока рано говорить об улучшении ситуации — сокращение затрат на рекламу еще впереди. «Не думаю, что отталкиваемся от дна. Думаю, что, скорее, не утонули. До сих пор непонятно, будет ли июнь хуже мая или лучше. Май достаточно плохой у всех», — рассказал Forbes один из участников рекламного рынка.
