Прислать статью

Реклама 90-х. И как жить дальше?

Поделиться
0
Генеральный директор РА «ЕвроМедиаПлюс»
С приходом в нашу страну и нашу жизнь глобального процесса капитализации, все в нашем сознании стало с ног на голову. С тех пор, как государство перестало быть гарантом успешного существования со стабильной зарплатой и уверенностью в завтрашнем дне, в нашей стране зародилась всепоглощающая секта под названием «бизнес». Кто-то еще тогда, зачуяв ветер перемен, поймал волну и начал свой бизнес-путь. Продавая все, что плохо лежит, начинающие бизнесмены проложили себе дорогу в светлое будущее. Сейчас мы имеем честь наблюдать этих бизнесменов у руля крупнейших производственных, но чаще непроизводственных компаний, которые твердо держат руку на пульсе распределения государственного бюджета.

Да, тогда при советской власти, все мальчики на вопрос «кем ты хочешь стать, когда вырастешь?», гордо отвечали: милиционерами, космонавтами, инженерами. Сейчас же эти доблестные профессии тоже вызывают трепет и уважении, потому что представители их – это ни кто иные, как ангелы. Ведь только ангелы могут существовать на зарплату меньше, чем тысяча долларов.

Ну а те, кто не чувствует в себе ангельских наклонностей, ай-да в бизнес, господа.

Бизнес в России, бесспорно весьма специфичен, и прошел уже несколько этапов своего развития. В самом начеле своей истории бизнес предпочитал торговлю. Тогда, в конце 80-х - начале 90-х покупалось и продавалось все. А предприимчивые бизнес-мены заполняли прилавки пестрыми товарами из Китая и Турции. Логично было быпредположить, что рано или поздно этот покупательский бум должен поутихнуть, а конкуренты начнут расти, как грибы на лесной поляне.

Как в сказке, вдруг откуда не возьмись, появляются специалисты, способные эскимоса заставить покупать холодильники, а эфиопа - пуховое одеяло.

Нужна ли реклама бизнесу? - В 90-е ответ был очевиден – реклама нужна. Она, по-настоящему привлекает клиентов и увеличивает продажи. Тогда все было просто: с голубых экранов звучали слоганы, побуждающие к моментальному действию, и потребители действовали!

Но не стоит забывать, что тогда, в 90-е, на рынке не было такого количества товаров и услуг и все было понятно: если вложения, то МММ, если бальзам для иммунитета, то битнер, если ресторан, то Метрополь. Люди тогда были готовы удивляться, а реклама, тогда еще такая наивная и простая, имела огромный социальный эффект. Все новое вызывало повышенный интерес. "Сникерсы" завозили в Москву грузовиками. Очереди в первый Mcdonald´s попали в книгу рекордов Гиннеса. Сериалы смотрели всей страной.

Прошло совсем немного времени, и рынок товаров и услуг стал настолько переполнен, что запомнить все торговые марки и бренды сегодня не представляется возможным. Каждый день на нас обрушивается такое количество информации, что самый рациональный способ для нас, потребителей, это свернутся в ракушку – ничего не видеть и не слышать. А ведь реклама 90-х сыграла злую шутку с сегодняшним рынком еще и тем, что рассказала много страдальческой России обо всех тайнах, которые скрывались долгое время под пеленой запретов. Только с появлением торговой марки Allways, все узнали, что крылышки бывают не только у птиц, а перхоть, оказывается тоже дело житейское – рассказала нам реклама шампуня HEAD&SHOULDERS. И мужчины и женщины почувствовали тогда себя неловко. Ведь об этом раньше никто не говорил. Теперь уже никого не смущают рекламные ролики про средства интимной гигиены, пересадку волос, а призывы банков делать вклады работают только на истинно-верующих потребителей.

Тем не менее объемы рекламы никоим образом не уменьшаются, а осознание того, что реклама двигатель торговли плотно засело в подсознании производителей. Только вот теперь перед производителями рекламы стоит куда более сложная задача – донести посослание точно в цель и наверняка.

И теперь перед рекламодателями стоит основной вопрос, как выбрать правильного исполнителя, способного сработать в бюджете и точно в цель? Что послужит гарантией, портфолио? Количество штатных сотрудников? Рекомендации клиентов? А какова же тогда оценка объективности?

Похоже, мы стоим на пороге новой эпохи в мире рекламы и, наверняка, есть новый путь. Об этом в следующей статье!
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)
В избранное
Подписывайтесь на наш Дзен-канал: zen.yandex.ru/delovoymir.biz
Поделиться
0
Генеральный директор РА «ЕвроМедиаПлюс»
0 комментариев
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь
Бесплатная регистрация ИП/ООО: без уплаты госпошлины и визита в налоговую!
Оставить заявку на регистрацию бизнеса
Ваши персональные данные будут использованы для обработки вашей заявки согласно 152-ФЗ, Политика конфиденциальности.