Скопировать ссылку
Как ИИ меняет ранжирование в локальном поиске
Раньше пользователь вводил запрос в Яндекс Картах и самостоятельно анализировал список организаций. Сейчас он фактически делегирует выбор системе: алгоритм оценивает историю поведения и контекст, в котором находится человек. Например, при запросе «аренда склада» с мобильного устройства сервис сначала показывает ближайшие варианты, поскольку в мобильном сценарии предполагается, что нужно быстро оценить доступные объекты поблизости.
Если пользователь заходит с десктопа, система воспринимает это как другой интент — поиск логистического решения. В таком случае она предоставляет больше альтернатив, расширяет охват и ранжирует результаты по рейтингу компаний и наличию рекламы.
ИИ работает как фильтр между бизнесом и клиентом. Нейросеть учитывает не только геолокацию и тип устройства, но и смысл запроса, эмоциональный контекст, время суток, визуальные элементы и данные о поведении похожих пользователей. При запросах вроде «уютная кофейня» алгоритм анализирует описания, фотографии, отзывы, меню и новости, чтобы выбрать варианты, соответствующие ожиданиям. Он также использует историю предыдущих поисков и сезонность, чтобы заранее предлагать релевантные решения.
Новая точка входа
Помимо изменений в ранжировании, появился новый слой конкуренции — выдача до клика. Когда пользователь вводит запрос не в Картах, а в поиске Яндекса, Колдунщик перехватывает заметную часть трафика и перераспределяет внимание еще до клика, меняя точку входа в локальный поиск. Некоторые пользователи вообще не открывают Карты, сразу выбирая вариант из спецблока.
Колдунщик также учитывает геолокацию, подсвечивает точки на карте и подгружает релевантные коммерческие предложения. Формат открывает для бизнеса дополнительные возможности локального продвижения, давая возможность получить трафик раньше конкурентов.
Как адаптироваться бизнесу
Начинать стоит с базового — привести в порядок карточку компании в Яндекс Картах, которая работает как мини-сайт. Необходимо убрать дубли, актуализировать информацию, добавить фотографии и видео, заполнить разделы с товарами и услугами. Также важно использовать все доступные инструменты: публиковать истории и новости, регулярно обновлять контент, писать просто и понятно, а также указывать цены.
При этом усиливается роль естественного языка. Если в карточке организации указать конкретику вроде «ремонт ноутбуков с выездом», а не общее «ремонт техники», алгоритм трактует это как более точный и персонализированный сигнал. Такая формулировка работает как УТП и помогает выделиться среди конкурентов.
Стоит учитывать, что в Картах тоже есть SEO: алгоритмы при поиске ответа проходят по карточкам. Когда информации недостаточно, она не попадет в результаты выдачи. Поэтому заполнять нужно все, что доступно в кабинете бизнеса, — от рубрики до деталей вроде парковки и наличия пандуса. Сегодня компании важно не просто присутствовать на карте, а быть полезной и релевантной жизненным ситуациям.
Статистика в кабинете показывает, как пользователи взаимодействуют с карточкой: какие элементы просматривают и на каком этапе уходят. Регулярный анализ этих данных помогает понять, как на поведение аудитории влияют обновления контента, новые фотографии или описания, и своевременно вносить корректировки, чтобы удерживать внимание и повышать количество целевых обращений.
Если у компании сеть, система позволяет анализировать прирост по всем точкам.
Платформа постоянно развивается, в ней регулярно появляются новые инструменты. Поэтому важно следить за обновлениями: кабинет сам подсказывает, какие функции можно подключить, чтобы усилить позиции.
Геореклама как главный инструмент видимости
Даже идеально оформленная карточка может остаться незамеченной, если конкуренты используют продвижение. Геореклама в Картах — возможность привлечь внимание пользователя в момент выбора, когда он сравнивает альтернативы. Без этого бизнес рискует проиграть еще на входе в воронку.
В геосервисах продвижение строится вокруг поисковых запросов. Приоритетное размещение выводит карточку компании на уровень с конкурентами-рекламодателями в нужной рубрике и открывает доступ к дополнительным блокам — витрина, акции, спецпредложения. Разница между рекламной и обычной карточкой заметна сразу: по оформлению, видимости и позициям в результатах выдачи.
***
Локальный поиск вышел за рамки навигации и стал рекомендательной системой, учитывающей поведение пользователя. Выдача формируется персонально и меняется в зависимости от десятков факторов — от формулировки запроса до поведения похожей аудитории. Чтобы оставаться видимыми, компаниям необходим комплексный подход: усиление SEO внутри Карт, регулярное обновление контента и геореклама, которая выводит карточку в топ выдачи в момент выбора.
