«Намба ван»: Пиши, сокращай (Максим Ильяхов, Людмила Сарычева) Аксиома современного копирайтера — чем короче текст, тем лучше, а сократить можно все. Книга, которая уже много лет остается настольной для пишущей братии, научит убирать из текста все лишнее и оставлять то, что нужно аудитории. Максим Ильяхов и Людмила Сарычева написали не только «Пиши, сокращай». Их детище — сервис «Главред» — [...]

Бойкот «ВкусВилл»Летом 2021 года сеть взорвалась от новой рекламной кампании сети супермаркетов «ВкусВилл». В рамках кампании «Рецепты семейного счастья» бренд показал счастливую однополую семью экоактивисток, что вызвало крайне бурную реакцию среди гомофобной части аудитории.В попытке замять ситуацию, «ВкусВилл» извинился перед приверженцами традиционных ценностей и удалил скандальный пост, чем [...]

Wolkswagen и ДизельгейтНа протяжении десятилетий дизельные двигатели на легковом транспорте в США были запрещены. Страна, в которой бензин стоил копейки, решила не усугублять экологическую ситуацию еще и выхлопами дизельных моторов.Тем не менее европейские автобренды, заинтересованные в американском рынке, поставляли свои дизельные авто в Северную Америку. Колоссальный скандал разгорелся в 2015 [...]

Для начала расскажем, что раздражает редакторов СМИ настолько, что они могут «завернуть» даже потенциально интересный материал. Причин несколько:Не просто одно-два письма с просьбой рассмотреть статью, а настоящая спам-атака в виде горы писем и напоминаний о себе.Отсутствие подписей к фотографиям, непроверенные «беспруфные» сведения и ссылки на первоисточники.Микростатьи на 500 знаков, которые [...]

Многие ошибаются считая, что пиар — это удел исключительно крупных компаний или звезд. Я решил рассказать, почему это не так и вообще, как работает пиар и как с его помощью получать новых клиентов, даже если ваш рекламный бюджет на это не рассчитан.PR для всехБольшинство небольших локальных бизнесов — барбершопы, салоны красоты, кафе, небольшие магазины и прочее, — когда речь заходит о рекламе, [...]

Сперва расскажем, как повысить шансы на то, чтобы материал все же опубликовали бесплатно. А затем подкинем пару идей на случай, если у вас закончились идеи для генерирования информационных поводов. И напоследок рассмотрим несколько самых распространенных ошибок начинающих пиар-менеджеров и способов, как их избежать. А кому это надо? Прежде чем отправлять материал во все СМИ, нужно проверить его [...]

Больше, чем информацию, современное человечество поглощает только сахар. Мы находимся в постоянном информационном потоке: от утреннего скроллинга ленты, до вечернего просмотра тиктока и ленты соцсетей перед сном. Интернет ускорил распространение любой информации, но вместо этого забрал время на обдумывание, составление собственного мнения и проверки фактов. И это стало благодатной почвой для все [...]

От репутации зависит многое, но, в первую очередь, речь идет о продажах и доверии аудитории к бренду. А формируют репутацию многие вещи: отзывы клиентов, доступность информации о компании, качество контента, который она производит, позиция в поисковой выдаче.Если говорить совсем грубо, то репутация — это мнение других о компании. А управление этим мнением сегодня почти на 100% перешло в сеть. [...]