Отправить статью или инфоповод

Жив ли Clubhouse?

Жив ли Clubhouse?
Иллюстрация: Наталия Борода

Вслед за бумом в феврале ажиотаж к необычной соцсети Clubhouse сильно поугас. Она уже давно перестала быть темой номер один в сети. Но жив ли еще Clubhouse? И если да, то какие перспективы его ожидают? Поисками ответов на эти вопросы занимался CEO тикток-объединения XO TEAM Эдуард Чечерин.

Маркетолог и CEO тикток-объединения XO TEAM, эксперт по личностному развитию
Clubhouse — это самая молодая социальная сеть, которая была запущена год назад, в апреле 2020 года, и быстро набрала популярность, чему также способствовали развивающееся на тот момент ограничения в связи с пандемией. Уже на конец 2020 года приложение оценивалось в сотню миллионов долларов. Особенность сети в том, что она основывается на голосовых сообщениях. В «Клабхаусе» существуют различные виртуальные комнаты, которые могут быть площадкой для бесед, выступлений, дискуссий, встреч и так далее. В России пик популярности сети пришелся на февраль этого года, когда появилось сообщение о присутствии там медийных личностей.

Я считаю, что на данный момент Clubhouse уже давно сдал свои позиции по причине того, что формат потребления контента очень сложный. Наша повседневная жизнь ведет к тому, что коммуникация между людьми ускоряется очень сильно, особенно в социальных сетях. Идет тренд на укорачивание внимания людей. Сейчас даже 30-минутные или часовые ролики на Youtube смотрятся все меньше и меньше. Все больше внимания пользователей захватывает TikTok с его короткими видео. Clubhouse с часовыми, а то и более по длительности форматами — очень тяжелый способ восприятия контента. Однако весь хайп и ажиотаж, созданные вокруг новой социальной сетей, в первое время весьма успешно заманивали туда пользователей, причем интересной премиальной аудитории. Я прогнозирую, что в будущем он трансформируется в платформу делового общения, взаимодействия между людьми с точки зрения профессионального нетворкинга. Не стоит пока заявлять, что Clubhouse умер, однако волна хайпа вокруг него очевидно спала.

Основная выгода от Clubhouse, как это позиционируется, заключается в том, что предприниматели, маркетологи на этой платформе могут получить контакты нужных и интересных людей, до которых раньше было сложно «дотянуться». На самом деле это несколько преувеличено, так как найти вы можете только ссылку на фейсбук или другую социальную сеть, а это вы могли сделать и ранее. Только многие из этих людей раньше не были на «радарах» и в поле видимости и не транслировали свою экспертность. А здесь они находятся рядом с вами, и даже могут ответить на ваши вопросы. Таким образом, вы сразу делаете для себя вывод о направлении и уровне экспертности, можете найти ссылки, где посмотреть дополнительную подробную информацию о человеке и сразу в формате small talk в Clubhouse можете завязать легкое непринужденное знакомство, что, в конечном счете, повлияет на последующие потенциальные сделки и продажи.

Растет или гаснет сейчас польза от новой социальной сети — сейчас сложно сказать, так как первая волна хайпа привела много совершенно разносторонних криэйтеров, то есть людей, которые были спикерами, модератором и так далее. В «Клабхаусе» был очень широкий круг тем. Первое время пионерами среди тем выступали бизнес, маркетинг, информационный бизнес, далее появились предприимчивые люди, которые рассказывали, как продвигаться в «Клабхаус», и как им пользоваться. Тем не менее, я думаю, что профитные сообщества будут расти и крепнуть, популярности «Тиктока» «Клабхаус» достигнет вряд ли, но свою аудиторию он получит.

Скорее всего мы увидим новый всплеск популярности и приток целевой аудитории в «Клабхаус» после того, как платформа расширит свой функционал.

Какие перспективы для развития Clubhouse возможны?

  • Монетизация платформы. Популярные сейчас социальные сети, которые основаны на видеоконтенте, например Youtube и TikTok, ведут настоящую борьбу за авторов контента, так как пользователи выбирают ту площадку, где больше интересного наполнения. В связи с этим возможно, что и в «Клабхаус» появится возможность монетизации для авторов контента, аналогичная оплате за просмотры в YouTube. Кроме того, YouTube уже заключает официальные контракты с блогерами и платит им за производство контента.
  • Платные комнаты. Это однозначно привлечет пользователей на платформу, так как появится возможность зарабатывать.
  • Подписка на контент. Уже есть примеры других сервисов, где пользователи покупают подписку на контент от своих любимых авторов.
  • Реклама. Баннерная реклама в приложениях и аудио реклама уже доживают свой век, а таргетированная реклама или старый добрый инвайтинг в комнаты, могут помочь пользователям продвигаться на платформе.

Мы можем уже наблюдать аналоги новой сети, в частности, еще одну голосовую социальную сеть Stereo, рассчитанную на другую возрастную целевую аудиторию. В отличие от Clubhouse, Stereo позволяет прослушивать записи, а авторы контента могут получать донаты от слушателей.

В чем Stereo является более продвинутой версией Clubhouse?

  • там более визуально приятный и дружелюбный интерфейс, который содержит множество возможностей для кастомизации собственного аватара;
  • более проработанный UX, который больше похож на те приложения, которыми мы привыкли пользоваться, вроде Tinder с его свайпами влево и вправо;
  • присутствует интересный способ задавать вопросы спикерами путем голосовых сообщений;
  • более широкая тематика платформы. Здесь не только про профессиональные навыки, а скорее про общение обо всем;
  • регистрация открытая, не нужны инвайты и ожидание подтверждения регистрации. После скачивания нужно просто указать номер телефона.

Я искренне удивлен, что люди проводили в «Клабхаусе» столько времени. Я слышал от многих, как они проводили 5–6-часовые эфиры, что невозможно для большей части той самой целевой аудитории, то есть аудитории работающих людей с высокими достижениями. Возможно, «Клабхаусу» стоит посмотреть в сторону расширения аудитории, так как это, на мой взгляд, пока ограничивающий фактор.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Комментарий эксперта
Помощник декана по связям с общественностью факультета ВМК МГУ имени М.В. Ломоносова
Откровенно говоря, хайп вокруг данной социальной сети несколько преувеличен хотя бы потому, что она начала свое существование еще в середине 2020 года, когда количество ее почитателей составляло лишь 1,5 тысячи человек. Огненный прирост участников произошел после того, как Илон Маск в начале 2021 года анонсировал свое участие. В этот момент количество избранных возросло с 2 до 6 миллионов.

Clubhouse напоминает мне когда-то взорвавшую сеть игру Pokemon Go, когда все окружающие наматывали километры в поисках виртуальных питомцев (к слову этому способствовала хорошая летняя погода). Однако разработчики будто «забили» на свое детище, новые функции туда не завозили, и в итоге популярность Clubhouse теперь падает с каждым днем. А вот в Telegram времени зря не теряли: они взяли концепцию Clubhouse и встроили ее прямо в голосовые чаты в Telegram, устранив большинство недостатков, на которые жаловались пользователи.

В новой версии Telegram появилась возможность создавать голосовые чаты не только в группах, но и в каналах; кроме того, администрация мессенджера отменила ограничение на количество слушателей. Все остальное очень напоминает то, чем является (и должен был быть) Clubhouse: у участников голосовых чатов появились биографии, слушатели могут поднимать руку для участия в обсуждении, а спикеры — подключаться к чату от имени своих каналов. Но главное — голосовые чаты можно сохранять в виде подкастов, чтобы пользователи могли прослушать их позже. Чтобы поделиться голосовым чатом с подписчиками, которые пропустили прямой эфир, администраторы могут включить запись чата. Telegram стал тем, чем должен был быть Clubhouse. Если слушателю не разрешено участвовать в обсуждении в качестве спикера, он может поднять руку, чтобы попросить администраторов чата дать ему слово. А сами администраторы смогут выбирать новых спикеров с помощью новой графы «О себе». Все, как в Clubhouse: пользователь поднимает руку и становится спикером. По сути с новой версией Telegram превратился в генетически модифицированный Clubhouse, только с дополнительными функциями.

Так, многие пользователи просили создателей Clubhouse добавить запись для обсуждений, однако разработчики так и не реализовали эту возможность. В итоге интерес к сервису начал падать, поскольку нормально пользоваться им (слушать беседы на протяжении нескольких часов) могли только те, кому делать вообще нечего, будем говорить откровенно. Скорее всего, обновление Telegram «добьет» Clubhouse, и многие пользователи вообще удалят приложение аудио социальной сети. А ведь еще недавно мы наблюдали истерику по поиску инвайтов! Все это в очередной раз доказывает, что большинство таких сервисов популярны только на хайпе, и интерес к ним угасает, как только он проходит. Разработчики пытаются подогреть интерес приглашениями, и это работает, но ненадолго.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: