Отправить статью или инфоповод

Продвижение бизнеса с помощью публикаций в СМИ: что, где, почем

Продвижение бизнеса с помощью публикаций в СМИ: что, где, почем
Иллюстрация: Everett Collection/Shutterstock

Предприниматели зачастую отдают предпочтение продвижению в соцсетях, однако «в долгую» контент-маркетинг может оказаться даже более выгодным инструментом, поскольку с помощью формирования доверия к бренду и популяризации его в СМИ можно добиться не только сиюминутных разовых продаж, но и завоевания постоянных клиентов. Директор по маркетингу PRNEWS.io Александр Нигматулин объясняет, как подготовить успешный пресс-релиз и где его разместить.

Директор по маркетингу PRNEWS.IO
По итогам 2020 года контент-маркетинг, как инструмент продвижения бренда, набирает обороты. Его роль в продвижении сложно переоценить. Не являясь прямым инструментом продаж, он формирует доверие к бренду, популяризирует его в СМИ, «подогревает» аудиторию и помогает максимально эффективно раскрутить бизнес в интернете.

Последние пару лет западные эксперты в один голос называют контент-маркетинг мейнстримом. На просторах Рунета продвижение статьями также завоевывает популярность благодаря успешным кейсам компаний из сегмента E-Commerce и других сфер бизнеса.

Тем не менее, кризисные качели и минимальный бюджет на рекламу и PR — таковы сегодняшние реалии для стартапов и представителей малого бизнеса, которым в «коронавирусный» год пришлось тяжелее остальных.

Именно малый и средний бизнес особенно заинтересованы в том, чтобы в рамках адекватного бюджета найти способы регулярно рассказывать аудитории о своей деятельности. На помощь приходит целый ряд инструментов:

  • коммерческие сервисы по подготовке и размещению пресс-релизов в СМИ (Рressuha.ru, PRNEWS.io, Publishernews.ru, Pronline.ru);
  • бесплатные релизоприемники, которые хорошо индексируются поисковыми системами. Они также позволяют самостоятельно размещать пресс-релизы, новости, анонсы мероприятий, исследования, статьи, фото: Club.cnews.ru, Atrex.ru, Inthepress.ru и другие;
  • сервисы-агрегаторы журналистских запросов: pressfeed.ru, prprof.ru, Deadline.Media.

Остановимся подробнее на преимуществах и возможностях каждого пункта. Также напомним, каким требованиям должен соответствовать пресс-релиз для того, чтобы достойно представлять компанию в публичной плоскости.

Сервисы для коммерческого размещения пресс-релизов

Одна из самых известных медиаслужб Pressuha.ru — в ее базу входит более 10 тысяч изданий. Новости и пресс-релизы можно разместить навечно, с открытыми ссылками и индексацией в новостных агрегаторах. Также сервис подготовит подробную аналитику по размещенным публикациям в виде отчета.

Международная платформа PRNEWS.io поможет разместить контент на страницах 50 тысяч СМИ из разных стран мира. Такой выбор изданий делает возможным организовать PR-кампанию в рамках даже минимального бюджета. Также пользователи сервиса могут создавать собственные пресс-центры для публикаций релизов, пострелизов, новостей, контактной информации и фотографии.

Площадка Publishernews.ru размещает контент-материалы на 1160 сайтах. Сотрудничество возможно в двух вариантах: платное и бесплатное размещение. Также предоставляется ряд дополнительных опций: быстрая модерация, помощь в размещении информации, контроль за состоянием и просмотром публикаций и прочее.

PR-агентство Pronline.ru предлагает возможности базы партнерских СМИ, которая состоит из 30 тысяч сайтов. Основное направление работы — написание и рассылка пресс-релизов от лица компаний, коммуникация и взаимодействие со СМИ. Также Pronline.ru дает возможность владельцам бизнеса напрямую обратиться к журналистам целевых СМИ и оптимизировать расходы на продвижение бизнеса.

Сервисы для бесплатного размещения пресс-релизов

Блог-платформа популярного айтишного портала Club.cnews.ru: здесь публикуют свои материалы IT-компании и не только. На площадке можно бесплатно разместить информационный текст, дополнить его фотографиями и ссылками на сайт компании.

Сайт Atrex.ru является классическим релизоприемником, который отлично подойдет для коммерческих компаний и общественных организаций. Имеет развернутый фильтр по рубрикам и архив пресс-релизов.

На Forpress.ru, после простой регистрации, компания может размещать свои пресс-релизы в неограниченном количестве. Условие одно — оформление документа должно соответствовать требованиям площадки.

Еще один классический релизоприемник с массой рубрик Inthepress.ru. Не требует никаких специальных действий: регистрируйтесь и размещайте новости о компании хоть каждый день.

Пресс-релизная платформа с сегменте IT Livepress.ru — качественный источник информации для блогеров и отраслевых изданий.

Сервис Press-release.ru предоставляет возможность подписаться на определенную рубрику из каталога, размещать там контент своей компании, а также быть в курсе всех актуальных событий в соответствующей сфере.

Агрегатор пресс- и пост-релизов P-Reliz.ru является отличным инструментом для коммуникации журналистов с пресс-службами компаний и общественных организаций. Хорошо индексируется поисковыми системами, позволяет дополнять тексты релизов инфографикой и иллюстрациями.

Еще один качественный каталог компаний с бесплатной регистрацией и возможностью публиковать корпоративные новости, пресс-релизы, исследования, интервью, статьи — RE-Port.ru. Подписчики используют сайт также для размещения вакансий, информации о тендерах, объявлений и анонса мероприятий.

Специализированные сервисы для коммуникации с журналистами

Не стоит пренебрегать взаимодействием со специализированными площадками — сервисами журналистских запросов. Систематическая работа с ними позволяет бесплатно получать упоминание о вашей компании в региональных, федеральных и отраслевых СМИ. А также расширить пул лояльных журналистов и тематических медиа, которым будет интересен ваш контент.

Наиболее эффективными сегодня для Рунета являются pressfeed.ru, Deadline.Media и prprof.ru.

Рressfeed.ru сегодня один из самых крупных сервисов для коммуникации журналистов и экспертов. Он позволяет получать запросы на комментарии и готовые материалы от федеральных, региональных и местных СМИ. В частности, встречаются предложения от «Первого канала», «России 24», НТВ, «Российской газеты», Interfax и других. На бесплатной основе компания может откликаться на 5 запросов, остальные возможности предоставляются за абонентскую плату.

Deadline.Media — специализированный сервис для поиска журналистских запросов на различные тематики. Принцип работы схож с PressFeed, только на данной площадке собраны запросы от СМИ со всего мира. Также присутствуют дополнительные опции, например, вы можете объявлять об аккредитации журналистов в рамках будущего мероприятия, размещать пресс-релизы, анонсы, общаться с коллегами, искать или предлагать работу.

Сообщество PR-специалистов prprof.ru предлагает своим коллегам на ниве public relations легкий питчинг СМИ. В том числе, неограниченное количество продвигаемых экспертов, формирование собственной медийной базы, анонсирование пресс-мероприятий и другое. В свою очередь, эксперт, присоединившийся к площадке, получает бесплатное паблисити во множестве профессиональных онлайн-медиа, постоянное присутствие в медийном поле, помощь в формировании имиджа, продвижение своей компании и личный аккаунт со списком всех вышедших публикаций.

Важно! Искать подходящие информационные запросы и строить деловые отношения с представителями медиа можно не только на специализированных сервисах, но и в социальных сетях. Именно они сегодня предоставляют поистине безграничные возможности для коммуникации, ведь журналисты регулярно постят в Facebook и Linkedin запросы на помощь в организации интервью или предоставления комментария. Создайте базу нужных групп, пабликов и аккаунтов и виртуально подружитесь с ведущими медиа, отслеживая регулярные запросы от них.

Правила создания успешного пресс-релиза

Для того, чтобы публикации приносили нужный эффект (то есть формировали доверие к продукту/услуге и в сухом остатке помогали приводить клиентов) релиз или другой материал компании должен быть максимально емким и информативным.

Независимо от того, на какой площадке — платной или бесплатной — он размещен, соблюдайте следующие правила:

  • Объективно оценивайте значимость информационного повода вашего пресс-релиза.
  • Сообщайте только о реальных фактах, никогда (!) не придумывайте фейковые новости.
  • Не пишите откровенно рекламный текст, оставьте формат «коммерческого предложения» для другого случая и задачи.
  • Пресс-релиз по умолчанию должен быть написан профессионалом, с соблюдением всех правил и норм информационного жанра.
  • Старайтесь избегать навязчивого product placement в тексте пресс-релиза. Вынесение названия компании в заголовок пресс-релиза считается дурным тоном.
  • Уделяйте особое внимание информативности заголовка и лиду (первому абзацу релиза, который в случае необходимости может стать мини-новостью вашей компании).
  • Перенасыщенный специальными терминами или, наоборот, слишком слабый текст релиза обесценивает материал и плохо отражается на репутации вашей компании в глазах журналистов.
  • Соблюдайте правила деловой переписки. При рассылке пресс-релиза по базе СМИ не забудьте корректно указать тему письма и сопроводительный текст к высланному материалу (в теле самого письма).
  • Соблюдайте стилистику, перед размещением (рассылкой) проверяйте текст на предмет описок, опечаток и некорректных данных.
  • Используйте в пресс-релизе инфографику, комментарии спикеров, интересные цитаты по теме. Делитесь интересными данными, которыми располагает ваша компания, с общественностью.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: