Скопировать ссылку
Европейский футбол — это не только шоу на поле, но и война брендов за внимание. Организации из самых разных отраслей вкладывают миллионы в клубы и лиги: банки, страховщики, букмекеры и даже производители повседневных товаров.
Согласно отчету УЕФА за сезон 2023/2024, команды получили около 9 млрд евро спонсорских доходов. При этом почти 6,4 млрд пришлось на клубы топ-5 европейских лиг.
Журнал Forbes проанализировал партнерства в чемпионатах Англии, Германии, Испании, Италии и Франции. Рассказываем, какие сферы бизнеса, не считая производителей экипировки, вкладываются в футбол больше всего.
Испания: электроника захватывает футбол
До 2021 года в Испании была разрешена реклама букмекеров и казино. Клубы подписывали контракты не только с местными операторами, но и с зарубежными. Например, в период с 2018-го по 2021-й в приложении «Фонбет» россияне могли видеть баннеры, трубящие о спонсорстве БК Ла Лиги и даже мадридского «Реала». Однако затем руководство чемпионата прикрыло лавочку.
Вот уже 4 года логотипов азартных компаний на футболках не встретить. Но и без этого у испанских клубов хватает спонсоров. Больше всего у команд партнерств с производителями электроники и бытовой техники — 7 контрактов. Самые жирные соглашения у «Барселоны» и «Реала». Первая получает от Philips 30 млн евро в год, а вторая — 70 млн от HP.
Англия: букмекеры — лидеры рынка
Английская Премьер-лига — самая богатая лига в мире. Только на продаже ТВ-прав на внутреннем рынке чемпионат зарабатывает почти 7,7 млрд евро за сезон. Для сравнения, испанская Ла Лига ежегодно получает от вещателей всего 900 млн. Неудивительно, что и английские команды — магнит для крупных корпораций. Среди спонсоров — банковский сектор и финансы (5 сделок), IT и онлайн-коммерция (6 контрактов), авиакомпании, туризм и недвижимость (по 2 партнерства у каждой группы).
Самая дорогая футболка у «Манчестер Юнайтед»:
- Производитель микропроцессоров Snapdragon ежегодно вываливает почти по 70 млн евро.
- IT-гигант DXC платит за рекламу на рукаве около 23 млн евро.
Несмотря на эти суммы, самая распространенная категория спонсоров в Англии — букмекеры и казино. Они дают деньги 11 командам из 20. При этом у «Кристал Пэлас» (Net88 и BoyleSport) и «Сандерленда» (W88 и LiveScore Bet) аж по два контракта с такими компаниями, а самое крупное партнерство у «Астон Виллы» и Betano — на 23 млн евро.
Германия: промышленники и страховщики захватывают лигу
Немецкий футбольный союз запрещает рекламировать табачные изделия и крепкий алкоголь. Контракты с букмекерами разрешены, однако их логотипы встречаются преимущественно на сайте и стадионе, а не на игровых майках. Такие соглашения, например, есть у «Штутгарта» и Bet365, у дортмундской «Боруссии» и Bwin.
Категории спонсоров в Бундеслиге распределены равномерно, лидера по количеству соглашений нет. Например, у производителей оборудования 7 партнерств, у компаний из сферы страхования — 6. Еще по 3 рекламных контракта с клубами у сотовых операторов, финансистов, айтишников и автогигантов.
Как и в Испании, богаче всех гранды. Так, банковский счет «Баварии» ежегодно увеличивается на 50 млн евро благодаря T-Mobile, а Vodafone перечисляет дортмундской «Боруссии» по 30 млн.
Италия: крипта и беттинг двигают чемпионат
С 2018-го по 2025-й в Серии А нельзя было рекламировать ставки на спорт. Но команды обходили этот запрет, и местная футбольная федерация отменила указ. Благодаря этому в сезон-2025/2026 команды вошли с 7 беттинг-спонсорами. Также на фоне остальных выделяются криптовалютные организации (6 контрактов), производители еды и напитков (5 соглашений).
Больше всего перепадает миланским клубам. 52 млн евро «Интеру» приносит Betsson Sport, криптобиржа Gate и швейная компания U-Power. «Милан» немного отстаёт — 40 млн от Emirates, MSC и Bitpanda.
Франция: у Лиги 1 целая коллекция спонсоров
Участники французской Лиги 1 имеют контракты с корпорациями из 19 отраслей. Лидера среди них нет. У ритейла и организаций, специализирующихся на подборе персонала, по 3 партнерства, а у авиакомпаний, туризма и производственной сферы — по 2.
Самый богатый в лиге — «ПСЖ». Только соглашения с Qatar Airways и гостиничным оператором Accor обогащают команду на 140 млн евро (по 70 млн каждый).
