Скопировать ссылку
По данным опроса Business Community, прежде чем позвонить в компанию, 80% опрошенных зашли бы на ее сайт, 63% посмотрели бы выдачу в поисковых системах и всего 0,7% купили бы продукт без проверок.
Сайт — одна из ключевых точек касания вашей компании и потенциального клиента. От его внешнего вида, наполнения и функциональности зависит, заинтересуется ли клиент вашим продуктом и совершит ли покупку. Потому сайт должен быть лаконичным, быстрым, а в современном мире еще и интерактивным.
Безусловно, важным фактором является то, как его оценивают поисковые системы, ведь в каждой нише постоянно ведется непримиримая борьба за лид. Рассмотрим развернутый чек-лист из семи простых советов, которые улучшат работу сайта и помогут сэкономить ваши деньги.
Приведите тексты в порядок
Каждый сайт — это сильный текст, который при переходе от блока к блоку образует цельную продающую структуру. Глядя на самый последний экран или крайний раздел, у клиента не должно оставаться сомнений, оставлять ему заявку или нет. Этому решению также способствует отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок.
Мой совет: наймите редактора, который еще раз проверит то, насколько ваши тексты эффективны с точки зрения информационного стиля и продающих триггеров.
Шрифты, в которых выполнены тексты, должны легко восприниматься и при этом соответствовать концепции бренда. Оформляйте все элементы в едином стиле: шрифт, размер и цвет должны быть едины вне зависимости от расположения на странице сайта.
Помните, что заголовки — первое, что показывает выдача. Они должны отличаться от основного текста цветом и размером и выделяться на общем фоне. Именно заголовок заставляет принять решение о том, продолжить чтение текста или нет. Лучше всего, если он будет содержать цифры и нести пользователю выгоду и отражать общую идею сайта. Например, один из заголовков у нас, на AdsProfit, звучит так: «Наша реклама — ваша прибыль», что сразу отвечает на вопрос, почему стоит с нами сотрудничать.
По статистике, расстояние вокруг текста и заголовка увеличивает внимание читателя на 20%. Поэтому не стоит заполнять пустое пространство картинками или текстом. Напротив: оно может сделать ваш сайт привлекательнее, а контент более заметным.
Используйте уникальные фотографии и видео
Авторский контент всегда повышает лояльность аудитории, иначе бы социальные медиа не были так успешны.
Мы используем это следующим образом: в разделе «о компании» на сайте LeadBit выкладываем фотографии мероприятий, конференций и рабочего процесса. Это демонстрирует, что у компании есть активная жизнь и активирует h2h-маркетинг.
Если же вы используете фотостоки, убедитесь, что определенные изображения не размещены у ваших конкурентов или на иных сайтах. Размер изображения также напрямую влияет на скорость прогрузки страницы, поэтому вместе со специалистом продумайте оптимизацию без потери качества. Не забывайте, что поисковые системы очень строго относятся к показателям скорости, о чем я расскажу ниже.
Сделайте качественную мобильную версию
Помимо того, что это важный пункт для SEO-продвижения, по статистике, большинство пользователей сети осуществляют поиск исключительно через гаджеты. Особенно это касается зумеров, которые крайне редко пользуются десктопом.
Представители Google заявили, что их алгоритмы учитывают качество оптимизации сайтов под мобильные устройства при их ранжировании в поиске. Это значит, что сайты, у которых нет мобильной версии, будут понижаться в выдаче, несмотря на выполнение прочих обязательных условий поиска. Так, вместо желаемой первой страницы можно легко оказаться на четвертом или пятом месте, проигнорировав только одно условие системы.
Не забудьте о социальных сетях
Боты поиска и социальных сетей тесно связаны друг с другом. Стоит опубликовать пост со ссылкой на сайт, так бот социальных медиа обязательно по нему перейдет, потому что он так запрограммирован. За ним последуют и боты «Яндекса» и Google, потому что это их прямая обязанность.
Такие взаимодействия, как лайки, репосты и переходы по ссылкам будут учитываться поисковыми системами и добавлять вам рейтинг в выдаче. Вполне возможно, что и определенные посты в социальных сетях займут собственную позицию.
Еще один совет — установите виджеты. Циркуляция пользователей с сайта в соцсети и обратно благоприятно воспринимается поисковыми системами и позволяет подниматься в выдаче.
Регулярно обновляйте контент сайта
Лонгрид с четкой структурой, который раскрывает важную тему и написан простым языком, выше оценится как посетителем сайта, так и поисковой системой, чем заметка, написанная за 20 минут.
Для создания сильных статей:
- отредактируйте уже существующий материал, дополнив его примерами, статистикой или инфографикой;
- к карточке товаров добавьте уникальный, а, быть может, и художественный текст;
- не забудьте про структурирование (заголовки, подзаголовки, выделения жирным или курсивом);
- наполняйте сайт видео- и даже аудио-контентом (например, введите раздел «Подкасты»);
- минимизируйте профессиональный сленг, а в тех случаях, где он необходим, обязательно объясните значение слов в скобках.
Помните про призыв к действию, который должен привлекать гостей сайта и побуждать к совершению конкретного действия, под которым не всегда подразумевается покупка.
Например, для лендинга это может быть подписка на полезную e-mail-рассылку, которую вы можете преподнести не как спам, а в качестве закрытого мини-курса, которую получают только пользователи сайта.
Сделайте перелинковку контента
Перелинковка позволит распределить ссылочную массу сайта и сделает его привлекательным для поисковых ботов, которые оценивают уровень его сложности и структуру.
С главной страницы пользователь должен иметь возможность попасть во все разделы сайта, если не иметь в виду одностраничный лендинг. Каждый отдельный раздел должен иметь ссылки на остальные разделы, а каждая страница внутри раздела должна быть связана с другими страницами в этом же разделе.
Распределите ссылки по тексту равномерно, в начале или в конце текста. Последний вариант считается наиболее эффективным («Далее», «Похожий материал» и прочее).
Используйте CDN
CDN или content delivery network — сеть доставки контента. Благодаря ей наполнение сайта быстрее грузится для пользователей из разных городов, регионов и стран. CDN позволяет оптимизировать работу сайта, налаживая все моменты, связанные со скоростью и загрузкой контента и страниц. То, насколько быстро прогружается сайт — единственный пункт по части скорости, который учитывают поисковые системы.
Конечно, есть и другие аспекты, которые хоть и косвенно, но влияют на скорость отдачи контента. Один из главных — среднее число страниц, которые успел изучить пользователь, пока был на вашем сайте. Этот показатель является маркой качества не только для поисковых систем, но и для e-commerce-сегмента.
Не забывайте также и про среднее время пребывания на сайте, количество активных действий и возвраты на выдачу.
Последний пункт особенно важен. Если пользователь не дождался загрузки информации и слишком быстро вернулся на страницу выдачи, поисковые алгоритмы посчитают сайт не релевантным. А значит, система уберет его из выдачи по запросу, который ввел пользователь.
