Отправить статью или инфоповод

ЯRUS и TenChat: насколько перспективны для бизнеса новые российские соцсети

ЯRUS и TenChat: насколько перспективны для бизнеса новые российские соцсети
© Gilles Lambert/Unsplash

В конце марта 2022 года две самых популярных у бизнеса соцсети были признаны экстремистскими и заблокированы. Любая маркетинговая активность в них стала нарушением закона. Вдобавок на площадках наблюдается значительный отток аудитории — для доступа на территории России пользователям теперь требуются сторонние сервисы, и не все готовы мириться с неудобствами. Все это заставило бренды и предпринимателей спешно менять каналы коммуникации и продвижения. Многие задумались о покорении новых платформ от отечественных разработчиков — ЯRUS и TenChat. Стоит ли следовать тренду — рассказала Маргарита Былинина, маркетолог, глава «Академии диджитал маркетинга».

Бодрые новички

В марте 2022 года российская социальная сеть TenChat, запущенная в конце прошлого года, начала стремительное движение вверх. За два месяца ее популярность выросла в десятки раз. По состоянию на конец мая на платформе зарегистрировано уже более миллиона пользователей, разработчики ожидают, что к декабрю 2022 года эта цифра кратно увеличится. Также TenChat сейчас является лидером по количеству скачиваний приложений соцсетей.

На втором месте по популярности — «ЯRUS». Это еще одна новая отечественная площадка, созданная год назад. Охват постов в соцсети только за март увеличился более чем на 2 000%, количество скачиваний за тот же период возросло в 30 раз.

Истоки тренда: почему растет аудитория ЯRUS и TenChat

Одна из основных причин — масштабная и грамотно выстроенная рекламная кампания. На фоне нее многие пользователи начинают испытывать чувство упущенной выгоды, и стараются поскорее скачать популярное приложение.

Кроме того, после блокировки зарубежных соцсетей бизнес проявляет понятную осторожность, поэтому больше доверяет отечественным площадкам. Расчет предпринимателей прост — они в список запрещенных не попадут.

Многие видят в новых социальных сетях окно возможностей. Приток аудитории идет, но пока все ниши здесь свободны, и можно занять их раньше конкурентов.

Играет роль и чувство узнавания. Все новое часто — доработанное старое, примеры ЯRUS и TenChat это ярко иллюстрируют. Первая соцсеть сочетает в себе функционал ВКонтакте, YouTube, TikTok и Facebook*. Вторая является симбиозом Telegram, Tinder, WeChat, Facebook* и LinkedIn**. Пользователей привлекает уже знакомый, интуитивно понятный интерфейс.

5 причин не торопиться с регистрацией

Соцсети для бизнеса сегодня и в ближайшие годы, безусловно, один из главных каналов коммуникации и продаж. Но развитие и продвижение аккаунтов в ЯRUS и TenChat на данном этапе по ряду причин стоит начинать с оглядкой.

Первое, что имеет значение — незавершенность площадок. Создатели TenChat еще дорабатывают функционал, в ЯRUS нередко возникают баги. На данном этапе организовать стабильное продвижение здесь не получится.

Однако на то, чтобы доработать и отладить соцсеть, требуются огромные бюджеты и ресурсы. И ЯRUS, и TenChat их не имеют — они запущены не IT-гигантами, имеющими возможность привлекать большой объем трафика, команду квалифицированных специалистов и мощные серверы, а частными компаниями. Это вторая причина повременить с регистрацией — работа на «сырой» площадке чревата убытками.

Кроме того, у «новичков» отсутствует монетизация, то есть получить прибыль за счет контента здесь практически невозможно. В TenChat этого не позволяет формат — по сути, площадка представляет собой симбиоз профиля-визитки с расширенным функционалом и интерактивной доски объявлений. Не лучше обстоят дела в ЯRUS — соцсеть изначально создавалась как «платформа без рекламы». На этом фоне гораздо выигрышнее выглядят VK и Телеграм, в которых доступны все рекламные инструменты и можно монетизировать свою экспертизу.

Ожесточенная конкуренция соцсетей — еще один повод задуматься о целесообразности продвижения в TenChat и ЯRUS в данный момент. Сейчас все площадки — и новые, и старые — активно борются между собой за аудиторию. Этот процесс будет продолжаться весь 2022 год. Только после того, как определятся фавориты, имеет смысл вкладывать в них рекламный бюджет — в условиях кризиса важен рациональных расход средств.

Пятая причина не торопиться — информационный шум. Аудитория и количество скачиваний TenChat и ЯRUS растут, но многие пользователи заходят сюда на волне хайпа. На данном этапе у бизнеса вести здесь системную коммуникацию и добиться стабильных продаж не получится.

Запасной аэродром

Совсем списывать новые соцсети со счетов не стоит. Они смогут стать дополнительным каналом продвижения. Но только для брендов, чья целевая аудитория уже представлена на площадках и составляет не менее 30–40% их активных пользователей.

Если конверсия здесь со временем окажется выше, чем в других социальных сетях, есть повод задуматься о рокировке. Но «переезд» должен быть постепенным, нужно постараться перевести за собой максимальное количество наработанных подписчиков. И не замораживать активность на покинутых площадках — интересы аудитории всегда могут измениться.


*ресурс, деятельность которого запрещена на территории РФ

**заблокирован в РФ за нарушение закона о персональных данных

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: