Скопировать ссылку
Как корабль назовешь, так он и поплывет. В случае с бижутерией это аналогично. Но, помимо фантазии и креатива, важно учесть еще несколько технических требований к названию магазина бижутерии. Всегда хочется, чтобы название отражало УТП магазина, несло какой-то смысл. При этом должна быть определенная уникальность, чтобы конкуренты не смогли вас скопировать.
В 2008 году я с тогда еще будущей женой назвал свой интернет-магазин бижутерии “I Love Me”. В смысле, «Я люблю себя». К этому названию мы придумали несколько ассоциаций-слоганов, которые периодически размещали на сайте: «Себе, любимой», «Любовь к себе — это роман на всю жизнь». Нам хотелось передать некую нотку женского кокетства, позиционировать магазин для девушек.
Продажи в начале велись во «ВКонтакте». А через пару месяцев мы задумались о собственном сайте. И тут мы столкнулись с первой проблемой. Адрес iloveme.ru был занят. Мы решили ничего не менять и зарегистрировали домен iloveme.su, с окончанием su, которое не пользуется популярностью.
Еще через пару-тройку лет мы пришли к пониманию брендинга. Важно не просто приводить посетителей на сайт. Важно, чтобы нас запомнили. И тут мы выяснили, что наше название слишком неудобное для запоминания. Когда мы смотрели статистику сайта, то выяснили, что наше название как только не вводят: “i love mi”, “Love Me”, «Лов ме», «АйЛовМе» и еще сотня вариантов.
Потом я понял, что неудачной идеей было делать английское название. Очень многие наши покупательницы с трудом произносили его. Да что там клиенты, наши собственные сотрудники произносили название по-разному, кто как понимает. Менеджеров-новичков мы отдельно обучали тому, как правильно произносить название.
А в 2016 году мы осознали, что нам необходимо зарегистрировать торговый знак. На резком росте нашей популярности десятки интернет-магазинов бижутерии, групп в социальных сетях и даже розничных магазинов стали называть себя нашим названием и слоганом: “I Love Me”, «Себе, любимой». Но выяснилось, что нам не удастся зарегистрировать торговый знак, потому что уже ранее было зарегистрировано название “Love Me” (без “I” в начале) и еще несколько очень созвучных знаков.
В самом начале нам казалось, что достаточно придумать веселое название. Как видите, мой опыт показал, что название магазина бижутерии, помимо общей привлекательности, должно соответствовать ряду требований.
Далее я расскажу о критериях, которым должно отвечать название магазина бижутерии.
Ассоциация с вашими украшениями
Название должно ассоциироваться с миром украшений. Важно отразить в названии половую принадлежность: вы продаете мужскую бижутерию или женскую.
Кстати, бывает крайне затруднительно придумать универсальное название. Когда однажды мы решили включить в ассортимент мужскую бижутерию, нам было сложно ее продавать под названием «I Love Me — себе, любимой».
Если ваша продукция имеет определенную стилистическую направленность, то название следует сделать созвучным, например: «Этника», «Арабески», «Готика».
Легкость восприятия
Название должно быть на языке страны, в которой вы продаете бижутерию. Я это твердо для себя уяснил. Даже если вы владеете английским, французским и другими языками, то это не означает того же для ваших клиентов. Мое однозначное мнение: если вы продаете бижутерию в России, то название должно быть понятным для любого россиянина и быть на русском языке.
При выборе названия «Море блеска» мы предложили всем своим сотрудникам на выбор несколько вариантов, прошедших мой предварительный отбор. Все проголосовали, и мы выбрали тот вариант, который однозначно понравился всем.
Уникальность
В один прекрасный момент ваш магазин может разрастись. Вы окажетесь на виду. Вас сразу начнут пытаться копировать конкуренты.
Желательно придумать такое название, которое еще официально не зарегистрировано в качестве торговой марки. На сайте Роспатента можно оплатить пошлину порядка тысячи рублей и иметь доступ для поиска по базе зарегистрированных торговых знаков.
Каждую вашу идею наименования для магазина следует пробить по базе Роспатента, чтобы убедиться в его доступности.
Вам не обязательно сразу регистрировать товарный знак. В перспективе бизнес наберет обороты. Когда вам станет ясно, что продажа бижутерии приносит стабильный доход, то следует зарегистрировать свое название. А поскольку вначале вы предусмотрите уникальность своего названия, то задача регистрации торгового знака станет простой формальностью.
Мы проверили наше название по патентной базе и выяснили, что такое название (и близкое к нему) никто не регистрировал.
По этой же причине не стоит в качестве названия магазина выбирать женское имя, так как его сложно будет зарегистрировать в качестве торговой марки. Как вариант, можно использовать собственное имя и фамилию.
Свободный домен сайта
Чуть выше я уже рассказывал об омниканальности. Интернет и офлайн сливаются воедино. И даже розничному магазину бижутерии в один прекрасный момент может потребоваться сайт.
Каждую идею названия магазина нужно проверить на доступность адреса сайта. При выборе своего названия мы убедились в том, что домены morebleska.ru, more-bleska.ru, morebleska.com, море-блеска.рф и прочие комбинации «морей» и «блесков» полностью свободны. Еще до начала процедуры регистрации товарного знака мы застолбили за собой все эти доменные имена.
Простая транслитерация
Транслитерация — это написание русских слов английскими буквами. Этот момент очень важен, если у вашего магазина будет сайт или представительство в социальных сетях.
Я уже высказал рекомендацию, что название магазина должно быть на русском языке. Но общепризнанные адреса сайтов и групп в социальных сетях всегда на английском. Поэтому важно, чтобы ваше название однозначно писалось английскими буквами.
Например, представим себе название «Виктория». Транслитерация крайне неоднозначная. Возможны варианты: viktoriya, wiktoria и так далее.
А теперь возьмем «Море блеска». Возможен единственный вариант транслитерации: morebleska.
Это очень важно, так как клиенты не будут путаться с вводом названия сайта вашего магазина.
Как следствие этого правила, не стоит использовать в названии магазина буквы я, в, ж, ч, ш, щ, ъ, ы, ь.
Примеры названий для магазина бижутерии
Это названия, которые мы тоже проверяли при выборе, но впоследствии отказались от них. Вы можете попробовать использовать их для своего магазина или просто взять за основу для своего будущего наименования:
- «Виви Тренд»;
- «Мода даром»;
- «Всегда Красота»;
- «Ла’поэт»;
- «Модное соло»;
- «Себе купила»;
- «В модном ритме»;
- «В ритме красоты».
Выбор названия магазина — дело творческое и непростое. Особенно, если понимать все ограничения. Дерзайте, и у вас получится прекрасное название, отражающее душу вашего бизнеса!
