Скопировать ссылкуПо сравнению с показателями 2020 года, когда IAB Russia оценивала рынок в 11,1 миллиарда рублей, рынок в 2021 году вырастет на 50–70%. Заработки наиболее известных блогеров и инфлюенсеров могут превышать 2 миллиона рублей только на одной платформе.
По словам директора управления Deloitte по рискам в области рекламы и медиа Виолеты Родионовой, для россиян моложе 40 лет соцсети являются одним из основных каналов получения новой информации.
У молодых людей до 19 лет этот канал даже превышает живое общение. Свыше 70% респондентов 14–19 лет отмечают, что постоянно или часто потребляют пользовательский контент.
В связи с этим в интернет перетекают и рекламные бюджеты. Другой причиной является активный рост в пандемию новых отраслей бизнеса, как, например, онлайн-образование и сервисы доставки еды.
Подобные компании до трети рекламного бюджета тратят на покупку рекламы у блогеров и инфлюенсеров.
За первое полугодие пользователи перешли на сайты рекламодателей со страниц известных блогеров и совершили покупок на 85 миллиардов рублей. С начала пандемии рост составил около 40%. Свыше трети всех покупок совершили подписчики из Москвы.
Обычно в режиме онлайн пользователи покупали мебель и товары для дома, бытовую технику и электронику, одежду и обувь, косметику.
Цена размещения у блогеров-миллионников с 10–15 миллионами подписчиков одной интеграции в среднем составляет около 400 тысяч рублей, отметила директор по маркетингу сервиса Epicstars Лейла Салиева.
