Скопировать ссылку
Воронежская область демонстрирует устойчивое развитие предпринимательского сектора. Согласно данным Росстата и органов региональной власти, по итогам 2024 года в регионе насчитывается 1,22 млн работников, из которых значительная часть занята в малом и среднем бизнесе. В секторе МСП работает 425 тыс. человек, а число самозанятых достигло 170 тыс. Общее количество субъектов малого и среднего предпринимательства составило 88,5 тыс., а налоговые поступления по специальным режимам в 2024 году превысили 14,5 млрд рублей.
На этом фоне Билайн Adtech — подразделение по рекламным технологиям Билайн Бизнес — проанализировал рекламную активность и составил портрет аудитории Воронежа. Исследование основано на данных маркетинговой платформы Билайн.ПРОдвижение, а также на технических и обезличенных данных об абонентах Билайна в регионе.
Принципы исследования
Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей Билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола — профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов Билайна, выразивших согласие на обработку информации.
Рекламные тренды региона
Воронежский рынок демонстрирует тенденцию к росту маркетинговой активности. В 2024 году лидерами по количеству запущенных рекламных кампаний стали транспорт, медицинские учреждения и образование. В первом полугодии 2025 года приоритеты бизнеса изменились: в топ-3 вошли санаторно-курортные услуги, поиск сотрудников и транспорт. Характерной тенденцией является рост средней длины SMS-сообщений: за 2024 год она увеличилась до 184 символов (+12% к 2023 г.). Это может свидетельствовать о желании бизнеса донести больше смысла в каждом контакте с аудиторией.
Кто потребители в Воронеже?
Гендерное распределение: мужчины — 55,8%, женщины — 44,2%.
Доход в месяц:
- 20–40 тыс. рублей: 15% женщин, 13% мужчин;
- 40–60 тыс. рублей: 20% женщин, 28% мужчин;
- 60–80 тыс. рублей: 7% женщин, 10% мужчин;
- 80–100 тыс. рублей: 2% женщин, 3% мужчин;
- 100–150 тыс. рублей: 1% женщин, 1% мужчин.
Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.
Топ-10 категорий покупок:
- Электроника и бытовая техника — 45,2%
- Онлайн-доставка продуктов — 30,3%
- Такси — 28,6%
- Онлайн-кинотеатры — 19,6%
- Фастфуд — 17,1%
- Розничные сети — 17,0%
- Аптеки — 14,5%
- Автомобильные товары и услуги — 12,9%
- Онлайн-доставка готовой еды — 12,3%
- Медицинские клиники и учреждения — 9,7%
Для определения категорий покупок в исследовании были задействованы обезличенные статистические данные партнеров Билайна, в том числе ритейлеров и ОФД. По данным множественного выбора пользователь может относиться сразу к нескольким категориям.
Интересы аудитории:
- Финансы — 39,3%
- FMCG — 10,9%
- Покупка авто — 10,2%
- Недвижимость — 4,9%
- Развлечения — 3,7%
Модель позволяет определять несколько интересов на одного пользователя.
«Малые компании в Воронеже активно используют цифровые каналы, чтобы находить новых клиентов и укреплять лояльность существующих. Среди потребителей растет интерес к финансовым продуктам, а также категориям, связанным со здоровьем и повседневным комфортом. Это требует от брендов большего внимания к смыслу каждого контакта с аудиторией», — комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.
