Скопировать ссылку
AIO: оптимизация под искусственный интеллект — ваш новый приоритет
Поисковые системы больше не ограничиваются ранжированием страниц — они постепенно формируют готовые ответы прямо в выдаче на основе материалов из разных источников. Google развивает Search Generative Experience (SGE) с моделью Gemini 3, а Яндекс — «Нейропоиск» с Алисой AI.
Теперь, если пользователь вводит сложный запрос, эти системы могут агрегировать информацию с сайтов и создавать мультимодальные ответы с текстом, изображениями, инфографикой. Такие ответы могут отображаться поверх классической выдачи, но не всегда заменяют ее полностью — многое зависит от типа запроса и доступности функций.
Если поисковая система признает ваш сайт надежным источником информации, ссылка на него будет отображаться рядом с нейро-ответом. Поэтому сегодня основная цель SEO уже не просто вывод страницы на первые позиции в выдаче, а попадание именно в нейро-блок, где пользователь получает готовый ответ.
Gemini 3: новая генеративная модель Google для сложных запросов
В ноябре 2025 года Google объявил о запуске модели Gemini3, которая станет основой для обработки сложных и нишевых запросов в поиске. На данный момент эта функция доступна только в США, но постепенно ее возможности будут расширяться.
Что умеет Gemini 3?
Gemini 3 работает с текстом, изображениями, видео, аудио, кодом и интерактивными элементами. В поисковой выдаче модель может формировать готовые интерактивные ответы, объединяя таблицы, графики, калькуляторы, симуляции и даже мини-приложения в одном блоке. Пользователь получает полный, визуально оформленный ответ прямо в поиске, без необходимости переходить на сторонние сайты.
По словам Джонатана Херда, руководителя отдела Google по страхованию, Gemini 3 помогает быстро получать ответы на сложные запросы, которые раньше требовали изучения большого количества источников. Модель анализирует запрос, собирает данные с надежных сайтов и выдает их в удобной форме — с визуализациями, графиками и пояснениями, чтобы пользователю было легко понять результат.
Например, вместо длинного текста с формулами и инструкциями Gemini 3 может показать интерактивный блок: калькулятор ипотеки сразу с расчетами по разным ставкам, таблицу сравнения технических характеристик нескольких видеокарт или симуляцию физических процессов, где можно изменять параметры и сразу видеть результат.
Нейроответы Яндекса — Алиса AI и нейропоиск
Яндекс активно развивает собственные генеративные технологии поиска. 28 октября 2025 года компания представила новую версию ИИ‑чата — Алису AI. Эта версия работает как умный агент: она не просто отвечает на вопросы, но может выполнять задачи — анализировать данные, искать и сравнивать товары, оформлять заказы, бронировать столики в ресторанах и взаимодействовать с сервисами экосистемы Яндекса.
Обновленная Алиса — ключевой элемент стратегии Яндекса в развитии ИИ-поиска для сегмента B2C. Только в июне 2025 года аудитория нейросети Алисы в Поиске, чате и приложении перешагнула отметку в 43 млн человек. Яндекс продолжает активно развивать AI-модель и интегрировать ее не только в Поиск, но и во всю свою экосистему.
Высокий потенциал нейросетей подтверждают и другие данные за 2025 год. За период с февраля по июль количество коммерческих запросов, обрабатываемых нейросетями Яндекса, выросло вдвое. Аудитория нейропоиска достигла 88 млн пользователей, при этом около 30% принимали решения о покупке, записи или звонке только на основе нейроответа, не переходя на сторонние сайты.
Это означает, что для бизнеса важно, чтобы нейросеть воспринимала сайт как источник достоверной информации. Даже если пользователь не перейдет на сайт напрямую, конверсия все равно может произойти благодаря интеграции с нейропоиском.
Как повысить шанс, что ИИ выберет ваш сайт в качестве источника
Генеративные поисковые модели формируют ответы, опираясь на данные с сайтов. Поэтому задача бизнеса — не просто попадать в выдачу, а становиться тем ресурсом, на который ИИ будет ссылаться. Ниже рекомендации, как это сделать:
- Стройте контент по логике «Вопрос → Короткий быстрый ответ → Подробности». Формат FAQ, «как сделать», пошаговые инструкции и четкие смысловые блоки помогают ИИ быстро извлечь прямой ответ на запрос.
Пример обзора от ИИ в поиске Google
- Используйте разметку schema.org. Оформляйте с ее помощью статьи, товары, услуги, инструкции, рецепты, события и отзывы — все, что можно структурировать. Такая разметка помогает ИИ «видеть» содержание не только как текст, но и как набор конкретных сущностей: что это за материал, какие параметры товара, кто автор, какие шаги у инструкции.
Сниппет сайта с внедренной разметкой Schema.org в поиске Яндекса
- Создавайте интерактивный и уникальный контент. Калькуляторы, визуальные схемы, таблицы, мини-виджеты, симуляторы. Такой контент поисковики ценят выше обычных текстов и используют в своих ИИ-ответах, оставляя обратные ссылки на сайт-источник информации.
Пример калькулятора в режиме ИИ Google
- Публикуйте экспертные и глубокие материалы. Кейсы, исследования, обзоры, аналитика, графики, практические выводы. Чем полнее и полезнее материал, тем выше вероятность, что ИИ выберет его как лучший источник.
Подборка кейсов от Алисы в поиске Яндекса
- Оптимизируйте материалы под мультимодальность. Добавляйте изображения, схемы, таблицы, видеоинструкции. Современные AI-модели умеют анализировать медиаконтент и включать его в итоговый ответ.
Фото и видеоинструкции в ответе Алисы Яндекса
- Поддерживайте актуальность данных. Контакты, цены, тарифы, графики работы и инструкции должны регулярно обновляться — устаревшая информация снижает доверие поисковиков.
- Следите за структурой и читабельностью. Используйте четкие заголовки и подзаголовки, логичные подпункты, короткие абзацы.
Пример структуры статьи из блога PromoPult
- Закрывайте вопросы максимально полно. Например, вместо «Ремонт квартиры» лучше написать «Как заменить электропроводку в квартире за 3 дня: подробный план с фото».
Пример ответа на конкретный вопрос в режиме ИИ Google
Локальное SEO в 2026: три ключевых фактора успеха
Гиперлокация бизнеса
Поисковые системы становятся максимально точными в определении местоположения пользователя. Google и Яндекс учитывают не только город, но и микрорайон, улицу, расстояние до конкретного объекта. В итоге пользователи получают предложения, максимально близкие к ним, а не просто «лучшие в городе».
Например, если клиент ищет «кофейня рядом с метро Парк Победы», алгоритм оценит расстояние, удобство проезда и даже время работы. Бизнес, который корректно указывает адрес, часы работы и актуальные контактные данные, получает преимущество.
Совет: убедитесь, что ваши данные в Google Мой Бизнес и Яндекс Бизнесе актуальны, используйте точные геометки и микроразметку, чтобы поисковые системы понимали, где именно находится ваш офис или магазин.
Интерактивный контент
В 2026 году локальный поиск будет развиваться в сторону действий прямо в выдаче, а не только показа информации. Все больше пользователей смогут бронировать столики, записываться на услуги или оформлять доставку, не переходя на сайт.
Интерактивные элементы повышают шанс на конверсию. Например, если у кафе есть онлайн-бронирование в карточке на Яндекс Картах, Яндекс может встроить доступные слоты, цены и кнопку «Забронировать» прямо в нейроответ. Пользователь сразу получает нужную информацию и делает действие в один клик — это увеличивает количество заказов и обращений.
Репутационные сигналы и отзывы
Отзывы становятся важным фактором ранжирования, а не просто «социальным доказательством». Нейросети анализируют их частоту, качество, наличие типовых жалоб и даже то, насколько отзыв выглядит правдивым. Эти данные напрямую влияют на то, какие компании попадают в нейроответы Яндекса и Google SGE.
Например, служба доставки суши, на которую клиенты регулярно жалуются из-за опозданий или несвежего товара, со временем потеряет позиции в локальной выдаче. Нейроответы могут вовсе исключить ее из списка рекомендуемых вариантов.
Компания с сотнями положительных отзывов, наоборот, сохранит высокую видимость и получит больше шансов попасть в AI-блок. При этом нейросети учитывают характер негативных отзывов: если они единичные и не содержат повторяющихся проблем, то это почти не влияет на ранжирование.
Не текст, а экспертность: E‑E‑A‑T как основа доверия
Современные алгоритмы Яндекса и Google перестали оценивать сайты только по релевантным поисковому запросу ключевым словам. Сегодня на первом месте стоит качество, глубина и экспертность контента. Особенно это критично для тем YMYL (your money, your life) — здоровья, финансов, образования и безопасности, где точность информации напрямую влияет на жизнь пользователей.
Материалы, написанные специалистами и опубликованные на авторитетных ресурсах, получают больше шансов попасть в нейроответы. Google формулирует эти требования в концепции E‑E‑A‑T: Experience (опыт), Expertise (экспертиза), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (доверие).
Experience (Опыт)
Google и Яндекс оценивают, насколько автор действительно разбирается в теме, а не просто пересказывает чужие материалы. Поэтому контент должен демонстрировать личный опыт и практические навыки.
Рекомендации:
- Добавляйте авторство с указанием имени, должности, фото.
- Публикуйте реальные кейсы, личные примеры, результаты работы.
- Рассказывайте о решенных проблемах, чтобы показать свою компетенцию.
Expertise (Экспертиза)
Контент должен создаваться специалистом и показывать глубокое понимание темы. В документации Google Search Quality Evaluator Guidelines указано, что экспертный контент может получить преимущество в ранжировании.
Рекомендации:
- Приводите фактические данные, статистику, ссылки на официальные документы и исследования.
- Ссылайтесь на авторитетные источники и законы. Например, на Налоговый кодекс РФ для финансовых тем.
Authoritativeness (Авторитетность)
Сайт и автор должны быть признаны авторитетными как пользователями, так и другими ресурсами. Для этого:
- Добивайтесь упоминаний вашего ресурса в авторитетных медиа.
- Публикуйте положительные отзывы и кейсы клиентов.
- Создавайте контент, который цитируют или используют другие специалисты.
Пример: медицинский портал, статьи которого цитируют профильные издания и блоги специалистов
Trustworthiness (Доверие)
Доверие пользователей влияет на поведенческие факторы и напрямую отражается на оценке поисковыми системами. У надежного сайта больше шансов попасть в нейроответы.
Рекомендации:
- Используйте SSL-сертификат, чтобы обеспечить безопасность передачи данных.
- Публикуйте актуальные контакты, политику конфиденциальности, условия использования.
- Размещайте реальные отзывы клиентов.
- Добавляйте блоки с подтверждающими документами — сертификатами, лицензиями, исследованиями, дипломами.
- Обеспечьте прозрачность — указывайте авторов статей, дату публикации и источники информации.
Пример: интернет-магазин с SSL-сертификатом, подробной информацией о доставке и возврате, проверенными отзывами и прозрачными условиями покупки.
User Experience (UX) как прямой ранжирующий фактор
В 2026 году качество UX станет одним из ключевых факторов ранжирования. Поисковые системы оценивают поведение пользователей на сайте: глубину просмотра, время на странице, показатель отказов и взаимодействие с контентом.
UX напрямую влияет на эти показатели. Если сайт медленный или неудобный, пользователи быстро уходят. Поисковые системы с меньшей вероятностью будут использовать его как источник для нейро-ответов. И напротив, сайты с продуманным интерфейсом, логичной структурой и экспертным контентом получают преимущество как в классическом поиске, так и в AI‑блоках Google и Яндекса.
Ниже — практические рекомендации для улучшения UX и повышения шансов попасть в генеративные блоки.
Ускорьте загрузку сайта
Проверьте скорость мобильной и десктопной версии через Google PageSpeed Insights. Оптимизируйте изображения, уменьшите вес скриптов и стилей и подключайте их асинхронно. Включите кэширование и используйте CDN — это особенно важно, если у сайта много трафика из разных регионов.
Упростите навигацию и сделайте интерфейс удобным
Структура меню должна быть логичной и компактной — не более 5–7 пунктов на верхнем уровне. Добавьте хлебные крошки, используйте читаемые шрифты, четкие заголовки H2/H3 и контрастный дизайн. Кнопки действий должны быть заметными, а формы — короткими и простыми.
Следите за ключевыми поведенческими метриками
Настройте Яндекс Метрику. Важно регулярно анализировать время на сайте, глубину просмотра, показатель отказов, CTR из поиска и конверсии. Если отказов много — проверьте скорость загрузки, структуру страницы, форматирование и удобство чтения текста.
Регулярно тестируйте UX и устраняйте проблемы
Проводите тесты с реальными пользователями: наблюдайте, где им неудобно и в каких моментах возникают сложности.
Используйте тепловые карты и записи сессий (Hotjar, Яндекс Вебвизор) — они наглядно показывают, какие элементы привлекают внимание, где пользователи задерживаются и какие участки интерфейса вызывают затруднения. После каждого обновления обязательно проверяйте скорость работы сайта.
Оптимизируйте мобильную версию
Убедитесь, что сайт адаптивен для всех устройств, элементы удобны для взаимодействия, страницы загружаются быстро. Ограничьте всплывающие окна — они мешают пользователю и могут стать причиной высокого показателя отказов на сайте. Проверить мобильную оптимизацию можно в Яндекс Вебмастере.
Голосовой поиск и видеоконтент: говорите на языке клиента
В 2026 году пользователи будут все чаще задавать поисковые запросы в форме длинных, разговорных фраз. Поисковые системы, включая Google и Яндекс, продолжат отдавать приоритет контенту, который адаптирован под голосовой поиск и мультимедийные форматы. Чтобы оставаться заметными, сайтам нужно говорить на языке клиента — в прямом смысле.
Голосовой поиск
Пользователи задают вопросы голосом, когда нужен быстрый ответ «на ходу» — найти ближайшее кафе, узнать расписание, цену товара или контакты компании.
Запросы звучат естественно, как речь человека: «Как выбрать ноутбук для учебы в 2026 году?» или «Где ближайшая кофейня с парковкой?».
Чтобы оптимизировать страницы под голосовой поиск, используйте структуру и формулировки, которые максимально понятны.
Раздел «вопрос-ответ»
Разбейте контент на отдельные блоки с конкретными вопросами и краткими, точными ответами.
Вопрос: «Сколько стоит доставка суши в Новосибирске?»
Ответ: «Стоимость доставки начинается от 199 ₽. Время доставки — 30–45 минут».
Такой формат позволяет голосовым ассистентам быстро озвучивать нужную информацию.
Пошаговые инструкции и советы
Для практических вопросов делайте короткие последовательности действий.
Вопрос: «Как подключить принтер к ноутбуку?»
Ответ:
- Включите принтер и ноутбук.
- Откройте настройки «Устройства и принтеры».
- Выберите «Добавить принтер» и следуйте инструкциям мастера.
Голосовой ассистент может озвучивать каждый шаг или показать на экране интерактивную инструкцию.
FAQ для популярных вопросов
Собирайте самые частые вопросы ваших клиентов в одном блоке.
Пример для кафе:
- «Есть ли парковка?» — «Да, на территории заведения 10 бесплатных мест».
- «Можно ли забронировать столик?» — «Да, бронирование доступно онлайн через сайт и Яндекс Карты».
Локальная оптимизация
Добавьте точные адреса, график работы, телефон, ссылки на онлайн-запись и карты.
Например: «Где ближайшая аптека, открытая после 20:00?» — ИИ сразу покажет адрес и возможность заказать лекарства через сайт.
Язык и формат
Пишите так, как говорят люди, избегайте перегрузки текста сложными терминами. Форматируйте ответы короткими абзацами, списками и ключевыми цифрами — это упрощает обработку ИИ.
Актуальность и мультимедиа
Проверяйте данные о ценах, контактах и расписании. Добавляйте схемы, таблицы, изображения — современные голосовые и генеративные системы могут их использовать в ответах.
Видеоконтент
Видео становится полноценным источником трафика. Короткие ролики с инструкциями, демонстрациями продуктов или ответами на частые вопросы увеличивают вероятность того, что сайт попадет в выдачу.
Google и Яндекс индексируют видео, особенно если они сопровождаются правильной разметкой, транскриптами и описаниями.
Советы для оптимизации:
- Создавайте короткие, информативные видео-ответы на типичные вопросы клиентов.
- Добавляйте к видео текстовые транскрипты и структурированные описания.
- Размещайте видео как на своем сайте, так и на внешних платформах (YouTube, Яндекс Видео, VK Видео, RuTube), чтобы увеличить охват.
У сайта, который умеет «разговаривать» с пользователем на его языке и визуально показывать ответы, есть все шансы получить преимущество как в классической выдаче, так и в AI-блоках Google и Яндекса.
AI — ваш помощник, а не конкурент
Успешное SEO в 2026 году будет основано на внимании к пользователю. Контент должен быть экспертным, достоверным, полезным и структурированным. Одновременно важны удобство сайта, скорость загрузки и логичная структура, так как они напрямую влияют на поведение посетителей и на вероятность попадания в AI‑блоки.
Начните с аудита своего контента: проверьте, насколько он готов к новым форматам — голосовым запросам, видео и мультимодальности. Используйте AI как генератор идей и помощника в работе с материалами, но оставляйте за собой финальное слово и экспертную оценку.
Платформа PromoPult не отстает от трендов: в уходящем году представили инструмент «Динамическое SEO» на базе искусственного интеллекта. Умный алгоритм автоматически анализирует ключевые слова, оценивает их эффективность и формирует динамическое семантическое ядро: оставляет работающие запросы, заменяет неэффективные и подбирает новые. Так сайт продвигается быстрее и с меньшими затратами.
Чтобы начать работу, достаточно выбрать тип проекта «Динамическое SEO», указать сайт и регион, а также подключить аналитику (Яндекс Метрика, Вебмастер).
В следующем, 2026 году в PromoPult появятся новые возможности, связанные с внедрением AI:
- Инструмент для отслеживания упоминаний сайта в AI‑ответах поисковиков. Он позволит оценивать эффективность AIO‑оптимизации, видеть, где ваш контент используется в нейроответах, и быстро реагировать на изменения, чтобы сохранять видимость и влияние на пользователей.
- ИИ‑маркетолог. Виртуальный ассистент поможет настроить SEO или создать рекламную кампанию через удобный чат‑диалог, пошагово проводя пользователя по всем этапам подготовки и запуска проекта. Это сделает продвижение проще, быстрее и эффективнее, даже для новичков в digital-маркетинге.
