Скопировать ссылку
"Маркетинг слишком важен, чтобы отдавать его в отдел маркетинга"
Дэвид Паккард, co-основатель Hewlett-Packard
Если вы спросите 20 владельцев бизнеса - что такое маркетинг, то вы, наверно, получите 20 различных ответов.
Почему маркетинг так трудно сформулировать? Наверное, потому, что большинство маркетологов не понимают себя.
Они тратят свою карьеру в узкой сфере применения, и никогда по-настоящему не видят картину в целом.
Согласно Питеру Друкеру: "Маркетинг-это различение, уникальная функция бизнеса"
Как сделать так, чтобы маркетологи знали больше о маркетинге? Ответ прост - работать.
Стартапы являются прекрасным местом для такой тренировки, потому что они всегда ограничены в средствах, и там всегда люди вынуждены выполнять несколько функций.
Итак, вот 6 маркетинговых откровений, которые вам пригодятся:
1. Маркетинг - это как секс. Каждый думает, что он очень хорош
В маркетинге очень много дутых экспертов, показушников.
Наверно потому, что спрос велик, а предложений мало.
И большинство маркетологов считает, что они лучшие.
2. Бренды все равно выигрывают (крупные битвы)
Многие думали, что Интернет уравняет всех.
Но этого не произошло.
Кока-кола не выиграла тест вкуса.
Майкрософт - не лучшая операционная система.
Но тем не менее, эти крупные бренды - лидеры своего рынка.
Посмотрите в своей отрасли - там тоже есть бренды - лидеры рынка. Несмотря на свои недостатки.
3. Маркетинг - это понимание людей
Нужно уметь определять - чего хотят клиенты. Даже до того, как они сами это осознали.
Если у вас есть склонность к такой деятельности, то доверяйте своей интуиции.
4. Изобретатели не изобретают велосипеды
Они изобретают уникальные вещи. Которые оказываются никому не нужными.
Маркетологи умеют превращать такие вещи в то, что люди могут использовать на самом деле.
Маркетинг процветает там, где применяет старые идеи на новый лад.
Маркетинг Диснейленда основан на концепции, взятой из порноиндустрии.
И Диснейленд - ОЧЕНЬ успешный бизнес.
5. Маркетинг слишком важен, чтобы отдавать его в отдел маркетинга на откуп
Маркетинг - это разработка продукта, его упаковка и предоставление его клиенту.
Т.е. это и разработка, и ценообразование, и форма предоставления, и реклама, и продажа...
Проще говоря - это все ключевые функции в компании.
Поэтому каждый член правления должен делать что-то из функций маркетинга.
Ни в коем случае не отдавайте все решения в отдел маркетинга.
6. Вам не нужен большой бюджет, чтобы получить большую известность
При правильном применении технологии связей с общественностью, вы сможете получить широкую известность.
Даже при ограниченном бюджете.
Посмотрите - как мастерски Стив Джобс организовывал "слив" информации о своих новинках, разжигая интерес
и включая вирусное распространение информации о своей продукции.
Вывод: Толковых и результативных маркетологов мало. И поэтому выбирайте лучших, когда передаете им функции маркетинга своей компании.
