Скопировать ссылку
Безбюджетный маркетинг или малобюджетный маркетинг стали перспективными направлениеми для смоленских компаний. Особенно после кризиса.
Кризис заставил обратить внимание на интернет-инструменты. Среди них интересна такая новая форма общения с потребителем, как «блогинг».
Прежде чем рассмотреть использование блогов в маркетинговых целях, необходимо уточнить, что собой представляет блог, какова специфика блогосферы и чем блог отличается от обычных интернет-сайтов? Итак, под блогом обычно понимается интернет-журнал для выражения индивидуального или группового (если речь идёт о сообществе) мнения по одному или нескольким вопросам, которые составляют его тематику. Блог не просто подразумевает возможность получения откликов. Зачастую обратная связь, общение в комментариях не менее важный атрибут блога, чем та информация, которую автор электронного дневника несёт в своих записях.
Другое важное свойство блога, отличающее его от интернет-сайтов, – это наличие специальных блог-сервисов, «заточенных» под работу в указанном выше формате. Перечислю самые популярные сервисы в порядке убывания их популярности: livejournal.com, my.ya.ru (блоги на Яндексе), LiveInternet.ru, blogs.mail.ru (блоги на mail.ru), diary.ru, blogspot.com. Так или иначе, за последние годы Всемирная паутина обзавелась несметным количеством платных и бесплатных сервисов, позволяющих авторам любых блогов получать выход на самую широкую аудиторию.
Единственное, чем рискует предприниматель, решая продвигать себя или компанию в блогах, так это издержками времени и на его ведение и некоторыми репутационными издержками, которые могут быть следствием чересчур топорной и навязчивой рекламы.
Вывод таков: не использовать ресурс интернет-блогов в коммерческих целях для продвижения товаров и услуг зачастую недальновидно.
Ниже - мои думы о смолянах-блогерах и краткий обзор некоторых блогов. Ещё раз подчеркну: многие журналы находятся в полузаброшенном состоянии по причине отсутствия откликов на творчество своих авторов. Вникая в блогосферу, я решил пропесочить рунет на предмет наличия в нём местных, доморощенных талантов. Именно талантов, ведь чтобы раскрутить блог, который, в большинстве случаев, является предметом индивидуального творчества, нужно проявить свои способности. Кто-то может и возразить: зачем раскручивать блог? Ведь прародитель блога – это архаичный рукописный дневник, который вели наши бабушки, мамы… У моей мамы тоже был блог. Она не раскручивала его и вела исключительно для себя.
Но мы живём в другое время, в век масс-медиа, свободы слова, гражданского общества. Каждый человек – это индивидуальность, которая желает самореализоваться, заявить о себе. Потому, думается, термин «раскрутка» не так уж и плох применительно к электронному дневнику.
Беглый анализ смоленской блогосферы меня особо не воодушевил. Мало у нас поклонников этого сервиса, как мне показалось. И всё же я сделал попытку обобщить найденное. Итак, очень коротко о тех, кто повстречался мне в ЖЖ.
sirjones – Григорий Пернавский, историк, журналист, ведущий редактор издательства «Яуза». В своем журнале публикует «осколки» материалов, из которых затем будут собраны его книги, либо просто собственные мысли о происходящем в стране. Блог Пернавского, пожалуй, самый авторитетный среди блогов смоленских авторов в Живом журнале.
nikitas05 — редактор смоленского делового журнала «Портфель» Денис Никитас. Денис рассматривает социально-экономические проблемы региона.
denorlov - Денис Орлов, известный смоленскому Интернет-форуму под ником Azazelius. В марте 2010 года баллотировался в депутаты горсовета. Творчество Дениса именуется «Мысли вслух... (неангажированный взгляд на текущие события)».
winzard - Максим Васенков, известный под ником Winzard, очень активный автор, один из самых пишущих форумчан «Смоленского форума». И хотя род его деятельности связан с программированием, в душе Максим – политик и общественный деятель, о чём свидетельствует его журнал. Livejournal Винзарда формируется по остаточному принципу. Основной блог - http://daily.winzard.ru, праздничный - http://sunday.winzard.ru.
turow-a - депутат Смоленской областной Думы Артём Туров. Судя по содержанию журнала, Артём переключился на Твиттер.
ad-balakireva - Анна Резник. Журналистка. Пишет интересные тексты. Тематика блога - политика + личное.
maxim-gulyaev - Максим Гуляев, молодой автор. Максим размещает в своём журнале архитектурные подробности жизни Смоленска.
paulmylnikov - Павел Мыльников о Смоленске, автомобилях и немного о политике.
bagdasar - Дмитрий Багдасарьян - известный смоленский фотограф. Любителям художественной фотографии рекомендуется к прочтению.
equadorec - Денис Марченков. Известен как директор в недалёком прошлом Заднепровского продовольственного рынка, кандидат экономических наук и в целом незаурядная личность. Активный участник «Смоленского форума». Тематика блога - в процессе становления.
cyan_lj - Мария Матвеева, фотограф Altsmol Crew и журнала «Ночные люди». Снимает рок-концерты и города. В последнее время уделяет больше внимания портретам (взято из user info). Ведёт блог с 2006 года.
zavistovich - блог Сергея Завистовича, дизайнера и потомка шляхты. Журнал посвящён генеалогии, истории и искусству. Блог создан в марте 2007 года.
dubovskiy - блог рославльчанина Сергея Дубовского. Пишет обо всём, чаще - о литературе, детях (своих), православии, русском языке... В блоге - много стихов автора и собранных им цитат из классики.
vtlk007ns - блог обо всём, что касается жизни обычного студента и всего, что окружает его. Сознательно исключено время отдыха и развлечений.
goshko61 - блог смолянина «за рубежом малой родины», создателя сайта города Одинцово (Московская область) http://www.odinews.ru/ Николая Гошко.
raichev - блог известного смоленского журналиста Дмитрия Раичева. Дмитрий сотрудничает с газетами «Российская газета» и «Рабочий путь», агентством «Интерфакс».
rb1nb14 - молодой энергет, представитель интересной и любимой мной субкультуры «дозорных» (игра такая, «Дозор»). В «дозорной» тусовке известен как Рыныч. Блог о жизни, повседневных наблюдениях и о числе 23.
mostachev - блог Сергея Мостачёва, молодого патриота России, имеющего в подборке свежие статьи по теме внутренней и внешней политики нашей страны. Материалы, которые призывают к поднятию патриотического духа!
alexeymakarow - блог Алексея Макарова под общим тематическим названием «Я и моя страна». Попытка альтернативного взгляда на общественно-политические события, также перепост собственных статей и заметок в региональном еженедельнике.
nedbaylova - журнал спецкора «Смоленской газеты» Елены Недбайловой. Тематика журнала — в стадии становления. Помимо перечисленных авторов, в ЖЖ есть городские сообщества smolensk и drugoi_smolensk.
Очень популярным стало в последнее время продвижение в социальной сети микроблогов Twitter. В ней возможно обмениваться короткими сообщениями и расставлять ссылки на собственный сайт. Здесь важно поддерживать большое количество информационных поводов. В Смоленске ещё не так много компаний воспользовались возможностью продвигать свой продукт в Твиттере. Но новости сайта можно настроить на автоматическое обновление в этой социальной сети. Причём сервисы Твиттера позволяют отслеживать упоминания о вашей компании, возможные «перепосты», реакцию читателей. Очень удобно отслеживать аудиторию вашего аккаунта.
Одним словом, если перед вами стоит вопрос продвигать свою компанию в блогах или микроблогах — ответ один: обязательно продвигайте!
Автор: Максим ЗАХАРОВ, шеф-редактор Смоленской ГТРК, блогер, zakharov@pochta.ru
