Закрыть
Закрыть
Как это работает?
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Как это работает?
Как это работает?
Прислать статью

«Кради как художник», или 4 способа создавать креативы для социальных сетей

Поделиться
0
«Кради как художник», или 4 способа создавать креативы для социальных сетей
Иллюстрация: Залина Маршенкулова/Скандальная реклама Reebok
Креативность — не талант, а навык. Как придумывать сильные креативы для соцсетей, чтобы выделяться среди конкурентов и эффективнее расходовать рекламный бюджет? Об этом рассказывает smm-маркетолог Диана Океан
Сегодня компаниям недостаточно просто вести аккаунты в социальных сетях. Конкуренция растет, а значит — растут и требования к качеству контента.

И сильные креативы — это отличный способ выделиться среди конкурентов, не выходя за рамки бюджета. Креативы в социальных сетях решают ряд задач:
  • эффективнее расходовать рекламный бюджет;
  • повысить запоминаемость бренда и лояльность аудитории;
  • получить дополнительный виральный охват.
Многие контент-менеджеры понимают это, но впадают в ступор во время креативного процесса.

Где найти идеи? Существуют ли технологии и методики, или креативный процесс — хаотичный полет мысли? Где грань между смелым и неудачным креативом (все мы помним недавнюю кампанию Reebok)?

После нескольких лет работы в социальных сетях я убедилась в том, что креативность — это не талант, а навык, который можно развивать. Ниже 4 основных и простых способа, которые помогут вам придумать сильные креативы уже сегодня, даже если раньше у вас это не получалось. Читайте и сразу применяйте на практике!

Способ 1. Ежегодные инфоповоды


Это праздники, особые дни, ежегодные традиции, дни рождения. Используйте поисковик или скачайте готовый календарь инфоповодов у Ingate или Setters — эти агентства делятся ими каждый месяц.

Три пути использовать инфоповод:

Придумайте под него акцию


11 февраля — день белой футболки? Сделайте анонс в социальных сетях, что все пришедшие в ваш тренажерный зал в белой футболке в этот день получат бесплатный протеиновый батончик или скидку на абонемент.

4 февраля — день рождения Facebook? Объявите этот день днем бесплатных консультаций в Фейсбуке. Сделайте рассылку своим клиентам во Вконтакте о том, что в этом месяце вы дарите тысячу рублей рекламного бюджета на продвижение в Фейсбуке — и это идеальный момент, чтобы начать продвижение в другой соцсети.

21 декабря — день горячего шоколада? Угощайте в этот день клиентов своего салона красоты чашечкой ароматного напитка.

Используйте в тексте. Например, в качестве подводки, чтобы с первых слов привлечь внимание к посту


«Мы решили поздравить мужчин не фоткой с танком или шуткой про носки, а полезным постом, который поможет вкусно поесть на Бали. Ведь путь к сердцу мужчин лежит через желудок :)».

«Китайцы вовсю готовятся к встрече Нового года 5 февраля. Чем не повод устроить еще одну вечеринку с шампанским, только без суматохи и очередей в магазинах? Сугробы за окном так и шепчут снова зажечь гирлянды. Нейл-мастер Алена Костюкова знает, как вернуть праздничный настрой».

Используйте в визуале


Ежегодные прогнозируемые инфоповоды удобны тем, что для них можно заранее придумать концепцию и подготовить визуал, не ограничивая себя во времени. Можно позволить себе сделать сложную анимацию или смонтировать видеоролик.

Способ 2. Новости и эфемерный ситуативный контент


Главное преимущество использования новостей — возможность быстро получить бесплатные охваты за счет интереса к новости и виральности, высокую вовлеченность аудитории, а также упоминания своего бренда в СМИ.

Особенности использования новостей в контенте:
  • необходимо быстро принимать решение: обыгрывать новость или нет. К примеру, политические и религиозные новости лучше не затрагивать, но все зависит от контекста; контент-менеджер должен уметь оперативно анализировать ситуацию и понимать, что будет к месту, а что нет;
  • мало времени на мозговой штурм и подготовку контента. Крайне важно не упустить момент;
  • ситуативные инфоповоды сложнее искать и фильтровать.
Оптимальное решение — подписаться на источники специализированных новостей вашей сферы: например, новости бьюти-индустрии удобно отлеживать у The Blueprint, новости российского образования — на Regnum, а новости дизайна и архитектуры — на INMYROOM.

При этом не забывайте отслеживать массовые инфоповоды (недавний скандал Reebok или 10 years challenge) и тренды (благодаря Дудю формат интервью получил новый виток развития и снова стал популярным).

Примеры использования массового инфоповода:

«Помогаем тебе красть сердца так же дерзко, как похититель картину Куинджи из Третьяковки. Особенно в преддверии 14 февраля — самое время записаться на преображение».

«#нивкакиерамки! Пересядь с иглы скучных однообразных трусов на принтованное бельё MUCHACHOMALO».

Пример использования нишевого инфоповода:

«Prada посвятили новую кампанию внутренней двойственности. Романтичные натуры тоже носят грубые ботинки, а рокерши не против завить локоны и надеть платье в горошек. Играй на контрастах — будь как Prada. Команда ТОТ поможет завершить любой образ и мастерски добавит «перчинку».

Способ 3. Двойные смыслы, метафоры, аналогии, окказионализмы, оксюморон и другие возможности языка


Посты из аккаунта качественно сшитого мужского белья для активной молодежи:

  • Выпишите список ваших конкурентных преимуществ;
  • И анализируйте каждое слово по отдельности: в каких еще значениях оно используется в русском языке?

Способ 4. Метод фокальных объектов


Чаще всего метод фокальных объектов используется тогда, когда цель — расширение ассортимента. Но метод можно использовать и при создании креативов для рекламы.
  1. Берем объект (товар или услуга).
  2. Берем три случайных объекта, никак не связанных с бизнесом.
  3. Пишем по пять свойств к каждому из случайных объектов (всего 15 прилагательных).
  4. Приставляем прилагательные к нашему товару/услуге и развиваем идеи до готовой креативной концепции.
Пример:
  1. Услуги дизайнера интерьера.
  2. Цветы, океан, стоматолог.
  3. Цветы — ароматные, красивые, сезонные, живые, яркие. Океан — соленый, глубокий, теплый, мощный, завораживающий. Стоматолог — аккуратный, безболезненный, дорогостоящий, семейный, пугающий.
  4. А далее получаем варианты идей. Некоторые из них удачные, некоторые — не очень, на данном этапе это неважно. Главное — придумать как можно больше идей, даже сумасшедших, и затем выбрать подходящие и доработать их.
Например:
  • Ароматный дизайн интерьера: видео глубоко вдыхающего носа с подписью: «Вы уже чувствуете запах новой квартиры после ремонта?»;
  • Красивый дизайн интерьера: банальное сочетание с сотнями вариантов использования;
  • Сезонный дизайн интерьера: аргументы, почему надо обратиться сейчас. Новый год — новый ремонт/Новый ремонт — осень без грусти/Расцветает природа — расцветает новая квартира/Попрыгунья-стрекоза лето красное пропела, оглянуться не успела, как зима катит в глаза — не будь стрекозой, начни ремонт сейчас;
  • Живой дизайн интерьера: мы знаем секреты не только стиля и красоты, но и уюта и практичности. В квартире вам, прежде всего, ЖИТЬ, поэтому мы делаем удобно и долговечно, а не просто красивую картинку. Одному своему клиенту-дизайнеру мы так придумали строку в описание профиля: «от дизайн-проекта до запуска кота»;
  • Яркий дизайн интерьера: мы знаем, как правильно сочетать контрастные цвета, чтобы это смотрелось стильно и со вкусом;
  • Соленый дизайн интерьера: вы же не хотите съесть на ремонте пуд соли? С нами процесс ремонта станет вкусным и легким;
  • Глубокий дизайн интерьера: прорабатываем не только поверхностную оболочку, но и «глубокие внутренности» дизайна — электропроводку, коммуникации, эргономику;
  • Теплый дизайн интерьера: наши дизайнеры как психологи. Они внимательно слушают вас и понимают ваши желания, даже если вы сами их еще не сформулировали. Наше сотрудничество будет теплым и душевным на всех этапах;
  • Мощный дизайн интерьера: мы не просто делаем ремонт. Мы создаем ваше мощное место силы — дом, где вы будете заряжаться энергией;
  • Завораживающий дизайн интерьера: с нами вы завораживающе будете смотреть, как пустая квартира превращается в ваше уютное гнездышко;
  • Аккуратный дизайн интерьера: начиная от аккуратных и понятных чертежей, заканчивая вкручиванием последней лампочки. Мы не царапаем новые полы и не оставляем краску на стеклах;
  • Безболезненный дизайн интерьера: слово «ремонт» причиняет боль? Мы — ваше обезболивающее;
  • Дорогостоящий дизайн интерьера: скупой платит дважды. Обращайтесь к профессионалам с самого начала;
  • Семейный дизайн интерьера: вам так понравится наша работа, что наши контакты вы будете передавать из поколения в поколение, из семьи в семью;
  • Пугающий дизайн интерьера: откладываете ремонт, потому что страшно? Не знаете, с чего начать и как подступиться? Просто оставьте «+» в комментариях, и мы мягко избавим вас от фобии ремонта.

Важно помнить


Создание креативов — это не свободное творчество. Не позволяйте креативным мыслям выходить за рамки ваших четко определенных целей и задач. Хороший креатив измеряется не дальностью полета мысли, а количеством и качеством реакций целевой аудитории вашего продукта. Креативы должны анализироваться статистическими показателями: количество шерингов, лайков, комментариев, лидов, упоминаний бренда (и их тональность), новых подписчиков, степень виральности.

Новые идеи создаются на базе того, что вы уже знаете, поэтому уровень креативности напрямую связан с кругозором и насмотренностью. Крадите как художник — чем больше креативных реклам вы видели, тем легче вам будет перенести «рекламный кругозор» на свой товар или услугу. Подпишитесь на такие сообщества и телеграм-каналы, как «Шедевры рекламы» и «Креативное».

Посмотрите рекламу конкурентов и… сделайте наоборот, оспорьте ее (желательно, не нарушая ФЗ «О рекламе»). Рекламную войну чаще всего могут позволить себе крупные бренды, но даже малый бизнес может взять на вооружение некоторые приемы.

Если у вас есть малейшие сомнения по поводу того, как аудитория воспримет ваши креативы, протестируйте их перед публикацией хотя бы внутри коллектива.

Вовлеките в креативный процесс коллег. Используйте трекер привычек, чтобы развить в себе привычку креативить: ежедневно записывайте по три идеи для оригинального контента. К концу месяца у вас будет 90 идей, из которых вы выберете самые сильные.

Вдохновляющего вам творческого процесса и удачных креативов!
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)
В избранное
Подписывайтесь на наш Дзен-канал: zen.yandex.ru/delovoymir.biz
Поделиться
0
Нативная реклама в
Подробнее
Полезные статьи
к вам на почту
Подпишитесь на рассылку
Подписаться!
8 комментариев
Изотов Денис
26 февраля в 21:08
Там где про завораживающий дизайн. Может быть всё-таки ... С нами вы "заворожённо" будете... ???
0
0
Ответить
Океан Диана Изотов Денис
27 февраля в 11:03
Денис, конечно же, вы правы) Спасибо за внимательность!
0
0
Ответить
Руденко Ирина
26 февраля в 21:47
Благодарю!
очень понятно, поучительно, полезно.
Без забрасывания удочек на будущий семинар за деньги - изложено здесь и сейчас дельное содержание. такое сейчас не часто встречаю. Уважаю автора за щедрость))
+3
0
Ответить
Океан Диана Руденко Ирина
27 февраля в 11:03
Ирина, спасибо! Рада быть полезной.
0
0
Ответить
Горфти Елена
28 февраля в 00:04
Спасибо за статью! Интересно и полезно)
+1
0
Ответить
Елена, спасибо! Пользуйтесь на здоровье)
0
0
Ответить
Воробьева Марина
04 марта в 12:56
Отличная статья! С актуальными ссылками для поиска живых примеров. А также понравилась идея фокальных объектов. Спасибо!
0
0
Ответить
Марина, Спасибо! Я старалась :)
0
0
Ответить
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь
Обсуждения
Комментарии Публикации
Кудринская Маргарита
Руководитель агентства «Студия Рекламы»
«Миллениалы» или поколение «Y». Самые желанные клиенты: как с ними [...]
Это статья рассказывает про самую желанную группу клиентов — [...]
Руденко Александр
Предприниматель, Бизнес-спикер, создатель Российского Граблеведения
Как руководителю справиться с усталостью
Я понимаю, что это звучит необычно, и даже странно, но руководители — [...]
Минин Михаил
Стратегический бизнес-терапевт. Эксперт. Модератор. Основатель компании «TopMinin»
Стратегическая терапия для бизнеса
Иногда одна доступная метафора делает то, чего не могут сделать тонны [...]
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Попробовать бесплатно
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса