Отправить статью или инфоповод

Правила, которые помогут руководителю обойтись без пресс-секретаря и продвинуться в медиа

Правила, которые помогут руководителю обойтись без пресс-секретаря и продвинуться в медиа
© Ross Sneddon/Unsplash

В связи с ограниченным функционалом соцсетей, предприниматели все чаще задумываются о повышении своей узнаваемости через публикации в СМИ, а также выступления на радио- и ТВ-эфирах. По словам экспертов в сфере PR, продвижение в СМИ не такое затратное, каким его принято считать: размещать экспертные статьи и выступать на ТВ и радио можно абсолютно бесплатно и без посторонней помощи. Главное — стать интересным экспертом для журналистов. О том, как это сделать рассказывает тренер по голосу и публичным коммуникациям Ксения Чернова.

Тренер по голосу и публичным коммуникациям

Раньше в компаниях для постоянной работы со СМИ, как правило, работал пресс-секретарь. Сейчас эта практика постепенно уходит, пресс-службы остались только в больших организациях. Средний и малый бизнес пользуются услугами наемных, чаще всего, даже удаленных PR-специалистов или вовсе занимаются продвижением своего личного бренда в инфополе самостоятельно. Однако у вторых на начальном этапе зачастую возникает вопрос «Почему меня никто не берет? Я же столько времени трачу на попытки наладить связь с журналистами!» И потом — вполне логичный вывод: «Я им не интересен».

По своему опыту знаю, что в такую ситуацию чаще всего попадают два типа людей. К первым относятся те, кому и правда нечего сказать в силу маленького опыта и неосведомленности во многих вещах. А ко вторым — настоящие, знающие и опытные, эксперты. Они могут и прокомментировать любую ситуацию в их сфере, и предоставить уникальный экспертный материал, но у них есть одно «но»: они не умеют себя правильно подать, заинтересовать журналистов, убедить, привлечь внимание.

Предлагаю остановиться на вторых и разобраться, в чем же дело.

Голос

Если человек говорит приглушенно, вяло, неуверенно, как будто вымученно, мы на интуитивном уровне начинаем относиться к нему с недоверием и сомневаться в том, что он говорит. Также нас пугает и быстрая, отрывистая, «лающая», напористая речь. Появляются ассоциации с агрессивной рекламой, адресату кажется, что ему хотят что-либо навязать против его воли, а это всегда неприятно.

Интонация

Эмоциональный отклик в нас способны рождать интонационные акценты вне контекста. Благодаря тщательной работе с интонированием, верно расставленные акценты обратят внимание журналистов к нужным моментам, что поможет заинтересовать их в теме.

Речь

Правильно поставленная речь — это также важнейший инструмент коммуникации с журналистами. Многие недостатки речи невозможно не замечать. Как бы ни был оппонент заинтересован в содержательной стороне монолога, он не сможет не обращать внимания на натянутые паузы или слова-паразиты, и уж тем более испортит впечатление неразборчивая речь, ведь тогда даже качественный посыл просто не дойдет до адресата.

Правила, которые помогут стать интересным экспертом для журналистов

Уделяйте больше внимания голосу

Для людей более приятны низкие голоса, как мужские, так и женские. Низкий голос ассоциируется с уверенностью и респектабельностью.

Говорите с умеренной скоростью

Умеренный темп речи лучше воспринимается и делает ваши слова более значимыми. В то время как быстрый оставляет впечатление суетности, сбивчивости и неуверенности, что никак не отнесешь к достоинствам.

Если говорить, наоборот, медленно, то журналист может потерять к вам интерес и упустить из внимания большую часть монолога.

Делайте речь интересной с помощью интонаций

Не говорите монотонно. Делайте паузы, расставляйте акценты. Слушайте себя и следите за тем, чтобы вам самим было интересно.

Следите за содержательностью своей речи

Если вы предлагаете журналисту идею материала, говорите максимально лаконично и информативно. Так, чтобы ваша мысль сразу поняли.

Аргументируйте

Журналисты любят факты. Следите за тем, чтобы в вашей речи не было пустословия. Все должно быть аргументировано и логично.

Избавьтесь от слов-паразитов

Различные «эканья», «аканья» и прочий словесный мусор создает впечатление, что вам нечего сказать или вы не уверены в том, что говорите. Постарайтесь сделать свою речь чистой и уверенной.

Несколько упражнений для тренировки голоса и речи

Чтобы было легче говорить и управлять своим голосом, нужно научиться правильно дышать. Для этого есть одно очень простое упражнение:

  • Вдох животом — работают только мышцы пресса, плечи не поднимаются вверх, грудная клетка тоже стоит на месте. Вдох короткий, но глубокий, выдох ртом максимально длинный.
  • Сделайте 6–8 вдохов-выдохов. Запоминайте траекторию, по которой движется воздух от низа живота в ротовую полость. Представьте, что внутри вас встроена специальная труба, по которой воздух доставляется наружу.
После того, как мы отработали дыхание, можно начать работу над красивым и уверенным голосом, который с удовольствием будут слушать и журналисты, и аудитория:

  • Вдох в живот, при выдохе говорим «хмммм», без напряжения, с закрытым ртом, но с расслабленной челюстью. Вы должны почувствовать яркую вибрацию в области крыльев носа, в передних зубах и верхней губе.
  • Найдите свободный, удобный и яркий звук. Потяните «мммм» на всю длину выдоха. Повторите несколько раз. Потом можно подключить и гласные звуки: хмммууу, хмммаааа, хмммооо, хмммэээ, хмммиии, хмммыыы. При этом на гласных рот открывается минимум на 2–3 сантиметра, чтобы звук получился объемным, ярким и полноценным.
  • В заключении закрепите масочный звук с помощью чистоговорки: «Мммааааммм, мммаааммм, мммеееду нннаааммм» (повторите ее 2–3 раза).

Следующим этапом разминаем артикуляционный аппарат, для того, чтобы все слова проговаривались четко и внятно. Для этого используем простые скороговорки:

На мели мы лениво налима ловили,
Меняли налима вы мне на линя.
О любви не меня ли вы мило молили,
И в туманы лимана манили меня.

Маланья-болтунья молоко болтала, выбалтывала, да не выболтала.

Не жалела мама мыла,
Мама Милу мылом мыла.
Мила мыло не любила,
Мыло Мила уронила.

Поставленный голос и проработанная речь могут создать о вас любое нужное вам впечатление. С помощью речи вы берете ситуацию под контроль и существенно расширяете свои возможности.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: