Скопировать ссылку
Чтобы пиариться бесплатно в медиа, можно выстраивать отношения с журналистами самостоятельно или получать запросы на фактуру статей и комментарии через специальные сервисы и группы в социальных сетях. Кстати, никто не запрещает делать это параллельно.
В качестве посредников между изданиями и экспертами выступают такие сервисы, как Pressfeed. Группы в социальных сетях также могут быть полезными. Например, в сообществе Герои и эксперты для СМИ постоянно ищут спикеров.
Для самостоятельного выстраивания коммуникации придерживайтесь такой последовательности:
1. Составление базы целевых медиа. Как найти сайты для пиара, чтобы получить максимальный эффект? Ваш бизнес относится к определенной отрасли. Подобрать целевые, тематические, отраслевые и общетематические медиа помогут каталоги и рейтинги:
- Википедия;
- Яндекс;
- Рамблер;
- Mail.ru;
- Медиалогия;
- Mediametrics.
2. Ранжирование списка согласно охвату — от наибольшего к наименьшему. Для этого берем данные по уникальным посетителям ресурсов за выбранный период. Например, за последние полгода. В этом нам помогут вышеперечисленные сайты, статистика LiveInternet или сервисы вроде PR-CY.
3. Поиск и изучение авторов, кто пишет на наши темы интересные и объективные статьи. Открываем нужный раздел. Читаем последние 10-15 статей. Выписываем имена и фамилии авторов понравившихся статей. Затем «пробиваем» эти данные в социальных сетях и в поисковиках. Что-нибудь обязательно найдется — или профили в социалках, или рабочие ящики с телефонами.
Также можно найти контакты в Pressfeed или в сообществах Журналисты и блогеры России и Журналисты, опубликовав пост с просьбой конкретных журналистов откликнуться. Иногда СМИ выкладывают все нужные «явки и пароли» на сайте в разделе «Редакция», но так делают далеко не все.
Не рекомендую писать на общие редакционные ящики info@ или editor@. Они, скорее всего, заспамлены. Лучше всего найти личный email редактора раздела или автора статей.
Если вам повезло найти профиль журналиста в Facebook, придерживайтесь следующего алгоритма общения:
- Отправляем запрос на дружбу.
- После получения уведомления «вас добавили» посылаем сообщение с предложением о сотрудничестве. Если мы напишем его перед тем, как мы получим статус «друга», письмо попадет в папку «Запросы на переписку», которую не так просто найти в разделе «Сообщения».
- Если реакции не последовало и в друзья нас так не добавили, пишем комментарий под последним постом журналиста на его стене. О том, что мы хотели бы связаться с ним.
- Отправляем предложение о сотрудничестве. Если у нас есть email нужного автора, придумываем яркий заголовок для темы письма, составляем емкий и понятный питч и отправляем биографию спикера и ключевые темы эксперта.
Работа с входящими запросами редакторов и исходящими статьями — системное занятие, плоды которого вы будете пожинать не сразу. Но это отличная инвестиция в ваш бренд.
