Скопировать ссылкуСоздание имени бренда является одним из некоторых этапов общего плана работ по разработке бренда и проводится после того, как определены потенциальные потребители нового товара. Источников для имен брендов существует всего два: слова актуальной лексики конкретного языка, и создание искусственного слова (в том числе использование аббревиатур или заимствование из иностранных языков).
Как можно оценить удачно ли выбрано имя бренда?
1) Запоминающееся.
Имя должно легко запоминаться, легко произноситься и легко восприниматься
2) Короткое и со значением.
Конечно, существую успешные товары с длинными и нудными именами. Однако, скорее всего, успех к ним пришел не через имя. Хорошее имя должно быстро запоминаться, быть звучным и, желательно, нести хоть какой-то сигнал покупателю.
3) Отсутствие негативных ассоциаций.
Если отличное имя имеет дурной смысл на сленге – откажитесь от него, это плохое имя. Хорошее имя не должно вызывать никаких отрицательных эмоций и ассоциаций.
4) Отличное от других и уникальное.
Идеальное имя должно моментально давать понять покупателю, чем товар, на котором оно красуется, отличается от подобного товара конкурентов.
5) Связанное с реальностью.
Хорошее имя должно рассказывать о чем-то реальном, специфическом про компанию или продукт
6) Устанавливает коммуникационный процесс.
У вашего товара есть позиционирование. У вашей компании есть цель. Хорошее имя расскажет всем о том, для чего служит товар и чем живет компания. Хорошее имя с первых минут начнет налаживать долгосрочную связь между товаром и потребителем
7) Приятно для глаз и для ушей.
Мозг переводит слова в звуки. Имя товара в миллионы раз чаще произносится, чем читается. Значит, оно должно быть приятным на слух.
