Как сделать логотип для малого бизнеса: пошаговая инструкция

Логотип — это графическое изображение, которое символизирует бренд. Неважно, стартап это или крупная корпорация — свое лицо нужно всем. К примеру, логотип Google появился, когда компания была студенческим стартапом, и о ней еще не знали во всем мире. Один из основателей Сергей Брин нарисовал лого в графическом редакторе. Помните, что небольшим компаниям особенно важно выделиться, запомниться и заявить о себе.

Вот три основные причины, чтобы создать символ для малого бизнеса:

Логотипы делят на три основных вида: текстовые, графические и комбинированные. Выбирайте, какой из них подходит вашему бренду.

Текстовые. Название компании, написанное оригинальным шрифтом. Рекомендуем выбирать этот тип лого при небольшом бюджете, особенно, если у компании короткое название. Вдохновляйтесь примерами Coca Cola, Google, Facebook, Visa или FeedEx. Если название бренда длинное или состоит из нескольких фамилий, сократите его, как сделали Hewlett-Packard (HP).

Графические. Картинка без надписей, которая отражает индивидуальность бренда. Такой тип эмблемы создать сложнее всего, ведь смысл нужно передать одним только изображением. Советуем использовать его, если вашу компанию уже знают на рынке. Здесь особенно важны форма и цвет, как в эмблемах Twitter, Shell, Instagram или Apple.

Комбинированные. Изображение и текст усиливают и дополняют друг друга. Такой тип лого проще в разработке и восприятии, чем графический. Поэтому он популярен как среди малого бизнеса, так и среди крупных корпораций — Microsoft, Soundcloud, Pepsi или Burger King.

Тренды последних лет — простота, минимализм и лаконичность. Ваша цель — вызвать положительные ассоциации и запомниться. Избегайте банальностей, не смешивайте все понравившиеся цвета и шрифты и подумайте о форме. Рассказываем, как это сделать.

Исследование Logaster показало: 44% представителей малого бизнеса хотят, чтобы иконка соответствовала сфере деятельности, а еще 40% считают, что без такого соответствия логотип не будет работать. Действительно, не стоит изображать на эмблеме цветы, если вы оказываете юридические услуги. Но подумайте о нюансах: не станете ли вы одной из сотен компаний по ремонту автомобилей, которые используют в качестве лого машину?

Идеи логотипа для бизнеса не всегда лежат на поверхности: чтобы выделиться, подбирайте метафоры и уходите от избитых ассоциаций. Вспомните о ягуаре на эмблеме Jaguar или крыльях Aston Martin, которые символизируют скорость. Эмблема BMW похожа на подшипник, а четыре кольца Audi и вовсе символизируют четыре компании, из которых был создан известный концерн.

Вот несколько основных советов по выбору шрифта и цвета:

Самый выигрышный выбор формы — простая геометрия, которая не заставляет потребителей ломать голову, что вы хотели сказать. Учитывайте и восприятие формы. Треугольник (Adidas, Cat) ассоциируется с движением и прогрессом, круг (BMW, Pepsi) — с бесконечностью, а квадрат (Microsoft) — со стабильностью.

Как создать логотип для бизнеса? Нужен ли вам дизайнер или можно справиться самостоятельно? Вот какими путями вы можете пойти.

В текстовом редакторе Microsoft есть инструменты, которые позволяют работать и со шрифтами, и с изображениями. Проще всего сделать в Word текстовый логотип, выбрав один из десятков шрифтов. Также в редакторе можно работать с геометрическими фигурами и значками, комбинируя их с текстом. А сервис WordArt позволяет добавлять декоративные элементы, задействовать различные фоны, рисовать тени и обводки.

Если у вас есть опыт работы в графических редакторах, попробуйте создать лого с их помощью. Графический элемент можете нарисовать сами или скачать на специализированных сайтах (Flaticon, Freepik, Iconfinder). А шрифты можно бесплатно скачать на сервисах Fontfabric, Fontsоnline или Allfonts.

Онлайн-генератор Logaster позволит создать логотип в считанные минуты даже новичкам. Достаточно ввести название бренда и сферу деятельности, чтобы получить выбор из нескольких десятков вариантов. Вы можете самостоятельно отредактировать понравившееся изображение и скачать полный пакет фирменного стиля, включая визитки, бланки и фавикон.

Хотите сэкономить время? Делегируйте создание эмблемы дизайнеру-фрилансеру. Для поиска недорогих исполнителей обратитесь на биржи или разместите объявление в интернете. Чтобы результат не разочаровал, учитывайте такие нюансы:

Бюджет малого бизнеса, как правило, не позволяет тратить на логотип большие суммы. По данным исследования Logaster, 27% начинающих предпринимателей готовы заплатить за эмблему не больше 30 долларов, 25% — от 31 до 100 долларов, а 21% — от 100 до 500 долларов. 18% опрошенных вовсе не собираются платить за лого.

Хорошие новости: успеха можно достичь и с небольшим бюджетом. К примеру, легендарный логотип Nike обошелся компании всего в 35 долларов. А Twitter купил изображение птицы на одном из стоковых сайтов за 15 долларов. Не бойтесь обращаться к начинающим дизайнерам или использовать онлайн-сервисы — такие способы тоже дают отличный результат.

Чтобы создать логотип для малого бизнеса, не обязательно прилагать сверхусилия и тратить баснословные суммы. Кроме того, не обязательно с первого раза создавать идеальную эмблему. Все известные логотипы время от времени подвергаются редизайну, а Adidas и сейчас использует сразу четыре символа для разных линеек продукции.

В заключение делимся чек-листом, который поможет проверить, что вы создали хороший логотип. Проверьте, соответствует ли эмблема этим тезисам: