Скопировать ссылку
В 2023 году объем венчурного рынка в России снизился в 10 раз и составил $118,2 млн, но количество сделок при этом выросло на 10%. Даже при снижении инвестиций число стартапов все равно растет. Наша команда проанализировала более 4 тысяч российских стартапов из каталога участников «Сколково». В этой статье расскажем, как домен сайта помогает стартапу привлекать инвестиции и почему большинство из них сегодня предпочитают размещать свои проекты в Рунете — в отечественной доменной зоне .ru.
Доменное имя может оказать значительное влияние на восприятие проекта инвесторами и увеличить вероятность успешной долгосрочной инвестиции. Возможно, поэтому стартапы уделяют особое внимание выбору домена для проекта. Например, в России промышленные и технологичные компании, ориентированные на отечественный рынок, предпочитают домены в зоне .ru, а спортивные и медицинские, значительная часть аудитории которых — международный рынок, более склонны к тематическим доменам.
Что такое домен и как он связан с инвестициями
Доменная зона — это последняя часть доменного имени после точки. Например, .ru и .com — это доменные зоны. Они бывают:
- Международные, или общие, — их регистрация открыта для всех желающих, независимо от места проживания. Самые популярные международные зоны — .com, .net, .org.
- Национальные — домены отдельных стран. В России это .рф, .ru и .su, а в Италии, например, .it.
- Тематические — домены, обозначающие определенную направленность или тематику. Для сферы развлечений — .fun и .game, для магазинов — .shop, .online, а для недвижимости — .estate, .city и .build. Такие домены особенно подходят стартапам и e-commerce проектам. Тематические зоны по-другому называют новыми доменными зонами, или new gTLD, так как они были зарегистрированы лишь в 2012 году в рамках глобальной программы по расширению мирового интернет-пространства.
- Географические — доменные зоны, указывающие на конкретный регион или город: .moscow, .london, .capetown. Эти зоны также появились благодаря программе new gTLD.
Уникальное доменное имя в зоне, соответствующей деятельности стартапа, создает доверие у потенциальных инвесторов и клиентов. Например, использование домена .tech для технологических стартапов демонстрирует профессиональный и современный подход к бизнесу. Домен — такой же атрибут бренда, как логотип или товарный знак, — он формирует узнаваемость на рынке. Кроме того, правильно подобранный домен может улучшить поисковую оптимизацию сайта и повысить видимость стартапа в интернете.
Сфера стартапа влияет на выбор доменной зоны
Выбор доменной зоны и сфера деятельности стартапа взаимосвязаны. Мы провели исследование и выяснили, что среди инженерно-технических, энергетических и промышленных проектов процент тех, кто выбирает новые доменные зоны, ниже общего. При этом процент проектов, которые выбирают новые доменные зоны, выше в сферах здравоохранения, спорта, торговли и информационных технологий.
В сфере здравоохранения самыми популярными новыми доменами оказались .tech, .pro и .bio, у спортивных стартапов — .online и .travel. Компании в сфере торговли отдают предпочтение .pro и .broker, а ИТ-организации — .pro, .tech и .systems.
Диаграмма: зависимость доменной зоны и тематики стартапа. Источник: данные аналитиков группы «Рунити»
Возможно, это связано с тем, что ИТ, e-commerce, здравоохранение и спорт больше подвержены изменениям и диджитализации. А такие сферы, как энергетика, промышленность, строительство, более консервативны в отношении выбора доменной зоны. При этом, вероятно, влияет и фактор продвижения — медицинские, спортивные, образовательные стартапы рассчитаны на международные рынки, а не только на российский. Кстати, именно на медицину приходится значительная часть российских стартап-проектов — 11,9%.
Больше половины российских стартапов размещаются в Рунете
Два из трех российских стартапов регистрируют сайты для проектов в отечественной доменной зоне .ru. Это довольно высокий показатель по сравнению с мировой практикой, который говорит о популярности зоны .ru и достаточно консервативных взглядах основателей стартапов. Для сравнения, согласно исследованию Namecheap, среди зарубежных стартапов большинство отдают предпочтение новым доменным зонам — .app, .dev, .tech, и лишь 49% выбирают .com.
А вот среди российских стартапов на общие международные и национальные зоны приходится почти 86% сайтов. 16% выбирают .com — он на втором месте по популярности после отечественного домена. Также популярны .рф, .info, .org, а также .ai — на самом деле, это национальный домен Ангильских островов, который часто выбирают для проектов, связанных с искусственным интеллектом и разработкой нейросетей. Часть стартап-проектов также предпочитают .io – доменную зону Британских территорий в Индийском океане, ассоциирующуюся с ИТ-индустрией и сокращением input/output (ввод-вывод).
Почти 2% стартапов выбирают бесплатные домены третьего уровня — их обычно предлагают сайты-конструкторы. Подобные домены имеют вид «mysite.tilda.ws» или «mysite.taplink.ws», где «mysite» — название бренда.
Стартапы и новые доменные зоны
Несмотря на существенную востребованность доменной зоны .ru, часть доменов все же выбирают другие доменные зоны. Так, каждый восьмой стартап выбирает новую доменную зону, или new gTLD. Безусловные лидеры среди новых доменов у российских стартап-проектов — .pro и .tech. Чуть менее популярны оказались .online, .systems, .company, .bio, .app, .group, .team, .space, .store, .vision, .xyz, .education.
Примечательно, что новые стартапы, которые запустились в последние 2–3 года, чаще выбирают new gTLD или .ru, чем те, что открылись 10 лет назад. А более старые стартап-проекты чаще отдавали предпочтение .com и .org. И это легко объяснимо. Суть любого стартапа заключается в поиске новых и интересных решений тех или иных вопросов. В этом плане философия совпадает с самой идеологией новых тематических зон и позволяет стартап-проектам обратить на себя внимание аудитории уже на этапе доменного имени.
Кроме того, в новых зонах проще найти короткие домены для первичной регистрации, чем в том же .com. Или даже купить на вторичном рынке, но существенно дешевле, чем в традиционных доменных зонах.
Региональный вектор и тренд на русификацию стартап-проектов
Сегодня большинство стартапов предпочитают использовать отечественную доменную зону, чтобы подчеркнуть связь с Россией, привлечь внимание российских инвесторов и акселераторов. Это свидетельствует о популярности зоны .ru и пока еще довольно консервативном подходе основателей стартапов в выборе домена. Возможно, в ближайшем будущем мы заметим усиливающийся тренд на региональные домены, так как большинство стартапов сейчас ориентированы на российский рынок и чаще рассматривают региональные рынки как потенциальные для расширения бизнеса. Региональные домены вроде spb.ru или .moscow помогут стартапу обозначить связь с конкретным городом и привлечь целевую аудиторию.
Пока процент региональных доменов слишком мал, но рост возможен, особенно с учетом текущего тренда на русификацию брендов, когда компании рассматривают кириллические доменные зоны не только в качестве альтернативы, но и как основной домен для сайта. К примеру, количество адресов в первом кириллическом домене .рф за прошлый год выросло на 13,7%, а в этом году открылся прием заявок на новый кириллический региональный домен — спб.рф, который в перспективе может составить конкуренцию домену .москва.
Однако для проектов, ориентированных на международный рынок, до сих пор предпочтительны новые доменные зоны — они помогают подчеркнуть инновационность и готовность к поиску новых решений. Вероятно, что в ближайшие годы этот тренд будет только усиливаться — например, западный доменный рынок, где стартапы предпочитают новые домены, уже прошел этот этап.
Забота о безопасности сайтов и цифровые сертификаты
Подавляющее большинство сайтов российских стартапов используют SSL-сертификат. Он не установлен всего на 8,9% сайтов — это хороший показатель, выше среднего по Рунету. Так, согласно аналитическому сервису StatOnline, в зоне .ru зарегистрированы 2,1 млн действующих сертификатов, и это при 5,5 млн делегированных доменов. Получается, что более половины доменов не имеют SSL-сертификата.
Стоит заметить, что среди проектов, зарегистрированных в новой доменной зоне, процент сайтов с SSL-сертификатом выше, чем у тех, чей сайт расположен в международной зоне или в зоне .ru. При этом 7,7% стартап-проектов не покупают SSL-сертификаты, а выпускают их сами с целью экономии — такие сертификаты называют самоподписанными. Минус их в том, что они не установлены по умолчанию в браузеры и операционные системы, поэтому устройства считают их небезопасными. Поэтому при переходе на сайт с самоподписанным сертификатом первое, что увидит пользователь — предупреждение, что ресурс может быть небезопасен.
Вообще, SSL-сертификат, конечно, нужен, даже если на сайте не принимаются платежи или не передаются персональные данные. Это один из факторов ранжирования в поисковой выдаче. Тренд на безопасность будет только усиливаться — из 100 стартапов, работающих в столице, треть была запущена в последние два года. Сегодня это направление — одно из самых популярных в России среди новых стартапов. Поэтому не удивительно, что более 90% технологичных проектов по нашим данным используют SSL-сертификат.
Портрет «идеального стартапа» для привлечения инвестиций
В исследовании Агентства инноваций Москвы есть портрет «идеального стартапа» для привлечения инвестиций — это уже устоявшаяся компания со стабильными продажами. То есть у проекта должен быть продуманный брендинг, сайт и база клиентов. Ведь первое, что сделает инвестор, — пойдет искать информацию о стартапе в интернете. А значит, чем более узнаваем бренд, тем больше у него шансов получить инвестиции.
Примечательно, что инвесторов последние несколько лет интересуют преимущественно B2B-проекты, для которых бренд и репутация играют еще более важную роль, чем в B2C. Из десяти самых прибыльных стартапов «Сколково» нет ни одной компании без брендового доменного имени, а у трех из них сайты расположены в новых доменных зонах. Доменное имя в брендинге обеспечивает визуальную узнаваемость и помогает формировать отличительный образ компании. А значит, грамотно подобранный домен и доменная зона могут не только успешно запустить стартап, но и привлечь внимание инвесторов для дальнейшего развития бизнеса.
