Скопировать ссылкуИсследование было проведено совместно с доктором экономических наук, академиком Российской академии естественных наук Дмитрием Корниловым. Согласно их подсчетам, общий объем рынка рекламы в Telegram составил 12,8 миллиарда рублей в 2020 году.
Эксперты назвали ТОП-10 категорий по обороту рекламы в 2020 году:
- Бизнес и финансы (20,1% от общего оборота).
- Женский раздел (9%).
- СМИ (7,9%).
- Культура, образование и искусство (6,1%).
- Спорт (5,9%).
- Интернет и маркетинг (5,9%).
- Отдых и развлечения (5,4%).
- Кино (5%).
- Наука и технологии (4,9%).
- Мотивация и саморазвитие (4,4%).
При этом на десятку ведущих категорий приходится 74,7% от общего оборота рекламы в Telegram-каналах.
В 2020 году количество рекламных постов в русскоязычных Telegram-каналах выросло практически вдвое — с 22,8 до 44,4 миллиона.
Аналитики отметили, что в России у Telegram есть потенциал роста активных пользователей, поскольку аудитория мессенджера в августе 2020 года составляла 26,6 миллиона активных пользователей, в то время как WhatsApp пользовались около 70 миллионов.
«Цель данного исследования заключается не только в определении объемов рынка нативной рекламы в Телеграм-каналах, но и в публикации подробной методики расчета, по которой производились данные вычисления. К сожалению, объемы рынка рекламы часто оцениваются «на глаз», «по опыту», «по слухам» и по другим непроверяемым методикам. Именно это мы и хотим исправить», — отметил Дмитрий Корнилов.
«Огромный интерес представляет рост рынка нативной рекламы в Telegram не только в России, но и на зарубежных рынках. Можно предположить, что уже в этом году рынок рекламы в Телеграм-каналах в целом ряде стран вырастет до существенных размеров. Среди вероятных претендентов: Индия, Турция, Бразилия, Индонезия, Малайзия», — прокомментировал один из авторов исследования Михаил Райцин.
Скачать полный текст исследования в формате Word можно по ссылке.
