Обзор трендов в дизайне в 2019 году: актуальные тенденции и тонкие моменты — версия маркетолога

Любой маркетинг рано или поздно замыкается на воплощении в визуальной концепции или дизайне. Дизайн развивается по своим «законам», маркетинг по своим. И это далеко не две параллельные прямые. Скорее абстрактные кривые, которые лишь иногда приближаются друг к другу.

Начало года всегда щедро на различного рода «предсказания». Помните уютные зимние вечера, сопровождаемые гаданиями и попытками узнать будущее, обобщая опыт аналогий предыдущих периодов и совпадения в них? Так и сейчас интернет-материалы рекомендуют нам определиться с актуальными тенденциями и придерживаться их в текущем году. Попробуем сориентироваться между необходимыми изменениями и «опасными» тенденциями, которые могут завести ваш бренд совершенно в другую сторону (завуалировал психлечебницу).

Свой обзор построю на материалах сайтов, которые учитывают большой опыт пользователей (авторов или загруженных/просмотренных материалов). Материалы, использованные в статье, частично будут заимствованы со следующих ресурсов: shutterstock.com, habr.com, texterra.ru, freelance.today.

Извечная битва между тем, что лучше читается, и тем, что лучше смотрится в дизайнерской концепции. По мнению ряда различных исследований в области UX, шрифт с засечками читается пользователями лучше, здесь есть за что зацепиться глазу, текст выразительно смотрится в дизайне. Но он проигрывает по красоте шрифтам без засечек, которые могут быть тонкими, стильными, изящными. Внимание к таким шрифтам привлекают большими размерами и увеличением толщины линий («Жирностью», «Абрисом», «Болтом»).

Шрифту с засечками зачастую достается место заголовков, в маркетинге это довольно значимое место, если не сказать, что самое важное и читаемое. Основной текст, если от него не требуется удобства прочтения для пользователя, в большинстве случаев используется без засечек. Одним словом, либо вы боритесь за современный дизайн и всячески привлекаете внимание к узким стильным шрифтам, либо пользуетесь тем, что давно известно о немного лучшей читаемости шрифтов с засечками в заголовках и больших массивах текстов.

Возможно в силу сложности подбора и дороговизны стоковых фото, возможно в силу увеличения количества случаев применения ФАС законодательства в области рекламы к нарушителям, а возможно в силу удобства и точности передачи идеи при помощи графики — свою популярность стремительно набирают иллюстрации. Очень простой, яркий и удобный способ донести УТП своего предложения.

Завораживающее новое веяние в дизайне, сочетающее в себе 3D с эффектом глубины и плавные градиенты — переходы от одного оттенка цвета к другому. Если в прошлом 2018 году преобладали оттенки ультрафиолетового направления, то в этом 2019 году в тренде коралловые (от темно-красного до желтого тонов), что от мыслей о космосе и футуризме прошлого сезона переносит дизайнеров к природным пейзажам, анималистике и флористическим элементам.

Направление сюрреализма более сотни лет остается одним из ярких и специфических направлений в литературе и искусстве. С развитием и активным использованием фотографии и дизайна, оно получило новое, широкое развитие. Такое направление в отображении маркетинговых идей в области продвижения продукта строится на сравнениях, метафорах, глубинной сути продукта (товара/работы/услуги) и тонких связях с покупателем.

Зачастую такие связи настолько тонки, что УТП можно донести до поистине «золотой» целевой аудитории, но которая 100 % осуществит покупку и останется с брендом на долгое время. В дизайне рождается огромное количество смежных направлений: фото, одежда, макияж и даже образ жизни (например, Ellen Sheidlin (@sheidlina) в Инстаграме).

Удастся ли замкнуть их на продажи — зависит от таланта сюрреалиста, осознанности себя как автора в этом направлении и класса его работ.

Мечты и полет воображения — или приукрашенная действительность. Как понятно изложить описание новых технологий и показать, что будущее уже рядом? Такой маркетинг уже давно поставлен на поток крупными игроками рынка ИТ-продуктов: разработчиками программного обеспечения, компьютерного оборудования, «железа», процессоров, робототехники и многого другого.

Берут эту стилистику на вооружение и производители мобильных устройств, «умных» товаров. Дизайн и в целом «упаковка» соответствующего продукта в таком ключе позволяют подчеркнуть тренд и современность товара, его сиюминутную актуальность. Побудить к желанию стать обладателем продукта именно сейчас, так как тот, что у него есть, уже безнадежно устарел, и когда будет подобный технический прорыв в дальнейшем — не понятно. По сути это недоступные простому обывателю микроскопические в прямом и переносном смысле УТП, которые нужно точно передать, рассказать и усилить посредством дизайна.

Важно оставаться в рамках современного дизайна, своевременно корректировать визуальные посылы для целевой аудитории, но еще важнее — та цель, которую вы хотите достичь. По большому счету, цель такого рекламного посыла может быть либо имиджевой (замеряем охваты и вовлеченность), либо продающей (замеряем продажи). Исходя из этого мы и поймем, как сработал тот или иной дизайнерский креатив, можно ли без него обойтись в дальнейшем или стоит усиливать направление трендов в дизайне.

Буду рад, если поддержите статью репостами в социальных сетях и комментариями здесь.

Пишите, если попробуете упаковать свой продукт в каждом из актуальных дизайнов, или покажите, какой подходит именно вам.