Закрыть
Закрыть
Как это работает?
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Как это работает?
Как это работает?
Прислать статью

Обзор трендов в дизайне в 2019 году: актуальные тенденции и тонкие моменты — версия маркетолога

Поделиться
0
Обзор трендов в дизайне в 2019 году: актуальные тенденции и тонкие моменты — версия маркетолога
Иллюстрация: Anna Dontsova
Виктор Субботин описывает и анализирует главные тренды продающего дизайна в 2019 году — от футуризма и роботизации до вариативности шрифтов — и объясняет, как их можно применить на практике
«Мы не обсуждаем дизайн. Мы обсуждаем: решена задача, которая перед нами была поставлена, или не решена»

Артемий Лебедев

Любой маркетинг рано или поздно замыкается на воплощении в визуальной концепции или дизайне. Дизайн развивается по своим «законам», маркетинг по своим. И это далеко не две параллельные прямые. Скорее абстрактные кривые, которые лишь иногда приближаются друг к другу.

Начало года всегда щедро на различного рода «предсказания». Помните уютные зимние вечера, сопровождаемые гаданиями и попытками узнать будущее, обобщая опыт аналогий предыдущих периодов и совпадения в них? Так и сейчас интернет-материалы рекомендуют нам определиться с актуальными тенденциями и придерживаться их в текущем году. Попробуем сориентироваться между необходимыми изменениями и «опасными» тенденциями, которые могут завести ваш бренд совершенно в другую сторону (завуалировал психлечебницу).

Свой обзор построю на материалах сайтов, которые учитывают большой опыт пользователей (авторов или загруженных/просмотренных материалов). Материалы, использованные в статье, частично будут заимствованы со следующих ресурсов: shutterstock.com, habr.com, texterra.ru, freelance.today.

Шрифты с засечками или без? Битва продолжается



Рисунок 1. Примеры шрифтов с засечками и без

Извечная битва между тем, что лучше читается, и тем, что лучше смотрится в дизайнерской концепции. По мнению ряда различных исследований в области UX, шрифт с засечками читается пользователями лучше, здесь есть за что зацепиться глазу, текст выразительно смотрится в дизайне. Но он проигрывает по красоте шрифтам без засечек, которые могут быть тонкими, стильными, изящными. Внимание к таким шрифтам привлекают большими размерами и увеличением толщины линий («Жирностью», «Абрисом», «Болтом»).

Шрифту с засечками зачастую достается место заголовков, в маркетинге это довольно значимое место, если не сказать, что самое важное и читаемое. Основной текст, если от него не требуется удобства прочтения для пользователя, в большинстве случаев используется без засечек. Одним словом, либо вы боритесь за современный дизайн и всячески привлекаете внимание к узким стильным шрифтам, либо пользуетесь тем, что давно известно о немного лучшей читаемости шрифтов с засечками в заголовках и больших массивах текстов.

Рост популярности иллюстраций



Рисунок 2. Иллюстрации, работа @jugo.design

Возможно в силу сложности подбора и дороговизны стоковых фото, возможно в силу увеличения количества случаев применения ФАС законодательства в области рекламы к нарушителям, а возможно в силу удобства и точности передачи идеи при помощи графики — свою популярность стремительно набирают иллюстрации. Очень простой, яркий и удобный способ донести УТП своего предложения.

Градиент, яркие цвета и темный фон, радуга, 3D и эффект глубины



Рисунок 3. Примеры актуальных направлений в дизайне с использованием 3D и градиентов с shutterstock.com

Завораживающее новое веяние в дизайне, сочетающее в себе 3D с эффектом глубины и плавные градиенты — переходы от одного оттенка цвета к другому. Если в прошлом 2018 году преобладали оттенки ультрафиолетового направления, то в этом 2019 году в тренде коралловые (от темно-красного до желтого тонов), что от мыслей о космосе и футуризме прошлого сезона переносит дизайнеров к природным пейзажам, анималистике и флористическим элементам.

Сюрреализм



Рисунок 4. Сюрреализм: примеры актуальных направлений в дизайне

Направление сюрреализма более сотни лет остается одним из ярких и специфических направлений в литературе и искусстве. С развитием и активным использованием фотографии и дизайна, оно получило новое, широкое развитие. Такое направление в отображении маркетинговых идей в области продвижения продукта строится на сравнениях, метафорах, глубинной сути продукта (товара/работы/услуги) и тонких связях с покупателем.

Зачастую такие связи настолько тонки, что УТП можно донести до поистине «золотой» целевой аудитории, но которая 100 % осуществит покупку и останется с брендом на долгое время. В дизайне рождается огромное количество смежных направлений: фото, одежда, макияж и даже образ жизни (например, Ellen Sheidlin (@sheidlina) в Инстаграме).

Удастся ли замкнуть их на продажи — зависит от таланта сюрреалиста, осознанности себя как автора в этом направлении и класса его работ.

Футуризм и роботизация




Рисунки 5 и 6. Футуризм: примеры актуальных направлений в дизайне

Мечты и полет воображения — или приукрашенная действительность. Как понятно изложить описание новых технологий и показать, что будущее уже рядом? Такой маркетинг уже давно поставлен на поток крупными игроками рынка ИТ-продуктов: разработчиками программного обеспечения, компьютерного оборудования, «железа», процессоров, робототехники и многого другого.

Берут эту стилистику на вооружение и производители мобильных устройств, «умных» товаров. Дизайн и в целом «упаковка» соответствующего продукта в таком ключе позволяют подчеркнуть тренд и современность товара, его сиюминутную актуальность. Побудить к желанию стать обладателем продукта именно сейчас, так как тот, что у него есть, уже безнадежно устарел, и когда будет подобный технический прорыв в дальнейшем — не понятно. По сути это недоступные простому обывателю микроскопические в прямом и переносном смысле УТП, которые нужно точно передать, рассказать и усилить посредством дизайна.

Подведем итог


Важно оставаться в рамках современного дизайна, своевременно корректировать визуальные посылы для целевой аудитории, но еще важнее — та цель, которую вы хотите достичь. По большому счету, цель такого рекламного посыла может быть либо имиджевой (замеряем охваты и вовлеченность), либо продающей (замеряем продажи). Исходя из этого мы и поймем, как сработал тот или иной дизайнерский креатив, можно ли без него обойтись в дальнейшем или стоит усиливать направление трендов в дизайне.

Буду рад, если поддержите статью репостами в социальных сетях и комментариями здесь.

Пишите, если попробуете упаковать свой продукт в каждом из актуальных дизайнов, или покажите, какой подходит именно вам.
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)
В избранное
Подписывайтесь на наш Дзен-канал: zen.yandex.ru/delovoymir.biz
Поделиться
0
Нативная реклама в
Подробнее
Полезные статьи
к вам на почту
Подпишитесь на рассылку
Подписаться!
2 комментария
Субботин Виктор
22 февраля в 14:53
Напишите пожалуйста, какими трендами в дизайне и в какой нише пользуетесь?
+1
0
Ответить
Субботин Виктор
22 февраля в 14:54
Как пример, продажа IT-SOFTа - дизайн в стиле "футуризм"
+1
0
Ответить
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь
Обсуждения
Комментарии Публикации
Чердакова Виктория
Руководитель агентства по поиску и подбору персонала «Ваш статус»
О роли службы персонала
Дорогие менеджеры по поиску персонала! Уважаемые hr-ы! Не бывало ли [...]
Лебедева Ирина
Консультант по управлению карьерой. Коуч. Бизнес-тренер. HR-директор экспертной компании
Какие навыки нужны эффективному руководителю?
Переходный период от роли сотрудника к роли руководителя может [...]
Наконечный Дмитрий
Практикующий бизнес-консультант
Как хлебокомбинат клиентов в чувство приводил
Этот практический опыт был обретен мной несколько лет назад, в ходе [...]
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Попробовать бесплатно
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса