Скопировать ссылку
Джин Шарп в свое время опубликовал «198 методов ненасильственных действий» (The 198 Methods of Nonviolent Action) для того, чтобы мягко сменить власть в стране. Бизнес как правило, на царские лавры не претендует. Главное, чтобы, как говорится, не мешали работать. Поэтому, приведенный ниже список вариантов акций раскрутки методом взрывного пиара рекомендуется применять для раскрутки товаров, услуг, продуктов, брендов и персон.
Как часто надо делать PR-акции?
Фишка в том, чтобы делать акции подряд — хоть каждый день. Не 5 в квартал, не 1 в месяц, не 10 или 4 в год. А именно — столько, сколько нужно для достижения результата. Какие у бизнеса могут быть цели? Да самые разные: вывести товар на рынок Москвы или России, продаваться в других странах, найти инвестора, распродать товарные остатки, победить в конкурентной войне, пролоббировать закон и т.п., и мн.др. Поэтому — поставили задачу, скомбинировали акции из списка и «начинаете долбить» до результата.
Вывод: стратегия делается путем гибкой комбинации предложенных готовых идей.
Готовые формулы информационных взрывов
Итак, 101 варианта взрывных PR-акций для раскрутки бизнеса, бренда и предпринимателя таковы.
- Фейк ДТП (из двух машин и более).
- Инсценировка исчезновения.
- Запрет.
- Атака оппозиции (имитация или провокация).
- С властью взасос — признание в любви ЕдРу или ВВП.
- Экзотические животные (питоны, вараны, каракалы, еноты).
- Коты.
- Анти-коты и анти-мимими (фестиваль котов).
- Согласование шествий.
- Отказ в проведении шествий и демонстраций — тиражирование.
- Блокировка Роскомнадзора.
- Предписание ФАС.
- В космос! Отправить что-то или кого-то.
- Не справился с управлением — врезался в витрину.
- Массовая драка (имитация).
- Рассыпали!
- Голые. Разделись, пробежали.
- Секс в людном месте (имитация).
- Зомби в людном месте.
- Вызвать на дуэль (моська лает на слона).
- Клиент-псих (стрим — «не было разрывов»).
- Новый дорожный знак.
- Спасти рядового (редкий вид животного, дети, голодающие, вызволение из тюрьмы).
- Написание сенсационной книги («вся правда о...»).
- Федеральная звезда — используем «в темную».
- Местная звезда — используем «в белую».
- Вручить подарок прилюдно.
- Послать большой подарок в другую страну.
- Памятник — долгий процесс согласований с перипетиями.
- Рекорд (Гиннеса, России, Интеррекорд и др.).
- Нечто большое — карта России, карта Украины (made in Олег Назаров).
- Письмо дебила.
- Очевидец.
- Дети (за рулем взрослой машины).
- Бабушка (купи у бабушки, бабушка Азнавура).
- Лав-стори.
- Война против...
- Петиция за лишение полномочий.
- Казаки против.
- Православные активисты против.
- Песков сказал...
- Медведев «отмочил» или отрекламировал.
- Дурацкая инициатива (бешеный принтер).
- Наружная реклама, замаскированная под социальную (РосПизДат).
- Подложили... (будильник в Эхо Москвы).
- Журналист «попал» (делимобиль), «случайно увидел» (уличный музыкант).
- Флеш-моб.
- Порно-звезда.
- Гигантская очередь.
- Подарок министру.
- Сталин. Ленин. (на рекламе, в промо-коде).
- Мат и «неприличия» в рекламе (бургер кинг, эльдорадо).
- Журналистское расследование.
- Формирующий опрос.
- Необычная вакансия.
- Чемпионат по чему-то странному и на первый взгляд, осуждаемому обществом.
- Микс-спорт (борьба и шахматы).
- Женское мужское (женский американский футбол).
- Скрытая камера.
- Потустороннее.
- Публичное творчество. Запеть или станцевать в людном месте.
- КВНщина и стендаповщина — готовые идеи из шуток («Убойной ночи»).
- Пресс-конференция в необычном месте.
- «Причастие к бархатным революциям».
- Комикс, фотосессия (в метро).
- Патентнования названий, концепций (made by Анатолий Аронов).
- Операция «Двойник» (Кейт Миддлтон, Собянин).
- Стать президентом.
- Стало плохо в людном месте.
- Заболеть и выздороветь.
- Челлендж.
- Пранк.
- Сжигание.
- Падение или сбрасывание с высоты.
- ОМОН задержал.
- Вежливые люди.
- Проучил или «так ему и надо» (дорожные конфликты — вынес участникам ДТП ланч).
- Объявление о банкротстве.
- Оказался избитым.
- «Ограбили».
- Потерялся.
- «Смерть» (имитация).
- Оговорка в прямом эфире.
- Защита общественно полезного (сада, дома, речки).
- Проекция лазерами.
- «Украсили» памятник.
- Флеш-моб в интернете на актуальную тему.
- Эксплуатация страха (пенсионный возраст).
- Потустороннее (привидение, магия).
- Эксплуатация мечт (выйти замуж за миллионера).
- Золотое (рубашка. батон, автомат).
- Оказаться в неподобающем месте (стрип-клуб).
- «Суд» и суд.
- Открытое письмо.
- Против США.
- 1 апреля.
- Курьерская доставка не по плану (съел товар, пропал).
- Грудь голая женская или просто «сиськи!»
- Сняться в рекламе.
- PR-брак.
- Страховка на большую сумму.
Специально не объясняю подробно каждую идею. Иначе время и места не хватит. Где мне кажется чуть более, чем непонятно — даю в скобках кейс, все легко гуглится. Не понятно все равно? Спрашивайте в комментариях, что я имел в виду...:).
От фейков до медиа-вирусов. Форматы пиар-акций
Пиар-акции взрывного характера подразделяются на 7 форматов — перечислю от простого к сложному:
- Ньюс-джекинг.
- Вброс.
- Фейк-событие онлайн.
- Мини-инсценировка оффлайн.
- Уличный спектакль.
- Медиавирус.
- Изменение поведенческих установок.
В каждый формат можно упаковать одну из предложенных выше идей.
Например, вы продаете шелковые трусы из Португалии.
Ньюс-джекинг будет выглядеть так: «В России запретят кружевное белье. Кроме португальского, а шелкового в особенности».
Вброс — «ВЦИОМММ провел исследование и выявил на 99% положительное отношение к португальским мужским трусам».
Фейк-событие онлайн + ньюс-джекинг: «Онлайн-магазин начал продавать самое дорогое нижнее белье, которое оказалось из Португалии. Цена обусловлена персональным благословлением каждого экземпляра футболистом Криштиану Роналду».
Уличный спектакль плюс вброс: «В Санкт-Петебурге запретили установку памятника огромным португальским семейникам».
И так вплоть до медиа-вируса — «Над Красной площадью очевидцами замечены гигантские летающие трусы».
Думаю, принцип понятен. Креативьте дальше самостоятельно по такой формуле: идея + формат и с учетом специфики вашего бизнеса, конечно.
Еще раз напомню основной принцип: для лучшего результата надо делать акции подряд в максимально короткий промежуток времени между каждой. Хоть каждый день, когда задача срочная. Как получится? Одна акция «не зайдет», другая случится «наполовину успешно», третья — прогремит, четвертая — вообще будет незаметна на первый взгляд, но за счет предыдущих акций произойдет наслоение смыслов — и будет эффект в 10 раз успешнее самой громкой акции. Далее 3-5 акций, чтобы не забыли. И еще несколько ударных. Кто так может работать? Темп и вправду высокий. Но такие монстры есть: в свое время Сергей Полонский, сейчас Олег Тиньков, Павел Дуров, Сергей Мавроди, Владимир Жириновский, Барри Алибасов старший.
Учитесь у лучших, смотрите новости — теперь вы сможете различать, где «правда», а где «пиар». Делайте свои акции и рассказывайте о них мне в личных сообщениях или в комментариях к статье.
До связи!
Клинический случай.