Скопировать ссылку
Я считаю, что на данный момент Clubhouse уже давно сдал свои позиции по причине того, что формат потребления контента очень сложный. Наша повседневная жизнь ведет к тому, что коммуникация между людьми ускоряется очень сильно, особенно в социальных сетях. Идет тренд на укорачивание внимания людей. Сейчас даже 30-минутные или часовые ролики на Youtube смотрятся все меньше и меньше. Все больше внимания пользователей захватывает TikTok с его короткими видео. Clubhouse с часовыми, а то и более по длительности форматами — очень тяжелый способ восприятия контента. Однако весь хайп и ажиотаж, созданные вокруг новой социальной сетей, в первое время весьма успешно заманивали туда пользователей, причем интересной премиальной аудитории. Я прогнозирую, что в будущем он трансформируется в платформу делового общения, взаимодействия между людьми с точки зрения профессионального нетворкинга. Не стоит пока заявлять, что Clubhouse умер, однако волна хайпа вокруг него очевидно спала.
Основная выгода от Clubhouse, как это позиционируется, заключается в том, что предприниматели, маркетологи на этой платформе могут получить контакты нужных и интересных людей, до которых раньше было сложно «дотянуться». На самом деле это несколько преувеличено, так как найти вы можете только ссылку на фейсбук или другую социальную сеть, а это вы могли сделать и ранее. Только многие из этих людей раньше не были на «радарах» и в поле видимости и не транслировали свою экспертность. А здесь они находятся рядом с вами, и даже могут ответить на ваши вопросы. Таким образом, вы сразу делаете для себя вывод о направлении и уровне экспертности, можете найти ссылки, где посмотреть дополнительную подробную информацию о человеке и сразу в формате small talk в Clubhouse можете завязать легкое непринужденное знакомство, что, в конечном счете, повлияет на последующие потенциальные сделки и продажи.
Растет или гаснет сейчас польза от новой социальной сети — сейчас сложно сказать, так как первая волна хайпа привела много совершенно разносторонних криэйтеров, то есть людей, которые были спикерами, модератором и так далее. В «Клабхаусе» был очень широкий круг тем. Первое время пионерами среди тем выступали бизнес, маркетинг, информационный бизнес, далее появились предприимчивые люди, которые рассказывали, как продвигаться в «Клабхаус», и как им пользоваться. Тем не менее, я думаю, что профитные сообщества будут расти и крепнуть, популярности «Тиктока» «Клабхаус» достигнет вряд ли, но свою аудиторию он получит.
Скорее всего мы увидим новый всплеск популярности и приток целевой аудитории в «Клабхаус» после того, как платформа расширит свой функционал.
Какие перспективы для развития Clubhouse возможны?
- Монетизация платформы. Популярные сейчас социальные сети, которые основаны на видеоконтенте, например Youtube и TikTok, ведут настоящую борьбу за авторов контента, так как пользователи выбирают ту площадку, где больше интересного наполнения. В связи с этим возможно, что и в «Клабхаус» появится возможность монетизации для авторов контента, аналогичная оплате за просмотры в YouTube. Кроме того, YouTube уже заключает официальные контракты с блогерами и платит им за производство контента.
- Платные комнаты. Это однозначно привлечет пользователей на платформу, так как появится возможность зарабатывать.
- Подписка на контент. Уже есть примеры других сервисов, где пользователи покупают подписку на контент от своих любимых авторов.
- Реклама. Баннерная реклама в приложениях и аудио реклама уже доживают свой век, а таргетированная реклама или старый добрый инвайтинг в комнаты, могут помочь пользователям продвигаться на платформе.
Мы можем уже наблюдать аналоги новой сети, в частности, еще одну голосовую социальную сеть Stereo, рассчитанную на другую возрастную целевую аудиторию. В отличие от Clubhouse, Stereo позволяет прослушивать записи, а авторы контента могут получать донаты от слушателей.
В чем Stereo является более продвинутой версией Clubhouse?
- там более визуально приятный и дружелюбный интерфейс, который содержит множество возможностей для кастомизации собственного аватара;
- более проработанный UX, который больше похож на те приложения, которыми мы привыкли пользоваться, вроде Tinder с его свайпами влево и вправо;
- присутствует интересный способ задавать вопросы спикерами путем голосовых сообщений;
- более широкая тематика платформы. Здесь не только про профессиональные навыки, а скорее про общение обо всем;
- регистрация открытая, не нужны инвайты и ожидание подтверждения регистрации. После скачивания нужно просто указать номер телефона.
Я искренне удивлен, что люди проводили в «Клабхаусе» столько времени. Я слышал от многих, как они проводили 5–6-часовые эфиры, что невозможно для большей части той самой целевой аудитории, то есть аудитории работающих людей с высокими достижениями. Возможно, «Клабхаусу» стоит посмотреть в сторону расширения аудитории, так как это, на мой взгляд, пока ограничивающий фактор.
