Скопировать ссылку
История подкастов в России началась в 2004 году с первого подкаста, который создал Василий Стрельников RPOD. Но, учитывая реалии того времени — недостаточную скорость интернета, сложное и трудоемкое производство, необходимость скачивать каждый выпуск на компьютер, только потом его прослушивать, можно понять, почему очень скоро «подкастная» инициатива была заглушена. Казалось, мир подкастов окончательно сошел на «нет» в 2015 году, когда первые российские подкасты закрылись. Аудиторию просто не смогли приучить к новому аудиоформату, а значит, на этом нужно было поставить точку.
Сегодня подкастинг переживает второе рождение. В 2020 году Яндекс.Музыка провела исследование, в котором выяснилось, что подписчики хотя бы раз в месяц слушали подкасты, а это в 3–4 раза больше, чем за 2019 год. Год коронавируса стал знаковым для подкастинга, потому что количество подкаст-каналов на том же Яндексе превысило тысячу. Это объясняется и локдауном, конечно, новым гибридным форматом работы, когда у тебя есть возможность послушать любимое шоу за домашними делами, в перерывах или по пути на работу.
В мае 2021 года наше агентство также выпустило свой подкаст «PracticeON. Бизнес на практике», и креативная команда решила собрать собственное социологическое исследование в интернете путем анкетирования. Исследование показало, что средний возраст слушающих подкасты — 30 лет. Работают из них 84,6%, в декрете — 5,1%. 71,8% опрошенных слушают подкасты чаще всего в дороге (в метро или в автомобиле), в спортзале или на пробежке, во время домашних дел (готовка, уборка). Это здорово помогает нам ориентироваться в целевых аудиториях. Теперь мы больше понимаем, кто наш слушатель, что его заботит, интересует и развивает.
Подкаст — это, определенно, формат пандемии. Это разговор по душам, что-то интимное и приватное, как раньше радиопередачи, которые люди слушали по вечерам за едой или сидя в кресле. У современного человека есть запрос на саморазвитие, на познание себя, на решение психологических проблем, все это может обеспечить своеобразная подкаст-терапия. Когда устаешь от визуальных передач, от большого количества видео и хочется погрузиться в себя — подкасты отличный выход. Аудиопередачи помогут улучшить общее восприятие информации на слух. К тому же с усилением контроля за СМИ цензурированием, подкасты стали оплотом свободы самовыражения.
Реклама и монетизация
Что касается монетизации подкаст-проектов, то здесь российский рынок подкастов, конечно, отстает от рынка, например, США. Американские подкасты имеют миллионные обороты. В нашей стране рекламодатели пока еще с настороженностью наблюдают за развитием такого вида медиа, отдавая предпочтение знакомым инфлюенсерам из социальных сетей или YouTube. Первый фактор: с подкастами не сложилось полноценного понимания, как это работает, как выбрать подкаст для рекламы правильно, чтобы вложенные деньги точно вернулись, как оценивать прослушивания, если подкаст выходит на нескольких платформах. Как оценить эффективность?
Монетизировать подкаст можно путем стандартной прямой рекламы и предоставления продактплейсмента или составления спонсорских пакетов, где вы предлагаете потенциальным спонсорам конструктор из возможных профитов. Нельзя забывать про кросс-промо, которое чаще всего строится на бартере и зависит от того, что вы сможете себе позволить предложить. «Плюс» кросс-промо в том, что многие другие проекты с радостью идут на такой обмен, и вы получаете подписчиков, да еще и друзей-коллег из сферы.
Комплиментарные коллаборации — когда мы приглашаем на съемку героя, пусть на некоммерческих условиях, но мы заранее понимаем, что это — лидер мнений, медийный человек, индексируемый аудиторией, который может рассказать о нашем продукте в знак благодарности.
Если вы только задумываетесь о создании своего подкаста, то нужно заранее понимать, что идея и инициатива — это хорошо, но каких целей вы стремитесь добиться? Подкаст сейчас требует быть одновременно развлекательным и познавательным, потому что деловому человеку ценно его время. Сформулируйте правильно свою аудиторию — «для кого это?», потому что случайная аудитория не принесет никакой выгоды, да и вы не получите той обратной связи, на которую изначально рассчитывали.
Для грамотного подхода, конечно, нужны инвестиции, хоть и считается, что это относительно дешевое медиа. Поэтому, если мы говорим о чем-то, что сделано «на коленке», где домашняя студия, вместо камеры смартфон (или камеры нет совсем), а ты сам себе режиссер, продюсер, сценарист, постпродакшн и дистрибьютер, то здесь можно уложиться в минимум, но и качество оставляет желать лучшего. Если вы настроены серьезно и хотите сделать премиум-контент, где качество картинки и звуковой дорожки будет высоким и приятным для зрителя, будьте готовы платить за все. Это аренда студии, оплата работы продюсера и режиссера, грамотный постпродакшн, продвижение и коллаборации.
Подкаст сегодня — это давно уже не просто аудиофайл, это целый жанр, который может представлять собой видео- и аудиоварианты, лекции, разнообразные дискуссии или ток-шоу, где может быть один ведущий или приглашенные гости, док-жанр. Если зайти на платформы Яндекс.Музыки, Spotify с недавнего времени — присутствует огромное количество фильтров, которые найдут подкаст именно под ваш запрос, интерес, гендер, а это значит, что подкасты стали гораздо более персонализированы, чем когда-либо.
Наблюдая за подкастингом с точки зрения Public Relations, отмечается, что подкасты стали обязательным атрибутом каждого СМИ, бизнеса или эксперта. Сейчас иметь свой подкаст — ровно то же самое, что раньше иметь свою страничку в ЖЖ или зарегистрировать свой аккаунт в инстаграме.
